Flip, uzaylılar tarafından yapılmışsa etkileyici videolarla doludur. TikTok veya Instagram’a akın eden sponsorlu içeriklerin tanıdık ritmini takip ediyorlar, ancak bir şeyler her zaman biraz ters gidiyor; sanki içerik oluşturucu, mantar şeklinde bir lamba satarak bir zamanlar gördükleri bir videoyu hafızasından taklit ediyormuş gibi.
Birincisi: Bir şişe şampuanın odak dışı videosu, kullanıcı karanlık bir odada uygun bir açı yakalamaya çalışırken kameranın kaydırılması. Daha sonra birisi mutfak saklama kavanozunun paketini yırtıp açıyor; ev adresi etikette açıkça görülüyor. Birkaç kaydırmadan sonra, yüzü olmayan bir kadın sessizce uzun kahverengi saçlarını okşuyor, görünüşe göre saç güçlendirici bir ürünü onaylıyor, ancak hiçbir şey söylemediği için tam olarak net değil. Bu videoların amacı izleyiciyi, videonun “incelediği” öğeyi satın almaya yetecek kadar teşvik etmektir.
Kısa biçimli bir dikey uygulama olan Flip’in video akışı, sanki bir grup genç, marka güvenliğinin gerçek bir kavram olmadığı bir etkileyici pazarlama ajansı başlatmış gibi, bir kabustaki 2020’lerin QVC’sidir. İncelenen ürünün bağlantısı aşağıda verildiği sürece bu videolarda ne olduğunun pek önemi yoktur. Flip içerik istiyor ve kullanıcılar bir gün boyunca etkileyiciyi oynamaktan mutluluk duyuyor. Bu videoları izlemenin tüm deneyimi acı verici derecede tuhaf ve biraz gerçeküstü, YouTube veya Instagram’daki gösterişli videolardan dünyalar kadar uzakta – ancak Flip aynı zamanda bazı yönlerden gelecek sosyal videoların habercisi gibi hissediyor.
Uygulama, TikTok’un yalnızca doğrudan tüketiciye yönelik markaların alışveriş yapılabilir ürünlerine yönelik reklamlarla dolu olması durumunda, TikTok’a benzer. Girişim 95 milyon dolar topladı ve şu anda bir büyüme planına para akıtmak yeni kullanıcılar bir arkadaşlarının tavsiyesi yoluyla katıldıklarında 30 $’dan 100 $’a kadar kredi elde ederler. Bu çok yıpranmış bir strateji: bir akın risk sermayesi parası sübvansiyonu A gerçek olamayacak kadar iyi bir anlaşma Bu, kullanıcıları bir hizmete veya ürüne bağımlı hale getirir. Bu Flip yönlendirme “parası” daha sonra bir satın alma işleminin yüzde 95’ine kadarını karşılamak için kullanılabilir.
Amacım uygulamadan mümkün olduğunca çok alışveriş kredisi toplamak
Flip kendisini “Alışveriş Sosyal Ağı” olarak adlandırıyor ancak şu ana kadar çoğunlukla Tupperware partilerinin Z kuşağı versiyonu gibi görünüyor. İnsanlar uygulamaya girdikten sonra ürünü inceleyerek ve ortaklık geliri elde ederek satın alma işlemlerinden para kazanmayı deneyebilirler. Bu, steroidlere dayalı yaratıcı ekonomi olarak adlandırılan, her müşterinin hem müşteri hem de satış elemanı olduğu bir vizyondur.
“[Flip is] Alışverişin sadece satın almaktan ibaret olmadığını, bir araya gelmekten ibaret olduğunu anlayan herkes için” diyor şirketin web sitesinde. Benim için değil ama. Amacım uygulamadan olabildiğince hızlı bir şekilde alışveriş kredisi toplamak ve bunun hakkında yazmak Sınır. Kobay olmak isteyen arkadaşlar için Instagram’da paylaşım yaptım ve onlarca kişi gönüllü oldu.
Flip’e yüklenen videolara bakılırsa, hızlı koşup internetten sahte para kazanma hedefimde yalnız değilim. Tanıdığınız birini katılmaya ikna edebilirseniz uygulama size peşin olarak bir miktar nakit verir – ancak aynı zamanda videoları izleyerek uygulamada geçirdiğiniz süreden para kazanmanıza da olanak tanır, reklamları tıklayıp izlemenizi sağlayacak sonsuz küçük teşvikler yaratır.
Flip’i indirdikten sonraki iki gün içinde, arkadaşlarımı davet ederek yaklaşık 300 $ biriktirdim ve onlar da daha sonra bir şeyler satın almaya devam etti. Yaklaşık bir hafta boyunca, sonsuz inceleme videoları akışını kaydırarak 50 dolar daha kredi kazandım, burada 8 sent, şurada 50 sent kazandım. İçerik oluşturucular, satın aldıkları ürünler hakkında incelemeler yaparak gerçek para kazanırlar ve birisi videolarını izlediğinde veya reklamı yapılan ürünü satın aldığında birkaç kuruş biriktirir. Bu, en uç noktaya kadar oyunlaştırılmış çevrimiçi içerik oluşturmadır.
Bir tavsiye kodu kullanarak, yabancıların inceleme videoları aracılığıyla akışıma rastlayan bir avuç ürün satın aldım: TikTok’ta gördüğüm bir paket jel göz maskesi, 29,99 dolarlık bir protein tozu paketi, bir “yüz buhar makinesi” erkek düğmesi kaz tüyü gömlekler, Kodak 35mm film tarayıcı. Yüzde 95 indirim kuponlarını kullandıktan sonra hiçbir şeyin maliyeti 10 dolardan fazla olamaz. Bu ürünlere benzer bir şey kapımda görünse şaşırırdım. Sonra bekledim.
Flip, herkesin etkileyici olarak rol yapmasına olanak tanır. Ürünleri ambalajdan çıkar çıkmaz test ederek bir güzellik uzmanı veya açık paketleri paketten sonra sözsüz bir şekilde dilimleyerek bir ASMR kutu açma yaratıcısı gibi davranabilirsiniz. Yeni başlayan etkileyicilerin dışarı çıkıp sponsorluklar veya marka anlaşmaları alması veya pazarlama departmanlarıyla pazarlık yapması gerekirken, Flip kullanıcıları satın aldıkları ve henüz denemedikleri bir dudak parlatıcısı hakkında iki saniye konuşarak aracı olmadan para kazanabilirler.
Videoların iyi olması gerekmiyor; alakalı olmalarına bile gerek yok. Etkileyiciler hakkında ne söylerseniz söyleyin, ancak en azından bir marka oluşturmaları ve izleyicileri arasında bir miktar güven oluşturmaları gerekiyor. Bir avuç öngörülebilir arketipten biri olsa bile bir tür kişiliğe ihtiyaçları var. Sıkıcı kişiliğe sahip insanlar için asgari koşul, fotoğraf ve videoların iyi görünmesidir. Flip kullanıcıları — Flippers? Flipster’lar mı? Parmak arası terlik? – tüm bunları atla.
Flip’in CEO’su ve kurucusu Noor Agha bunun iyi bir şey olduğuna inanıyor. Görüşmemiz boyunca bana mesaj atan ve uygulamadaki kendi deneyimim hakkında sorular yağdıran Agha, internetteki ünlüleri değil, arkadaşlarınızın satın aldıkları şeyler hakkında açıkça konuştuğunu izlediğiniz bir eğlence-alışveriş deneyimi hayal ediyor.
“Genel olarak size bir şeyler satan etkileyici ekosisteminin öyle bir şey olmadığına inanıyorum [on the rise]Ağa diyor. “Çevrimiçi gerçeklik için gerçek bir acı olduğunu düşünüyorum. [for] gerçek olan, senaryoya yazılmayan ve binlerce kez filtrelenmemiş olan her şey.” Ağa’nın düşüncesine göre insanlar her kameranın, yastık kılıfının veya diş beyazlatma şeritlerinin muhteşem, harika, mutlaka satın alınması gereken şeyler olduğunu söyleyen ücretli paralardan ürün almaya devam etmek istemiyorlar. Bazen izlemesi dayanılmaz derecede tuhaf olsa bile, önceden yazılmamış, gerçek insanların ürünler hakkında konuşmasını istiyorlar.
İnceleme yapmak, hayal edebileceğinizden daha doğal bir şekilde gerçekleşir – Etkileyicilerin benzer kutu açma, inceleme ve deneme işlemlerini yapmasını izleyerek muhtemelen yüzlerce saatimi harcadım. Formatı içselleştirdim: hızlı, ilişkilendirilebilir düzenleme stili, “etkileyici sesin” tonlaması ve aşırı işlenmiş yüz ifadeleri. Flip “dürüst ve özgün” içeriği teşvik etse de burada bariz bir gerilim var: İnsanlar videonuzdan bir şeyler satın aldığında kâr elde edersiniz. Ağa, kategoriye bağlı olarak komisyonun bir ürünün satın alma fiyatının yüzde 10 ila 40’ı arasında olduğunu söylüyor. Ayrıca bana Flip içerik oluşturucu ödemelerinin büyük bir kısmının satın alımlardan çok video görüntülemeleri için olduğunu söyledi; hiç satış yapmadan da para kazanabilirsiniz.
Bir eleştirmenin ayakları, yaklaşık altmış santim boyunda, etrafı teneke kutularla çevrili bir nargilenin bulunduğu bir sehpanın üzerindedir.
Herkes için ücretsiz uygulamanın bir sonucu olarak, paylaşılan içeriğin büyük bir kısmı marka dışı etkileyici kalitesine sahip: düzenlemenin kötü yapıldığı veya kötü aydınlatmanın olduğu düşük çözünürlüklü klipler. Bazen incelemeler renksiz oluyor, markaların genellikle ilişkilendirilmek istemeyeceği türden, bu da Flip’te ne tür bir denetlemenin gerçekleştiğini sorgulamama neden oluyor. (Agha, Flip’in makine öğrenimi sistemlerini ve yaklaşık sekiz insan moderatörden oluşan bir ekibi kullandığını ve yalnızca taciz edici ve nefret dolu içerik aradığını söyledi; yorumcular, Flip’in kendisini eleştirmek de dahil olmak üzere, ürünler hakkında istedikleri kadar olumsuz olabileceklerini söylüyor.)
Çoraplarla ilgili bir incelemede, kullanıcının ayakları, yaklaşık iki fit yüksekliğinde, suiistimal edildiğinde ölümcül olabilen, plastik kutularla veya nitröz oksitle çevrelenmiş bir nargilenin bulunduğu bir sehpanın üzerinde duruyor. Bunun için yaratıcılar görüntüleme ve satış gibi şeylere göre para kazanacak ve markalar, platform üzerinden her satın alma işleminde Flip’e ücret ödeyecek. Şirketler pazarlama bütçelerinin bir kısmının buna ayrıldığını biliyor mu? Çorap üreten şirket Cozy Earth, yorum talebine yanıt vermedi.
Uygulamanın en kaotik bölümü erkek modası kategorisi altındadır: Bir çift şort videosunda, bir adam ya eski bir banka soyguncusu ya da bir alışveriş merkezi goti gibi giyinmiş, gözlerinin etrafına koyu siyah halkalar çizilmiş. Bölgeyi işaret ederken “Her açıdan rahatlık, inanılmaz, özellikle de top çuvalında” diyor. “Lanet taşaklarımın ana hatlarını görebilmen gerçekten hoşuma gidiyor.” Birisi kameranın önünde sessizce gülüyor ve bariz bir trollün sinyalini veriyor.
Sadece birkaç saniye uzunluğundaki başka bir videoda, genç gibi görünen iki kişi, losyonlar ve keseler gibi bir dizi vücut bakım ürünü hakkında paylaşım yapıyor. “Hey Millet! Bir sonraki incelememize hoş geldiniz…” Cümleyi tamamlamadan video aniden bitiyor. 3.000 beğeni ve 39.000 oynanma var.
Çevirme değil eğlence, tam olarak öyle, ancak kısa biçimli video içeriğinde meydana gelen değişimi Instagram Reels, YouTube Shorts veya TikTok gibi en büyük rakiplerinden daha net bir şekilde gösteriyor. Bu platformlar ve onların yıldız yaratıcıları reklamcılıkla çalışıyor. Siz izleyiciden, bir şeyi görmenizden, istemenizden, tıklamanızdan ve hatta belki de onu satın almanızdan beslenirler.
Platformlar, kamerayı veya ruju doğrudan onlardan satın alırsanız tonlarca para kazanacak
Reklamlar aslında görmek istediğiniz şeylerin arasında sıkışıp kalıyordu: arkadaşlarınızın tatil fotoğrafları, son dakika haberleri, en sevdiğiniz pop yıldızının albüm duyurusu. Artık içeriğin kendisi reklamdır; genellikle bu mali ilişki neredeyse hiç açıklanmaz. Akışlarımız hızla yetenekli ürün yerleşimleri, ücretli incelemeler ve bir şeyi satmak için yapılan diğer içeriklerle doldu. Ve bu içeriği sunan platformlar, kamerayı, lambayı veya ruju doğrudan onlardan satın alırsanız tonlarca para kazanacak.
Bu e-ticaret unsuru platformlarda giderek daha görünür hale geliyor. TikTok şu anda TikTok Shop adlı uygulama içi özelliği aracılığıyla tüm bunların tek bir hamlede gerçekleşmesi için önemli miktarda kaynak aktarıyor. Bloomberg şirketin olduğunu bildiriyor 17,5 milyar dolar değerinde eşya satmak istiyor bu yıl ABD’de. Etkileyici olmayanlar tarafından paylaşılan TikTok içeriğinde bile alışveriş düğmeleri görünmeye başladı: Ocak ayında TikTok, alışveriş bağlantılarını otomatik olarak tanımlayıp videolara ekleyen bir özelliği test etmeye başladı. Belirli bir noktada video yalnızca bir satış vektörüdür. Flip’i neredeyse takdir ediyorum çünkü cepheyi düşürüyor.
TikTok’ta Creative Challenge adı verilen benzer bir program, kullanıcıların para kazanma şansı için spesifikasyonlara göre reklam yapmalarına olanak tanıyor; ancak bu klipler bile markalar tarafından seçiliyor. Bu arada Flip’te inceleme süreci yok; Biliyorum çünkü denedim.
Paketlerim gelmeye başladığında, doğru ürünlerin kapımda göründüğünü ve çoğu zaman bizzat markalardan gönderildiğini görünce şaşırdım. Cam mum kavanozları sağlam bir şekilde geldi; Yüz buhar makinesi yüzüme yakın tutulamayacak kadar tehlikeli derecede sıcak görünüyordu ama işe yaradı. Bir sonraki görevim elbette bir ürün incelemesini kaydetmekti; birkaç doları bir araya getirmek gerçekten göründüğü kadar kolay mıydı? Bilmenin en iyi yolu kendi başıma öğrenmekti. Hunter S. Thompson habercilik için Hell’s Angels’la vakit geçirdi, sonunda grup üyeleri tarafından şiddetle dövülmek Tartışmanın ardından; Minimum düzenlemeyle akıllara durgunluk veren bağlı kuruluş pazarlama videoları yapardım; bu, çekin varsayımsal olması dışında bunu yalnızca çek için yapmaya eşdeğerdi. Sahte rakamlar, kimsenin ikna edemeyeceği sahte “gerçek” içeriğimin gücüyle kazanılan sahte parayı ifade edecek şekilde artıyor.
Kutudan çıkar çıkmaz, açılmamış protein tozu torbasının videosunu kaydettim. Hiç kullanılmadığı açıkça görülen ürünü “tavsiye ediyorum”. 738 görüntülemeden ve sepetine koyan iki kişiden 1,68$ kazandım. “Korkunç derecede kötü” olarak tanımladığım tozla smoothie yaptığım bir devam videosu nette 2,55 dolar kazandı (kazancımı nakde çevirmedim). Kimsenin bana ya da platformda video hazırlayan herhangi birine güvenmesi için herhangi bir neden yok; ancak yine de insanlar bugünlerde birisinin, hatta bir yabancının, onlara ne satın alacaklarını ve yapacaklarını söylemesine hevesli görünüyor.
Başkalarını zevkinize ikna etmenin büyük parası var ama şu ana kadar, beklediğim gibi, kimseyi etkilemedim. Ancak kimsenin videolarımdan ürün satın almaması önemli değil: Önemli olan iyi bir satış elemanı olup olmadığım değil, denemeye istekli olmamdır. Etkileyici kazançlarımı nakde çevirmek için 20 dolara ulaşmam gerekiyor. Bugün itibariyle 13,92$ kazandım.