Son yıllarda işletmeler, büyümelerinde verilerin önemli rolünün farkına vardılar. Bu nedenle toplanan veri miktarı bu dönemde katlanarak arttı. Bu nedenle, optimum performansın sağlanması için verilerin düzenlenmesi, güvence altına alınması ve kalitesinin sağlanması çok önemlidir.
Pazarlama ekiplerinin çoğunluğu veri sistemlerinden memnun olmasa da zorluk, sıklıkla silo haline getirilen tüm bu verilerin birbirine bağlanması ve iletilmesinde yatmaktadır. Veri tüketicilerinin veriden tüm değeri elde etmesine olanak tanıyan rolleri ve standartları tanımlamak bu nedenle çok önemlidir.
Bu pazarlama teknik incelemesinde, bir veri yönetimi stratejisini uygulamanın pazarlama kampanyalarının performansını artırmaya nasıl yardımcı olduğunu keşfedin.
- BÖLÜM 1: Daha iyi müşteri bilgisi için verileri entegre edin ve güvenliğini sağlayın
A. Performans hizmetinde veri yönetimi
B. Veri yönetişimi proje hedeflerini tanımlayın
C. Veri kalitesi, performansın ön koşulu
D. Tam uyumluluk için verilerin güvenliğini sağlayın
Veri yönetişimi stratejisini uygulamak için izlenecek 4 adım - BÖLÜM 2: Mevcut düzenlemelere uyarken veri sermayesini yönetmek
A. GDPR: veri uyumluluğunu yönetmek
Ben. Kullanıcı izinlerini toplayın
ii. Veri erişilebilirliğini sağlayın
iii. Veri güvenliği: veri saklama süresi
B. Segmentasyon: Doğru kitleyi doğru kanalda etkinleştirin
Ben. Hedef kitle oluşturmak için hangi veriler faydalıdır?
ii. İzleyici gelişmelerini analiz edin
iii. Segmentasyon Örnekleri - 3. BÖLÜM: Hedef kitleleri etkinleştirin, KPI’ları iyileştirin ve kampanya performansını ölçün
A. Etkinleştirme stratejisi: Verilerinizi etkinleştirmek için hangi araçlar?
Ben. CDP aracılığıyla etkinleştirilebilecek farklı kanallar nelerdir?
ii. Etkinleştirme protokolleri nelerdir?
iii. Uçtan uca müşteri deneyimini bağlamsallaştırın
iv. Gönderilen verilerin kalitesini kontrol edin
B. ROI’yi optimize edin: verileri analiz edin, anlayın ve erişin
Ben. Mevcut verileri anlama ve analiz etme
ii. İlişkilendirme modellerini izleyin ve tanımlayın
iii. Dönüşüm faktörü kanallarını tanımlayın
iv. YG’yi ölçün ve dönüşümlerinizi kanala ve kampanyaya göre analiz edin