Avrupa Komisyonu (AK), Amazon’a, düzenleyicilerin önerilen 1,4 milyar dolarlık robot elektrikli süpürge (RVC) iRobot satın alımının Avrupalı rakiplerini toz içinde bırakabileceğine inandıklarını bildirdi.
AB yasa koyucuları, Amazon’un ağustos ayında yapmayı hedeflediğini söylediği popüler Roomba elektrikli süpürgesinin üreticilerini satın almanın, çevrimiçi perakende devinin Avrupa web sitelerinde rekabetçi ürünlerin satışını kısıtlamasına veya caydırmasına neden olabileceğinden endişe ediyor.
Komisyon gönderildi resmi bir itiraz beyanı Temmuz ayında, yeniden değerlendirmenin fiyatı düşürmesinden önce başlangıçta değeri 1,7 milyar dolar olan anlaşmanın potansiyel etkilerine ilişkin bir soruşturma başlattıktan sonra bu hafta Amazon’a.
Açıklamaya göre, “Komisyon, Amazon’un, rakip RVC tedarikçilerinin etkili bir şekilde rekabet etme yeteneğini engelleyerek, Avrupa Ekonomik Alanı (AEA) çapında ve/veya ulusal RVC pazarlarındaki rekabeti kısıtlayabileceğinden endişe duymaktadır.”
Komisyon, özellikle yasa koyucuların, Amazon’un “rakiplerin Amazon’un çevrimiçi pazarında RVC satmasını engellemeyi amaçlayan stratejiler uygulayarak ve/veya onların bu pazara erişimlerini kısıtlayarak” iRobot’un rakiplerini geride bırakma yeteneğine ve teşvikine sahip olabileceğinden endişe duyduğunu belirtti.
Bunlar, rakip ürünlerin listeden kaldırılmasını veya Amazon pazarında görüntülenen hem ücretli hem de ücretsiz reklam sonuçlarındaki görünürlüğünün azaltılmasını içerebilir. Çevrimiçi dev, müşterileri rakiplerin ilgili ürünlerine yönlendiren belirli site widget’larına erişimi de sınırlayabilir.
Komisyon, Amazon’un ekonomik teşvikler nedeniyle rakiplerini saf dışı bırakmaya çalışabileceğini ve bu nedenle RVC pazarındaki rekabeti kısıtlayarak “tüketiciler için daha yüksek fiyatlara, daha düşük kaliteye ve daha az yeniliğe yol açabileceğini” belirtti.
Ayrıntıları Temizlemek
Her ne kadar Komisyon’un açıklaması iRobot’un hisselerinin piyasaya sürülmesinden sonra neredeyse yüzde 20 değer kaybetmesine neden olsa da, itirazlar anlaşmanın Avrupa’da fiilen iptal edildiğine dair bir işaret değil. Bu haber aynı zamanda yatırımcılar için de biraz sürpriz oldu. Reuters’te yer alan bir rapor Daha geçen hafta yayınlanan bir rapor, AB düzenleyicilerinin anlaşmaya “koşulsuz destek” vereceği öngörüsünde bulundu.
ABD Federal Ticaret Komisyonu hâlâ anlaşmayı inceliyor, Birleşik Krallık antitröst kurumu ise ön incelemenin ardından anlaşmayı koşulsuz olarak onayladı.
Konsolidasyonun rekabeti engellediği bilindiğinden, düzenleyiciler tipik olarak Büyük Teknoloji şirketlerinin daha küçük rakiplere yönelik satın alma tekliflerini rakiplerin kaygıları nedeniyle ciddi bir incelemeye tabi tutuyor.
MLex Market Intelligence haber ajansı muhabiri Lewis Crofts, “Bugünlerde bir teknoloji anlaşmasının bu düzeyde inceleme yapılmadan sonuçlanması nadirdir” dedi. bir yorumda X’te, eskiden Twitter olarak biliniyordu.
Gerçekten de resmi itirazlar, satın alma şirketlerinin bir anlaşmanın gelecekteki potansiyel rekabetçi sorunlarından bazılarını anlamalarının ve onlara nihai onayı vermeden önce bu ayrıntıları temizleme şansı vermenin bir yoludur. AB Komisyonu’nun karar vermesi için son tarih 14 Şubat.
İncelenecek Yabancı Yok
Soruşturma, AB’nin Amazon’un bölgedeki rekabetçi uygulamalarına ilişkin endişelerini dile getirdiği ilk sefer değil. Geçen yılın sonlarında Komisyon yerleşik şirketle yapılan iki soruşturma; Bunlardan biri, Amazon’un kendi perakende işini desteklemek için satıcı verilerini kullanmasına ilişkin antitröst endişeleri üzerineydi; diğeri şirketin “Buy Box” ve Prime programlarını nasıl yürüttüğünü araştırdı.
Soruşturmaları sonlandırmak için Amazon’un bir dizi eylemi (örneğin tüm satıcılara eşit davranma taahhüdü) kabul etmesi gerekiyordu ve iRobot anlaşması da benzer bir düzenlemeyi gerektirebilir. Şirket, şu anda AB düzenleyicileri tarafından dile getirilen endişeleri gidermek için çalıştığını kabul etti.
Bir Amazon sözcüsü yaptığı açıklamada, “Diğer elektrikli süpürge tedarikçilerinin yoğun rekabetiyle karşı karşıya olan iRobot, pratik ve yaratıcı ürünler sunuyor” dedi. “Amazon’un iRobot gibi bir şirkete inovasyonu hızlandıracak ve kritik özelliklere yatırım yapacak kaynakları sunabileceğine ve aynı zamanda tüketicilere fiyatları düşürebileceğine inanıyoruz.”
Telif Hakkı © 2023 IDG Communications, Inc.