Apple, orijinal podcast’lerinde reklam yayınlamayı planlıyor; bu, Apple markasının politikasında dikkate değer bir değişikliğe işaret edecek. Bir endüstri trendi O zamana kadar…
Apple, orijinal podcast’lerinde reklam yayınlamayı planlıyor; bu, Apple markasının politikasında dikkate değer bir değişikliğe işaret edecek.
Bir endüstri trendi
Apple şimdiye kadar orijinal podcast’lerinde reklam satmaktan kaçındı. Ancak temmuz ayında şirket, State Farm’ın After the Whistle’ın ikinci sezonuna sponsor olacağını duyurdu, ancak dizide hâlâ uygulama içi reklam yer almıyor.
Topladığı bilgilere göre BloombergApple markası sonunda fikrini değiştirebildi. “Kendisinde reklamları tanıtmak istiyor” yüksek görünürlüklü anlatım programları “, içermek ” Apple TV ekibi tarafından onaylananlar “.
Bu girişim, Cupertino şirketinin yeni gelir kaynakları keşfetmesine ve kârlılığını artırmasına olanak tanıyacak. Şimdilik, komisyon aldığı yaratıcı içerik abonelik hizmeti aracılığıyla kar elde ediyor.
Apple’ın bu yön değişikliği, son dönemde podcast sektöründe gözlemlenen trendin bir parçası. Bu artık birkaç düşük riskli yayının doğrulanmasını desteklerken, reklam geliri yoluyla üretim maliyetlerinin geri kazanılmasına vurgu yapıyor. Bu aynı zamanda şirketin orijinal programlarının dikkate değer bir popülerliğe sahip olduğunu da kanıtlıyor.
Apple için gelecekteki olası ikilemler
Apple’ın orijinal podcast’ler üretme kararı, Spotify’ın bu pazardaki agresif genişlemesine bir yanıttı. İsveç devi çok sayıda uzman şirketi satın aldı ve popüler podcast’leri kendi platformuna özel hale getirmek için satın aldı, böylece Apple’ın hakimiyetini tehdit etti. Apple markası, iOS 17’nin kullanıma sunulmasından bu yana, App Store aboneliklerinin Podcast uygulamasına bağlanmasına izin vererek üyelerine yönelik içeriği de artırmaya çalışıyor.
Reklam eklenmesinin, reklamsız deneyimi tercih eden kullanıcılarda olumsuz tepkilere yol açabileceği göz ardı edilemez. Kullanıcı gizliliği ve reklam hedefleme söz konusu olduğunda Apple daha da fazla ikilemle karşı karşıya kalabilir.
Firma gizliliğin korunmasını savunurken, podcast reklamları dinleyicilere kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için genellikle IP adreslerine güveniyor.