Erin McGoff’un Sosyal medyada 3 milyon takipçisi var ama Instagram ve TikTok’tan aldığı parayla Baltimore’daki bir barda paylaştığımız bir tabak mozzarella çubuğunun parasını ödeyemez.
“Instagram’da 900.000 izlenmeye ulaşan bir videom olacak ve altı dolar kazanacağım” McGoff söz konusu. “Bu aşağılayıcı.”
Çoğu içerik oluşturucu gibi McGoff da geçimini platformlardan ziyade marka anlaşmaları, sponsorluklar ve abonelik ürünlerinden sağlıyor. Ancak bu gerçeklik, yaratıcıların kendilerini içinde buldukları açmazın simgesidir: Sosyal platformları yeni boyutlara taşıyorlar, ancak aynı platformlar her an küçük bir algoritma değişikliği veya asılsız askıya alma ile onlara ihanet edebilir.
İçerik oluşturucular, serbest meslek sahibi herhangi bir işletme sahibinin yaşadığı aynı stresle uğraşırlar, ancak aynı zamanda, muazzam değer yaratmaları için onlara yeterince ödeme yapmayan veya hiç ödeme yapmayan büyük sosyal platformların kaprislerine tamamen bağımlıdırlar. Marka anlaşmaları ve ortaklıklar söz konusu olduğunda yaratıcıların adil bir şekilde ücretlendirilmesini sağlayacak bir standart yok.
McGoff, TechCrunch’a “TikTok ve Instagram reklamlardan çok fazla para kazanıyor ve bunu yaratıcılarla paylaşmıyorlar” dedi.
Yaratıcı ekonominin sürdürülebilirlik sorunu var. İlk içerik oluşturuculardan biri olan ve daha sonra on yıl boyunca YouTube’un ilk içerik oluşturucu irtibat sorumlusu olarak çalışan Matt Koval’a göre, bir içerik oluşturucunun kariyer süresi genellikle beş ila yedi yıl arasında sürüyor.
“Yaratıcılar flaş şöhretten yararlanıp bunu bir tür sürdürülebilir işe dönüştürmezlerse, kendilerini ‘Peki şimdi ne yapacağım?’ sorusuyla gerçekten zor bir durumda bulabilirler.” bir YouTube videosu.
McGoff, 2021’de sosyal medya hesaplarını açtığından beri her yıl daha fazla para kazanıyor ancak yine de işinin her an ortadan kaybolabileceğinden endişe ediyor. Ya TikTok hesabı kapatılırsa? Peki ya takipçileri ondan sıkılırsa? Küçük bir elit grup dışında, içerik yaratıcısı olarak kariyerin on, yirmi veya otuz yıl sonra nasıl görüneceğine dair gerçekten bir plan yok.
“Etkileyici paranız yarın elinizden gidecekmiş gibi davranmalısınız” dedi. “Birçok içerik oluşturucu, ‘İnternetten videolar hazırlayıp bir sürü para kazanacağım’ diye düşünüyor ve bu ne yazık ki sürdürülebilir değil. İş odaklı bir zihniyete sahip olmanız ve parayı nasıl işinize yarayacağını anlamanız gerekiyor.”
Bu kaygılar benzersiz olmadığı gibi, temelsiz de değil. İçerik oluşturucular çok yönlü işlerini kurmaya çalışırken, aynı zamanda platformlar ve markalarla ilgili daha fazla şeffaflığı savunmak için birlikte çalışıp çalışamayacaklarını merak etmeye başlıyorlar; bu, kariyerlerini daha savunulabilir hale getirmeye yardımcı olabilir.
Geçtiğimiz yıl yaratıcılar, Hollywood’un yazar ve oyuncu sendikalarının amansız Los Angeles güneşi altında aralıksız grev yapmasını ve sonunda stüdyolarla daha iyi muamele ve maaş almalarına yardımcı olacak sözleşme değişiklikleri kazanmasını izlediler. Hatta bazı yaratıcılar grevler sırasında grev gözcülerini geçmeyeceklerine söz verdiler. Z Kuşağı, Amazon, Starbucks, REI, Trader Joe’s, Home Depot, UPS ve daha pek çok şirketteki işçilerin daha iyi çalışma koşulları için mücadele etmek üzere yüksek profilli grevler ve sendika kampanyaları yürüttüğü bir çağda reşit oldu. Ve bu nesil – harcayan çok zaman sosyal medyada – bu yaşayan en sendika yanlısı nesil.
Artık içerik yaratıcılarının hakkını alma zamanı geldi mi?
Şeffaflık eksikliği
Kariyer tavsiyeleriyle ilgili videolar ve kaynaklar hazırlayan bir içerik oluşturucu olarak McGoff’un kariyer gidişatı hakkında bu kadar dikkatli düşünmesi mantıklı. Aynı şey kurucusu Hannah Williams için de geçerli. Maaş Şeffaf Sokak (STS), platformlarda 2 milyondan fazla takipçi topladı.
Williams, videolarında maaş şeffaflığını teşvik etmek amacıyla sokaktaki insanlardan maaşlarını paylaşmalarını istiyor. 2022’de TikTok hesabını açtığından beri STS, insanların adil ücret almasına yardımcı olan daha geniş bir kaynak merkezi haline geldi.
Williams, TechCrunch’a şunları söyledi: “2022’de kişisel bir TikTok oluşturdum ve az önce yaptığım her işte ne kadar para kazandığımdan bahsettim, çünkü buna karşı koymanın tek yolu bu diye düşünüyordum.” O zamanlar yakın zamanda Washington DC’de bir veri analisti olarak kendisine düşük ücret ödendiğini keşfetmişti: “TikTok’ta tüm maaşlarımın yer aldığı bir video viral oldu ve böylece maaş şeffaflığının gerçekten bir şey olduğunu ve insanların bununla ilgilendiğini fark ettim. Bu. Bu yüzden sokağa çıkıp rastgele insanlara maaşlarını sorma fikri aklıma geldi.”
Williams bir içerik yaratıcısının rüyasını yaşıyor. İşletmesi 2023’te 1 milyon doların üzerinde brüt gelir elde etti; bu, 2022’dekinin iki katından fazla ve kendine 125.000 dolar maaş ödüyor. Ancak Williams, diğer sektörlerdeki insanların daha fazla maaş şeffaflığı elde etmelerine yardımcı olurken, kendi profesyonel dünyasındaki sorunlar üzerinde de düşünüyor.
Williams, “Kesinlikle bir birliğe ihtiyacımız var çünkü standartlaştırılmış oranlara ihtiyacımız var” dedi. “Bütün şirketlerin uyacağı bir şeye ihtiyacımız var. Yardıma ihtiyacımız var. Savunuculuğa ihtiyacımız var. Bize sahip çıkacak insanlara ihtiyacımız var.”
Amerika Birleşik Devletleri’ndeki film ve TV endüstrileri sendikalı olduğundan, bir yapımın her tarafındaki işçilere bir dizi işyeri koruması sigortalanıyor ve asgari ücret ödeniyor.
“SAG ve stüdyolar açısından bakacak olursak yaratıcılar için stüdyolar sosyal medya platformlarıdır. İçeriğimizi barındıran kişilerdir. Onlara para kazandırıyoruz” dedi Williams.
Markalar, herhangi bir sektör gözetimi olmaksızın, yaratıcılara çalışmaları karşılığında istedikleri kadar veya hiçbir şey ödeyemez.
Bazı savunucular bunu değiştirmeye çalışıyor. Lindsey Lee Lurgin, düşük ücretli marka anlaşmaları nedeniyle birçok kez yandıktan sonra, Siktir et bana öde (FYPM), yaratıcıların hangi markalarla çalıştıklarını ve bu markaların belirli teslimatlar için onlara ne kadar ödediğini paylaşabilecekleri bir veritabanı.
“’Siteniz sayesinde bu ay kira ödedim çünkü bu markadan bedava tişört alacaktım ama FYPM’ye katıldım ve onlardan iki bin dolar alabileceğimi gördüm’ diyenler oldu. ,’” Lurgin TechCrunch’a söyledi.
İçerik oluşturucular ayrıca sosyal platformlardan daha fazla şeffaflık istiyor. Bir yaratıcının işinin büyük bir kısmı bu platformlar üzerinden yürütüldüğünden, herhangi bir keyfi algoritma değişikliği, disiplin cezası veya güncelleme, gelir kaybı anlamına gelebilir.
Williams, “TikTok’ta bir keresinde birinin homofobik olduğu yönündeki yorumunu bildirmiştim ve ona yanıt vererek ‘evet’ dedim” dedi. “Hesabım 48 saat süreyle kısıtlandı, buna itiraz ettim ve hiçbir şey olmadı… Bu durum bir içerik oluşturucu olarak beni üzdü çünkü izleyicilerimle etkileşim kuramadım veya etkileşim kuramadım.”
En kötü durumlarda, hesabın askıya alınması veya hacklenmesi, yaratıcının işi üzerinde somut etkiler yaratabilir. Diyelim ki bir yaratıcı, bir Instagram gönderisi için bir markadan 5.000$ alıyor; yaratıcı bu gönderiyi yapmak için hesabına erişemezse kendisine ödeme yapılmayacaktır. Bu endişeler o kadar yaygın ki, hesaplarının saldırıya uğraması durumunda içerik oluşturuculara sigorta sunan startup’lar ortaya çıktı.
McGoff, “Instagram’ın hiçbir müşteri hizmeti yok, dolayısıyla hesabınızla ilgili bir sorun varsa, tanıdığınız biri olmadığı sürece yardım edecek kimseniz yok” dedi.
Williams’a göre bu platformlar da yeniden paylaşımları durdurmak için yeterli çabayı göstermiyor.
“İçeriğinizi kopyalayan kişilerle ilgili yeterli düzenleme yok; videonuzu indirip yeniden yayınlayacak ve bundan para kazanacaklar” dedi. “Bunu rapor edip, onu kaldırmalarını sağlamamın hiçbir yolu yok. Instagram mutlu çünkü para kazanıyorlar ama ben bir yaratıcı olarak mutlu değilim çünkü ne yapacağım, Instagram’da paylaşım yapmayacağım mı? Ellerim bağlı.”
İçerik yaratıcıları sendikalaşabilir mi?
Yıllar geçtikçe yaratıcı ekonomideki birçok lider, yaratıcılar birliği fikrini gündeme getirdi. Uzun süredir YouTube kullanıcısı olan Hank Green, 2016 yılında İnternet İçerik Oluşturucuları Birliği’ni kurmayı denedi ancak bu fikir belki de çok erken ortaya çıktı; proje, devam etmesini sağlayacak finansman ve ivmeden yoksun olduğundan 2019’da kapatıldı. O zamandan bu yana, TikTok’un yükselişi ve salgın sırasında sosyal medya kullanımındaki patlamayla birlikte, giderek daha fazla insan geçimini internetten sağlıyor.
Sektörün duayenlerinden Ezra Cooperstein şu anda, yaratıcılar için birleşik bir ses olmayı amaçlayan, kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan createders.org adlı bir proje üzerinde çalışıyor. Benzer bir grup olan Amerika Yaratıcılar Birliği de ağustos ayında kuruldu. Ve 2021’de SAG-AFTRA açıldı yaratıcılara üyelikancak sendika markalarla pazarlık yapmıyor; daha ziyade bu özel anlaşma, içerik oluşturucuların sağlık sigortası gibi birlikten faydalanmaya hak kazanmasına olanak tanıyor. Ancak bu kuruluşların hiçbiri yeterince büyük bir yaratıcı topluluğun ilgisini çekecek kadar popüler hale gelmedi – en azından henüz.
Williams, “Herkesle ortak bir zemin bulmak zor çünkü herkes farklı şeyler istiyor” dedi. “Olduğunuz yaratıcının türüne bağlı olarak farklı öncelikleriniz olabilir.”
Bu arada platformlar, yaratıcılarını daha iyi desteklemek için hâlâ değişiklikler yapabilir.
Lurgin, “Yapabileceğimiz şeyin, algoritmanın nasıl değiştiği konusunda söz sahibi olmak gibi yaratıcılara platformlarda söz hakkı vermek ve bu işi yasal bir iş olarak tanımak için daha fazla yasal koruma sağlamak olduğunu düşünüyorum” dedi. “En tepede kuralları koyan insanlar bundan o kadar kopmuş durumda ki. Bu, sayfanız çalınırsa birinin işini silmeye benzer.”