Disney Plus’ın reklam destekli planının üzerinden henüz bir yıl bile geçmedi ancak şimdiden reklamsız sürüm kadar popüler hale geldi. Mart’tan Eylül 2023’e kadar, Disney diyor Yeni abonelerin yüzde 50’si daha pahalı, reklamsız plan yerine aylık 7,99 dolarlık planı tercih etti.
Disney’in küresel reklamcılıktan sorumlu başkanı Rita Ferro’nun belirttiği gibi, bu Disney’in reklam destekli planının yükselişte olduğunun bir işareti. anlatır Hollywood Muhabiri Abonelerin yüzde 40’ı bu yılın başlarında reklam destekli katmanı seçti. Disney, reklam destekli katmanını ilk olarak geçen Aralık ayında başlattı ve daha fazla aboneyi bu daha ucuz seçeneğe yönlendirmeye başlıyor.
Disney Plus, reklamsız abonelik fiyatını 10,99 dolardan 13,99 dolara çıkarmak için diğer birçok yayın hizmetine katılırken, reklam destekli planını aynı fiyatta bıraktı. Disney CEO’su Bob Iger, toplantı sırasında bunun “bir nedenden dolayı yapıldığını” söyledi. şirketin ağustos ayındaki son kazanç açıklaması. Iger, “Aslında reklamverenlerin desteklediği ürünü fiyatlar açısından sabit tutuyoruz” dedi. “Açıkçası fiyatlandırma stratejimizle daha fazla aboneyi reklamveren destekli katmana taşımaya çalışıyoruz.”
Aboneleri daha ucuz seviyeye çekmek mantıksız görünse de Disney, kullanıcıların hizmette gördüğü reklamlardan ek gelir elde ediyor. Disney’in geçici baş mali sorumlusu Kevin Lansberry, Ağustos ayı kazançları sırasında yeni kademenin kullanıcı başına ortalama gelirini (ARPU) “geliştirmeye devam ettiğini” söyledi; bu, Netflix’in de beklediği bir şey reklam katmanıyla da gözlemledi.
Disney Plus reklam destekli baskısına devam ederken, şirket de kayıyor 1 Kasım’da Kanada’ya ve İngiltere, Fransa, Almanya, İtalya ve diğerleri de dahil olmak üzere birçok Avrupa ülkesine daha ucuz seçeneği sunacağız. Şirketin gelecek ayki dördüncü çeyrek kazanç raporunda reklam destekli katmanın nasıl performans gösterdiğine ve şifre paylaşımıyla mücadele planlarına ilişkin daha fazla bilgi muhtemelen duyacağız.