Gucci Rubicon’u geçti. Kering’in sahibi olduğu lüks marka, mart ayından bu yana müşterilerine çantalarını mağazaya getirme, Fransız ikinci el lüks e-perakendeci Vestiaire Collective’de değerlendirme ve buna göre onlara alışverişte kullanılmak üzere kupon verme fırsatı sunuyor. onun ağı. Operasyon Belçika, Fransa, Almanya, İtalya, Lüksemburg, Monako ve İspanya’da 26 mağazada hizmet veriyor. Yenisi 1.980 Euro’dan satılan Lady Di adlı model Gucci Diana da dahil olmak üzere dokuz çanta serisi uygun. Kering’in bir başka yan kuruluşu olan Balenciaga’da da ABD dahil beş ülkede bir test yapılıyor.
Kering’in bir “pragmatik yaklaşım” Bu büyüyen pazarda ve yanıt vermek istiyor “Eşyalarına ikinci bir hayat vermek isteyen müşterilerinin isteği üzerine”Dijital genel müdürü Grégory Boutté, bu teklifin Kering’in çevresel ayak izini azaltma stratejisinin bir parçası olduğunu hatırlatarak şöyle diyor:
2021 yılında 178 milyon avroluk bağış toplama sırasında Vestiaire Collective’de hisse alan grup, “Odada kalmadan bu pazar hakkında fikir sahibi olun”, liderin altını çiziyor.
“Bir ağ geçidi”
Hiçbir üretici işin ne kadar patlama yaşadığını göz ardı edemez. Hermès ve Chanel çantaları açık artırmada veya internette satıldığında satış rekorları kırıyor. Vestiaire Collective, 2021’de 112.000 Euro’ya, 2022’de ise 158.000 Euro’ya iki Hermès Birkin Faubourg çanta sattı. Yine spekülasyonların yönlendirdiği saat pazarı oldukça olgunlaştı. Ve şimdi bazı müşteriler çevrimiçi alışveriş yapmaya cesaret ediyor. Öyle ki Vinted, gelecekte de önceliğinin bu olacağını duyurdu. “Piyasa daha yeni başlıyor”CEO’su Thomas Plantenga’yı uyarıyor.
“İkinci el eşya, maddi imkanı olmayanlar için lüks dünyasına açılan bir kapıdır. Bunlar, markaların yeni ürünler satın almaya dönüştürebilecekleri müşteri sayısı kadardır”, AlixPartners danışmanlık firmasının müdür yardımcısı Olivier Abtan’ı tahmin ediyor. Ayrıca müşterilerine ürünlerini yeniden satma fırsatı da sunabilirler. “geçmiş sezonlar” diğer satın alımları finanse etmek “yeni sezondan”, o öneriyor. Pazarlama departmanları daha sonra şu bilgilere erişebilir: ” altın madeni “ kişisel verileri.
Ancak bazı gruplar bunu yapmayı reddediyor. “Beklenen faydalarla karşılaştırıldığında risk çok büyük”bir finansal analisti yargılıyor ve şuna atıfta bulunuyor: “Bu faaliyetin ekonomik saçmalığı” mağazalardaki yeni ürünlerin satışını baltalaması muhtemeldir. LVMH bu pazardaki herhangi bir projeyi dışlıyor. Özellikle Menkul Kıymetler Borsası’nın öfkelenebileceği göz önüne alındığında: Bu finansal analist, bir grubun değerlemesinin tam olarak yeni ürünlerin satışlarının gelişimine endeksli olduğunu vurguluyor.