Tencent’in e-ticaret işi WeChat Kanalları sayesinde büyüyor

Tencent’in e-ticaret işini geliştirme çabaları meyvesini veriyor. Bir etkinlik sırasında Çinli dev, WeChat’teki satışlarını 2023’te üç katına çıkardığını belirtti.

WeChat Kanallarının başarısı

Aralık 2022’de Tencent’in kurucusu Pony Ma, kısa video formatının şirketin geleceğinin anahtarı olduğuna dair güvence verdi. Douyin uygulamasının (TikTok’un Çince versiyonu) bir kopyası olan WeChat Channels, 2020’de piyasaya sürüldü. Hizmet hızla büyüdü ve Haziran 2022 itibarıyla yaklaşık 813 milyon aktif kullanıcıya sahip oldu; bu sayı halihazırda ana rakipleri Kuaishou ve Douyin’den daha fazla.

Şirket daha sonra para kazanmak için Kanallar içerisinde bir e-ticaret aracı kullandı. İlk sonuçları oldukça umut verici. Canlı alışveriş fonksiyonuyla desteklenen satışlar, 2023’te üç katına çıktı.

South China Morning Post’un haberine göre, Tencent tarafından paylaşılan veriler özellikle Çin’deki endüstri tarafından izleniyor. Şirketin geçen yıl WeChat Kanalları aracılığıyla toplam e-ticaret satışlarının 13,9 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Satışlarını üç katına çıkardığını açıklasa da resmi bir rakam vermedi.

E-ticaret faaliyetini güçlendirecek yeni girişimler

WeChat’in e-ticaretteki performansı şimdilik Douyin ve Kuaishou’dan daha düşük. İkincisi, 2023’ün ikinci çeyreğinde 37 milyar dolarlık satış elde etti. Aynı dönemde Douyin’in ana şirketi ByteDance, toplam satış açısından Tencent’i geride bırakırken ezici Alibaba’ya yaklaştı.

Yine de Tencent, Orta Krallık’ta 1 milyardan fazla kullanıcıya sahip olduğunu iddia eden süper uygulamasının muazzam başarısından yararlanabilir. Ayrıca platformun halihazırda ödemeleri destekleyen ekosistemine de güvenebilir.

Son dönemde e-ticaret ekibini genişleten şirket, ürün kategorilerini çeşitlendirmeyi ve online işlem altyapısını da geliştirmeyi düşünüyor.

Aynı zamanda WeChat Kanalları, 2023’ün üçüncü çeyreğinde yıllık bazda %20 büyüyen Tencent’in reklamcılık işinin ana itici güçlerinden biri haline geldi. Bu, şirketin bu dönemde faaliyet gösterdiği tüm sektörlerdeki en hızlı büyüme oldu. dönem.