Hindistan’da çok az etkinlik bir kriket maçı kadar ilgi çeker. Komşular Hindistan ve Pakistan arasındaki yüksek profilli maç, son üç çeyrekte 20 milyondan fazla abone kaybeden Disney’in Hotstar’ına çok ihtiyaç duyulan molayı sağladı ve yöneticileri Hindistan operasyonları için alıcı bulma arayışını yakında yoğunlaştırması bekleniyor.
Disney’in Hotstar’ı Cumartesi günü küresel isteğe bağlı video akışı rekorunu geri alarak kriket maçına 35 milyondan fazla eş zamanlı izleyici çekti.
Bu dönüm noktası, Asya’nın en zengin adamı Mukesh Ambani’nin desteklediği Viacom18’in JioCinema’sının belirlediği 32 milyon izleyicilik son rekoru geride bıraktı. Bu rekor, Hotstar’ın son beş yılda elde ettiği diğer birçok rekora benzer şekilde, bir kriket maçının yayınlanmasına aitti.
Disney, kriket turnuvası IPL’nin beş yıllık yayın hakları için küresel devden daha fazla teklif veren ve popülerliğini hızla artıran Viacom18’e karşı mücadele etmeye çalışırken, Hindistan’daki mobil izleyicilere ICC Dünya Kupası kriket maçlarını ücretsiz olarak yayınlıyor.
Disney için gösteriş ölçümünü geri almak firma için bir rahatlama oldu çünkü yöneticiler Hotstar’ı kontrol eden Star India için bir alıcı arıyordu. Konuya aşina iki kişinin TechCrunch’a söylediğine göre üst düzey Hindistan yöneticileri, önümüzdeki ay devam eden kriket Dünya Kupası sona erdikten hemen sonra Disney Hindistan işinin kaderini belirlemek için ABD genel merkezine uçmaya hazırlanıyor.
Firma, son haftalarda Disney’in satın aldığı sırada Fox’un portföyünün en önemli mücevheri olan Hindistan işinin ilgisini çekmesi nedeniyle Hintli holding şirketi Reliance’ın yanı sıra bazı özel sermaye devleri de dahil olmak üzere bir avuç firmayla ön görüşmelerde bulundu.
Ancak Star India’nın kaderi, son yıllarda azalan piyasa koşulları ve Viacom18’e liderlik etmek için birçok üst düzey Star India yöneticisini kaçıran Ambani’nin agresif oyunu nedeniyle değişti. Viacom18, eski Fox yöneticileri Uday Shankar ve James Murdoch tarafından yönetilen Bodhi Tree’yi önemli destekçileri arasında sayıyor.
Disney’in 48 gün boyunca devam eden ICC Kriket Dünya Kupası’ndan büyük umutları var. TechCrunch tarafından incelenen 53 sayfalık dahili slayda göre, küresel yayıncı, pazarlamacılara turnuvada 50 milyondan fazla eşzamanlı izleyiciye ulaşabileceğini ve seri boyunca toplam yıllık video kullanıcılarının %82’sine ulaşabileceğini tahmin etti.
TechCrunch tarafından elde edilen bir Disney slaytı.