TikTok’un ana şirketi ByteDance, giderek daha fazla çevrimiçi ticarete odaklanıyor. Artık sosyal ağdaki özel hizmeti olan TikTok Shop’un faaliyetlerini büyük ölçüde artırmayı planlıyor.
2024 yılında faaliyetlerde artış
2021’de Endonezya ve 2023’te Amerika Birleşik Devletleri dahil olmak üzere birçok ülkede kullanıma sunulacak olan TikTok Shop, içerik oluşturucuların videolarındaki ürünleri etiketlemesine olanak tanıyor, böylece kullanıcılar bunları platformdan satın alabiliyor. Markalar ayrıca profilleri aracılığıyla erişilebilen kendi ürün portföylerini de oluşturabilirler. Ayrıca işlevsellik, makale aramanıza, öneriler aracılığıyla yenilerini keşfetmenize, farklı kategorilere göz atmanıza ve siparişlerinizi yönetmenize olanak tanıyan özel bir sekmeye sahiptir.
Geçtiğimiz yıl TikTok, hizmet aracılığıyla yaklaşık 20 milyar dolarlık küresel brüt piyasa değeri elde etme yolunda ilerliyordu ve satışların çoğunluğunu Güneydoğu Asya sağlıyordu. Şirket artık e-ticaret iş hacmini on kat artırarak bu yıl iş hacmini 17,5 milyar dolara çıkarmayı hedefliyor. Bloomberg.
TikTok, özellikle önümüzdeki aylarda TikTok Shop’u açmayı planladığı ABD ve Latin Amerika’da satışlarını artırmayı hedefliyor. Atlantik genelinde, örneğin videolarında veya canlı yayında ürün satan etkileyicilere ücretsiz gönderim ve sübvansiyonlar sunarak etkinliğini artıracak önlemleri zaten uygulamaya koydu.
Şirket, Kasım ayında Kara Cuma ve Siber Pazartesi anlaşmaları sayesinde 5 milyondan fazla yeni ABD’li müşterinin TikTok’tan alışveriş yaptığını söyledi.
ByteDance’in yeni tercih edilen etkinliği çevrimiçi ticaret
ByteDance’in geliri 2023’te yaklaşık %30 artışla 110 milyar doların üzerine çıktı. Çinli dev, büyümeye devam etmek için çevrimiçi ticaretten yararlanmayı planlıyor. Douyin (TikTok’un Çince versiyonu) artık Çin’de Alibaba veya JD.com’un doğrudan rakibi olarak konumlanırken, TikTok Shop, ByteDance’in en hızlı büyüyen şubelerinden birini oluşturuyor.
Şirket, Amerika Birleşik Devletleri’nde Amazon ve her şeyden önce Çinli rakipleri Temu ve Shein ile doğrudan rekabet edecek. TikTok Shop’un yine de önemli bir argümanı var: ülkede yaklaşık 150 milyon kullanıcıya sahip bir sosyal ağ. Şirketin gösterdiği çabanın bir göstergesi olarak, çoğu ürün için talep ettiği komisyon, işlem başına %2’den %8’e çıkacak. Karşılaştırma için Amazon’unki %15’tir.
TikTok Shop’un hala bir dezavantajı var. Hizmet aynı zamanda Birleşik Krallık’ta da başlatıldı ve hiçbir zaman gerçekten tutulmadı. Şu an için Avrupa’daki genişleme projeleri göz ardı ediliyor.