İki hafta önce Ignite etkinliğinde Microsoft, biraz uykulu bir duyuru yaptı: şirket üretken yapay zeka tabanlı Bing Chat’in markasını yeniden adlandırıyor ve onun yerine Yardımcı Pilot adını verdim.
Ho-hım. Başka bir gün, şirketin marka stratejisinde başka bir değişiklik. Derse uygun, değil mi?
Ancak duyuru düşündüğünüzden daha önemliydi. Bu, Microsoft’un Google ile internet arama savaşında havlu attığının ve tüm dikkatini yapay zekaya çevirdiğinin sinyalini verdi.
Her yerde yardımcı pilotlar
Nedenini anlamak için Microsoft’un zararsız görünen duyurusuna bir göz atalım. Şirket, her ikisi de artık Copilot olarak adlandırılacak olan Bing Chat ve Bing Chat Enterprise’ı yeniden adlandırıyor. Markalaşma açısından bakıldığında bu son derece mantıklı çünkü şirketin tüm genAI çalışmalarını tek bir marka altında birleştiriyor. Microsoft’un halihazırda Copilot adı altında Windows’ta Copilot, Microsoft 365 için Copilot (şu anda yalnızca kurumsal müşteriler için mevcuttur) ve Microsoft Güvenlik Yardımcı Pilotudiğerleriyle birlikte serbest bırakılacak.
Microsoft da bunu yapıyor Copilot’un sohbet sürümü web’de ücretsiz olarak mevcut. Artık ona erişmek için Bing’i kullanmanıza gerek yok. Ancak, şirketin bulut kimliği ve erişim yönetimi çözümünün bir parçası olarak işletmeler tarafından verilen bir Microsoft ID’ye veya Entra ID’ye ihtiyacınız vardır. Copilot sitesi hem Windows hem de macOS’ta Edge ve Chrome ile çalışır.
Microsoft ayrıca Copilot serisinin OpenAI GPT’leri destekleyeceğini ve işletmelerin ve bireylerin kendi özelleştirilmiş Copilot sürümlerini oluşturmalarına olanak tanıyacağını duyurdu.
Peki önemli olan ne?
Microsoft’un şirkete yapay zeka üzerine yatırım yaptığı göz önüne alındığında, bu oldukça mantıklı bir duyuruydu. Ancak biraz daha derine inerseniz, bunun Microsoft’un arama pazarını Google’a devrettiğinin, aramanın geçmişte olduğuna ve yapay zekanın geleceğin olduğuna inandığının bir işareti olduğunu göreceksiniz.
Microsoft Şubat ayında Bing Chat’i başlattı. SohbetGPT Microsoft’un 13 milyar dolar yatırım yaptığı OpenAI’den. Gezegendeki en güçlü genAI’yi, aynı zamanda çalıştırılan bir arama motoruna ve yine çalıştırılan Edge tarayıcısına gömmek tuhaf bir karar gibi görünüyordu. Neden onu bilgisayar sahiplerinin büyük çoğunluğunun asla kullanmadığı ürünlerin içine saklayasınız ki?
Microsoft bunu Google’dan arama pazarında pay almayı umduğu için yaptı. Şirket, insanların genAI aracı için Bing’e akın edeceğine ve Google’ın hakimiyetini tüketeceğine inanıyordu.
Microsoft’un Bing’i işaretlemeyi desteklemek için bir şeyler yapması gerekiyordu. Bing Chat’in yayınlandığı 2023’ün ilk çeyreğinde Google, dünya çapındaki arama pazarının %85’ine sahipken, Bing yalnızca %9 ile çok geride kaldı. Microsoft, Bing Chat ile internet aramasına hemen hakim olmasa bile, Google’dan birkaç puanlık pazar payı kapmak milyarlarca dolarlık yeni gelir sağlayabilirdi.
Microsoft CEO’su Satya Nadella, şirketinin Google’ın arama tekelini kapması durumunda sert önlemlerin alınması gerektiğini biliyordu. Geçenlerde açıkladığı gibi ABD Adalet Bakanlığı’nın Google’a karşı açtığı antitröst davasındaki ifadesinde“Sabah kalkıyorsunuz, dişlerinizi fırçalıyorsunuz ve Google’da arama yapıyorsunuz.”
Google o kadar baskındı ki internetin artık “Google web” olarak adlandırılması gerektiğini söyledi.
Ve Bing’in Google’ı yakalayamadığını çünkü Google’ın daha iyi bir arama motoruna sahip olduğunu itiraf etti. Böylesi daha iyi, dedi, çünkü Google’da Bing’de yapılandan çok daha fazla arama yapılıyor, dolayısıyla Google, aramasını geliştirmek için Microsoft’un sahip olduğundan daha fazla veriye sahip.
Bütün bunlar göz önüne alındığında, Bing’e bir genAI sohbet robotu yerleştirmek ve bu hamleyle büyük bir sıçrama yapmak, Microsoft’un yetişmesi gereken tek umuttu.
Büyük tanıtım, küçük kazanç
Tanıtıma ve Bing Chat’in yarattığı tüm heyecana rağmen, karar, arama pazarındaki ibreyi değiştirmedi. Mayıs 2023 ile Temmuz 2023 arasında mevcut en son rakamlar, Google’ın internet aramasındaki payı %83 ile %87 arasında, Bing’in payı ise %7 ile %9 arasında değişiyordu. Google her zamanki gibi baskın olmaya devam etti. Nadella’nın büyük iddiası sonuç vermedi.
Bu da bizi bugüne getiriyor. Nadella, dünyanın gördüğü en abartılı ürünlerden birine sırtını dayarken bile, Google’ın arama pazarındaki payını kapmaya çalışmanın kaybedilmiş bir dava olduğunu fark etti. Bu nedenle kayıplarını azaltmayı ve daha büyük oyuna odaklanmayı seçti. Bir tahmine göre, Yapay zeka 2030’a kadar yaklaşık 2 trilyon dolar üretecekinternet aramasını gölgede bırakıyor.
Microsoft’un yapay zeka çalışmalarını tek bir marka altında birleştirmek, yapay zekanın Google ve diğer rakipleri karşısında liderliğini korumasına yardımcı olacak. genAI ürününü Microsoft ile ilgili bir kimliğe sahip olan ve Chrome veya Edge kullanan herkesin ücretsiz olarak kullanımına sunmak, bu liderliği genişletmesine bile yardımcı olabilir.
Nadella, bir gün insanların uyanacağını, dişlerini fırçalayacağını ve Copilot ile sohbet edeceğini iddia ediyor.
Telif Hakkı © 2023 IDG Communications, Inc.