Meta’nın Threads’in kurulum tabanını büyütmeye yönelik son çabaları işe yarıyor. Uygulama mağazası trendlerine ilişkin yeni bir analize göre Instagram Threads, en azından yeni indirmeler açısından artık X’i (eski adıyla Twitter) geride bırakıyor. Uygulama istihbarat firması Apptopia Bu, Threads’in günlük indirmelerinin Eylül ayından bu yana düşüş göstermesine rağmen geçen hafta boyunca işlerin ters yönde değiştiğini gösteriyor. Spesifik olarak, 23 Kasım Perşembe gününden bu yana, günlük indirmeler Kasım başında 350.000 ve Eylül başında 1 milyon civarındayken 620.000’e çıktı.
Firma, Threads’teki son artışın büyük olasılıkla Meta’nın Twitter alternatifi sunmak üzere tasarlanan yeni uygulaması için reklam yayınlamasından kaynaklandığını tahmin etse de, X’e kıyasla uygulamasının yeni indirilme sayısı açısından Threads’i hâlâ önde tutuyor.
Firmanın raporuna göre Eylül ayından bu yana X, Threads’in 41 milyon yeni indirmesine kıyasla 27 milyon yeni indirme gördü. Bu ölçümler aynı zamanda X’in gelişmekte olan pazarlara yönelik uygulaması olan ve henüz adı X olarak değiştirilmemiş olan ve uygulama mağazası kullanıcıları uygulamayı eski adı olan “Twitter” ile ararken ek yüklemeler elde eden Twitter Lite’ın indirmelerini de içermektedir.
Resim Kredisi: Apptopia
Dahası, Threads’in ilgi odağı ABD dışından geliyor Veriler, Threads için yeni indirmelerin en büyük itici gücünün, yeni indirmelerin %11,2’sini veya 9,2 milyonunu oluşturan Hindistan olduğunu gösteriyor. ABD, indirmelerin %7,4’ü veya 6,1 milyonla ikinci sırada yer aldı. Apptopia, Hindistan’ın Instagram için en büyük büyüme itici gücü olması nedeniyle bu eğilimin şaşırtıcı olmayabileceğini söylüyor.
Bu arada, X’in yeni indirilmesi için en büyük kaynak da ABD değil, Endonezya ve ardından Hindistan geliyor. Ancak şirket, ABD, Endonezya ve Hindistan’ın X için yalnızca Hindistan’ın Threads için eklediği yeni indirmelerden daha azını eklediğini tespit etti.
Apptopia, X için yeni indirmelerdeki kaybın, artık X olarak adlandırılan uygulamanın büyüme açısından çok fazla ivme kaybettiğini gösteren yeniden markalaşmadan kaynaklandığını öne sürüyor. Aslında Eylül ayı sonlarında X, “eski adıyla Twitter” kelimelerini ekledi Uygulamanın “Twitter” anahtar kelimesi için yapılan aramalarda daha iyi sıralamaya girmesine yardımcı olmak için App Store açıklamasına ekleyin. O dönemde uygulama mağazası istihbarat firması Sensor Tower tarafından bildirildiği üzere, bu hamle, yeniden markalama sonrası haftalık aktif kullanıcılarda ve sıralamalarda yaşanan düşüşün ardından gelmişti. X’in sıralaması düşerken bile “Twitter Lite” uygulamasının yükselişte olduğu ortaya çıktı; bunun nedeni muhtemelen kullanıcıların Twitter olarak bildikleri uygulamayı indirmek istemeleriydi. Sensor Tower, bunun Twitter Lite yüklemelerinde bir artışa yol açtığını ve yeniden markalamanın ilk haftasında yaklaşık %350 oranında artış gösterdiğini söyledi.
Ancak artık, yanlış yerleştirilen yüklemeler bile Threads’le karşılaştırıldığında X’e toplam yeni yüklemeler açısından yardımcı olmuyor.
Yine de X, Threads’ten daha büyük bir platform olmaya devam ediyor ve oldukça yapışkan kalarak eski kullanıcılarının çoğunun yeni platformlara tamamen geçmesini önlüyor. X’in aylık 500 milyondan fazla aktif kullanıcısı varken, Threads, Meta’nın Ekim ayındaki en son kazancına göre bu sayının 100 milyonun biraz altında olduğunu bildirdi. Ancak bu, o sırada lansmanına yalnızca üç ay kalmış bir uygulama için oldukça büyük bir kazanç. Quiver Quantitative’den bağımsız bir izleyici, Threads’in büyüdüğünü gösteriyor 10 Kasım itibarıyla 141 milyon kullanıcı.
Bugün X’in bir işletme olarak geleceği belirsiz; zira Apple, IBM, Disney, Paramount, Comcast/NBCU, Warner Bros., Lionsgate, Sony ve son zamanlarda Paris Hilton’un 11:11 Media ve Walmart, kampanyalarını platformdan çekti. Bu, X’in sahibi Elon Musk’un, 29 Kasım’da The New York Times DealBook konferansında verdiği bir röportajda Yahudi karşıtı paylaşımları nedeniyle platformdan ayrılan markalara “kendinizi becerin” demesi sonrasında geldi.
Bu sorunlara rağmen X, ABD’deki Şükran Günü tatilinden önce gerçekleşen OpenAI toplantı odası dramasında görüldüğü gibi haberlerin hâlâ düzenli olarak verildiği bir yer olduğunu kanıtladı. sosyal medya platformlarında, yeni duyurular ve OpenAI ekibine gönderilen mesajlar gibi ana etkinliklerin çoğu X’te yayınlandı. Bu, X’in hala birçok haber duyurusu için ana platform olması ve Instagram başkanı Adam Mosseri’nin Threads’in bunu yapmayacağını söylemesi nedeniyle ortaya çıktı. X’e karşı daha az gerçek zamanlı bir rakip olmayı hedefleyerek haberleri güçlendirmiyor. Geçen hafta Mosseri ayrıca Threads’in şunu da ekledi: arama sonuçları da kronolojik olmayacaktır, Bunun, spam gönderenlerin ve kötü aktörlerin ilgili kelimeleri ve etiketleri ekleyerek sonuçları oyunlaştırmasına olanak tanıyacağından “önemli bir güvenlik açığı” yaratacağını söylemek.