Yeni bir X Men moda koleksiyonu, mezun olduğu okulun gerçek olduğunu hisseden herkes için burada Xavier’in Üstün Yetenekli Gençler Okulu. Evrenden ilham alan görünümleri alıp dolabınıza getiren yüksek fandom markası Bioworld’ün Kahramanları ve Kötü Adamları, şimdiden neşeli Marvel tatil serisini sunmaya başladı.
Bu sürümde bir X Men Üniversite tarzı kışlık ceketler, rahat antrenman kıyafetleri ve karakterden ilham alan aksesuarlardan oluşan koleksiyon. Rogue, Storm ve hayranları Wolverine özellikle heyecanlanmalı! io9 yakın zamanda Jason Mayes’i yakaladı, Bioworld pazarlama ve IP’den sorumlu kıdemli direktör ve Heroes & Villains’in kreatif direktörü ve marka yöneticisi Doug Johnson, tatil yayınlarını ve bunların popüler kültür hayranlarına nasıl sadık kaldıklarını tartışacak.
Ürünler kesinlikle eski “siyah tişörtün üzerine logo yapıştırılmış” ürün tarzından farklı bir tarza sahip ve Mayes, şirketin fandom modasının evrimindeki rolünden bahsetti. “İlk zamanlarda ürünleri lisanslamayı düşündüğünüzde, orada bu tür şeylerin pek bir tonu yoktu. Bu yüzden bir nevi liderlik yapmamız gerekiyordu” dedi. “Sanırım 2008’den beri Marvel [and] yıllardır birlikte çalıştığımız tüm o insanlar [know] Bizim için iyi olan şey, dünya çapındaki bu büyük fikri mülkiyet haklarıyla dürüstçe iyi çalışabilmemizdir. Nerede olursa olsun ve hangi IP’yi araştırıyor olursa olsun her hayrana ulaşabiliriz. İlk günden itibaren her zaman daha fazlasını yapmanın ve hayranlara daha fazlasını vermenin peşindeydik. Yani rolümüz gerçek fandomlara dayanıyordu.
Johnson devreye girdi. “Kahramanlar ve Kötü Adamlar’da özellikle başlangıçta, popüler kültürü savunduk ve sanatçılarımıza yoğun bir şekilde yatırım yaptık. Süper tasarım odaklıydık” dedi. Şirketin koleksiyonları, Xavier Malikanesi’ne girip kendinizi öğrenci gibi hissettirebilecekmiş gibi görünen ceketler ve atletik kıyafetlerle neredeyse cosplay’e bitişik. Bu açının markanın öne çıkmasını istemekten nasıl doğduğunu anlatarak devam etti. “Biz ilerledikçe, Bioworld doğal olarak dünya çapında ve ülke genelinde tüm bu perakendecilere hizmet veren perde arkası tasarım ve satış şirketi haline geldi. Ancak marka bilinirliğimizi mutlaka bu yoldan elde edemiyorduk. Bu tanınırlığa ulaşmak için hedefleyebileceğimiz müşteriler kimlerdir?” dedi.
Cevap fandomun kendisinde yatıyor. Johnson, “IP’lere yatırım yapan ve bu IP’ler etrafında dönen şimdiye kadar yayınlanmış her küçük içeriği tüketen ve bu içeriğe aktif olarak katılan ve bu içeriği kendi başına genişleten bir müşteri var” dedi. “Bilirsiniz, hayran yapımı sanat, cosplay; insanların bu özellikleri destekleyen sosyal medyada oluşturduğu her türlü içerik. Parçalara ayırdığınızda, aslında sadece yaratıcılık ve yapıcının etrafında dönüyor. O dünyaya girdiğinizde ve saygıyı kazandığınızda, size sadık kalacaklar ve başladığınız şeyin üzerine inşa etmenize yardımcı olacaklar. Bu, Kahramanlarımız ve Kötü Adamlarımız’ın, nasıl marka bilinirliği elde edebileceğimizi ve insanların takdir edeceği bir tarikat gibi bir şey inşa edebileceğimizi ele alması gibi bir şey.”
Marvel, markanın hem Bioworld hem de Heroes & Villains genelindeki tatil kampanyasının yalnızca başlangıcı. Mayes, hayranların bundan sonra ne olacağı konusunda çok heyecanlı olacağını düşünüyor. “Bu bizim için çok büyük bir zaman. Harika konseptlerimiz ortaya çıkıyor. Açıkça Loki [as] Marvel’a odaklandık” diyen yeni Miss Minutes ve Time Variance Authority merkezli koleksiyona dikkat çekerek şunları ekledi: “Küçük hediyelere, setlere odaklanıyoruz. [of] büyük dış giyimden bazıları. Tatil sezonunda pijamalar bizim için harikadır. Ama evet, tatilde ve önümüzdeki yılda Marvel’ın bizim için çok büyük olacağını söyleyeceğim. Ve Yıldız Savaşları sürekli olarak bizim için yol açacaktır.”
Şuna bir göz atın Kahramanlar ve Kötüler X Men Toplamak ilerideki galeride!