Sony’nin en son kazanç raporu, daha önce güçlü görünen PlayStation markası için pek de iyi değildi. Daha önce bildirdiğimiz gibi Sony, PS5 satışları için 2024 mali yılı (Nisan 2023 başından Mart 2024 sonuna kadar olan) hedefini 25 milyondan 21 milyona düşürdü. Ayrıca önümüzdeki mali yıl boyunca hiçbir büyük AAA franchise girişinin yayınlanmayacağını da kabul ettiler. Söylemeye gerek yok, bu o kadar da iyi karşılanmadı ve kısmen Sony hisselerinde düşüşe yol açtı. Japon şirketinin değerinden tahmini 10 milyar dolar düştü.
Bununla birlikte, bir dizi finansal analist aslında Sony’nin en son kazançlarından elde edilen başka bir rakamdan daha fazla endişe duyuyor: faaliyet kar marjı. Bir şirketin faaliyet marjı temel olarak harcadıkları her doların yüzde kaçının kâr olarak geri döndüğünü ölçer ve geçtiğimiz büyük tatil çeyreğinde Sony’nin marjı yalnızca yüzde 6 idi. Karşılaştırıldığında, marj geçen yılın aynı çeyreği için yüzde 9, 2022 öncesinde ise yüzde 12 ila 13 civarındaydı.
Jefferies analisti Atul Goyal, bu azalan faaliyet marjını özellikle kafa karıştırıcı buldu ve kendi görüşüne göre, “çeşitli arka rüzgarların bu durumu tetiklemesi gerekirdi” yukarı marjlar yüzde 20’ye yaklaşıyor.” Bu rüzgarlar arasında, Sony’nin perakendecilere herhangi bir kesinti yapmadan tüm kârını elde ettiği dijital oyunların artan yaygınlığı, rekor canlı hizmet harcamaları ve yeni çok katmanlı PlayStation Plus’tan elde edilen gelir yer alıyor. Kantan Games analisti Serkan Toto’ya göre, 2023’te piyasaya sürülen yeniden tasarlanan PS5 modelinin bir sonucu olarak üretim maliyetleri de düştü, yani bu kâra etki etmiyor.
Peki buradaki sorun nedir? Bunun en olası nedeni, oyun geliştirme maliyetlerinin artmasıdır; daha önce bildirdiğimiz gibi, son Sony sızıntıları Spider-Man 2’nin yapım maliyetinin 300 milyon dolardan fazla olduğunu (orijinal oyunun üç katı) gösterdi. Son zamanlarda PlayStation’da da pek çok israf yaşandı; örneğin Naughty Dog’un açık dünya The Last of Us çok oyunculu oyununun iptal edilmesi gibi; bu oyunun şimdiye kadar yaptıkları en iddialı şey olduğu söyleniyordu ve muhtemelen zaten oldukça cazip bir fiyata ulaşmıştı. etiket.
Belki de yeni Sony Interactive Entertainment’ın geçici CEO’su Hiroki Totoki’nin, ayrılan Jim Ryan’ın yerine geçtiğinde söylemek zorunda kaldığı ilk şeylerden birinin, belki de PC sürümleri konusunda daha agresif davranarak kar marjlarını artırmak istemesi olması şaşırtıcı değil…
“Geçmişte konsolu popülerleştirmek istiyorduk ve 1. parti oyunların asıl amacı PlayStation konsolunu popüler kılmaktı. Doğru ama bunun bir sinerjisi de var. Dolayısıyla, yalnızca konsolumuzla değil aynı zamanda bilgisayarlar gibi diğer platformlarda da güçlü birinci taraf içeriğiniz varsa, 1. taraf çoklu platformla büyütülebilir ve bu, işletme kârının artmasına yardımcı olabilir. Bu da proaktif olarak üzerinde çalışmak istediğimiz başka bir konu.
Ne düşünüyorsun? Sony, geliştirme maliyetlerinin artması ve faaliyet marjlarının daralması sorunuyla mücadele etmek için ne yapabilir? Oyunları PC’de daha hızlı yayınlamak yara bandı olabilir, ancak maliyetleri azaltmak ve belki de yapılan oyun türlerini yeniden düşünmek, Sony’nin uzun vadede odaklanması gereken şey gibi görünüyor.