Pazarlama ajansları, birlikte çalışılması çok daha kolay olduğundan ve çok daha ayrıntılı bir şekilde kontrol edilebildiğinden, yapay zeka tarafından oluşturulan modellere ve rakamlara göre “etkileyicilere” yöneliyor. Ancak yapay zeka tarafından oluşturulan modeller de pek çok eleştiri alıyor
Yapay zeka ve reklam ajansları kendi yöntemleriyle hareket ederse, favori fenomeniniz yakında işsiz kalabilir. Influencer pazarlaması, yapay zeka tarafından oluşturulan modeller sayesinde birkaç yıl içinde çarpıcı bir dönüş alabilir. Ajansların yapay zeka tarafından oluşturulan modelleri kullanarak ne kadar para basabileceğini görmek için İspanya’nın ilk yapay zeka modeli olan Aitana örneğini ele alalım.
The Clueless adlı bir İspanyol tasarım ajansı tarafından tanıtılan Aitana, Barselona’dan 25 yaşında pembe saçlı bir kadın. Instagram’da 121.000’den fazla takipçisi ve ayda 10.000 Euro’ya kadar kazanç elde eden kazançlı bir kariyeri ile kısa sürede etkileyici bir fenomen haline geldi. onaylar yoluyla.
Aitana’nın yaratılması, ajansın daha güvenilir olabilecek ve insanları etkileyen kişilerle ilgili zorluklara maruz kalmayacak bir modele sahip olma arzusundan kaynaklandı. The Clueless’ın kurucusu Rubén Cruz, Aitana’nın amacının ajansla çalışan markalara model olmak olduğunu açıkladı.
Ajans ekibi her hafta Aitana’nın yaşam tarzını şekillendirmek için bir araya geliyor, haftalık aktivitelerini belirliyor, ziyaret edilecek yerleri seçiyor ve onun hayatına ayak uydurmak isteyen takipçileri için fotoğraflar seçiyor.
Ancak geleneksel fotoğraf çekimleri veya kıyafet değişiklikleri söz konusu değil. Bunun yerine, yapay zeka ve tasarım uzmanlarından oluşan bir işbirliği, senaryoları düzenlemek için Photoshop’u kullanıyor ve modelin Madrid gibi şehirlerde hafta sonlarını sanal olarak deneyimlemesine olanak tanıyor.
“İlk ayda insanların sadece görüntülerden değil, yaşamlardan da etkilendiğini fark ettik. Aitana’nın yaşayan bir varlık olmadığı göz önüne alındığında, izleyicileriyle ilişkilendirilebilir bir bağlantı kurmak için biraz gerçeklik katmamız gerekiyordu. Aynı zamanda ajansın kurucusu olan tasarımcısı Rubén Cruz şöyle açıklıyor: Bir anlatı oluşturmamız gerekiyordu.
Aitana’nın başarısı, ajansın Maia adında ikinci bir sanal model yaratmasına yol açtı; her iki isim de yapay zeka (AI) kısaltmasını içeriyor. Markalar, değerlerini insan etkileyicileriyle ilişkili zorluklar olmadan temsil etmek için kişiselleştirilmiş sanal modellere ilgi duyduklarını ifade etti.
Girişim, markalar için potansiyel bir maliyet tasarrufu önlemi olarak görülse de etik kaygılara yol açtı. Eleştirmenler, yapay zeka tarafından oluşturulan modellerin gerçekçi olmayan mükemmelliğinin, özellikle genç nesil arasında vücut imajı sorunlarına ve gerçekçi olmayan güzellik standartlarına katkıda bulunabileceğinden endişe ediyor. Ek olarak, Aitana gibi sanal modellerle ilişkilendirilen son derece cinselleştirilmiş imaja yönelik eleştiriler de var.
Tasarım ajansı, gerçek fenomenlerin ve markaların zaten oluşturduğu estetikle uyumlu olduğunu belirterek yaklaşımını savunuyor. Ajans, mevcut görsel manzara zaten belirli bir düzeyde cinselleştirme ile karakterize edildiğinden, sistemi değiştirmenin markaların vizyonunda bir değişiklik gerektireceğine inanıyor.
(Kurumlardan gelen girdilerle)