Petrol şirketi Shell, popüler battle royale video oyununun etkileyicileriyle yaptığı işbirliği nedeniyle iklim aktivistlerinden bir miktar tepki alıyor FortniteBu sırada oyunun genç kullanıcı tabanı, gaz yakıtlı sanal bir yolculuğa katılmaya teşvik edildi.
Shell, oyun oynayan popüler yayıncılar ve etkileyicilerle çalıştı Fortnite V-Power NiTRO+ benzininin pazarlamasını teşvik etmek. Kâr amacı gütmeyen gözlemci Medya Amerika İçin Önemlidir yakın zamanda petrol devinin battle royale oyunuyla bağlantılı daha genç bir kitleye ulaşmak için Twitch, TikTok, Instagram ve YouTube gibi platformları kullandığına dair alarmı yükseltti. Kampanyanın adı şuydu: Shell Ultimate Yol Gezileri oyuncuların oynayabileceği bir yeni harita Shell’in bizzat dinlediği etkileyiciler tarafından yaratıldı. Oyunculara, haritada yarışmadan önce oyun içi arabaları benzinle doldurma, ekran görüntüleri alma ve bunları sosyal medyada #Shellroadtrips etiketiyle paylaşma görevi veriliyor.
Shell, Gizmodo’nun reklam kampanyasıyla ilgili yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Media Matters, Twitch’te toplam 5,5 milyon takipçiye sahip en az altı Twitch yayıncısının bu olaya dahil olduğunu tespit etti. Fortnite kampanya. Kâr amacı gütmeyen kuruluş, bu yayıncıların katılımları sırasında her gün bir milyon görüntüleme aldığını iddia ediyor. Bu altı yayıncıdan üçü kampanyanın Instagram ve TikTok’ta çapraz tanıtımını yaptı.
Ayrıca Media Matters, Twitch’te yayın yapmayla bağlantısı olmayan üç etkileyicinin, Shell Ultimate Road Trips ile ilgili Shell sponsorlu içerik ürettiğini ve bunları YouTube, Instagram ve TikTok’ta yayınladığını söylüyor. Bu üç fenomen birlikte Instagram’da 1,5 milyon takipçi, 8,5 milyon TikTok takipçisi ve 11,6 milyon YouTube abonesinden oluşan kolektif bir kitleye sahip.
Kampanya, Shell’in kendisini Big Oil’in teşvik ettiği Americana’dan ara sıra sosyal adalet girişimlerine kendini adamış, iklim bilincine sahip bir şirketin tuhaf bir birleşimine doğru yeniden markalaştırma çabalarına girişmeye devam ettiği bir dönemde geliyor. Ara sıra yapılan propaganda çabaları çoğu zaman gülünçtü ve şirketin CEO’su bile yeşil yıkama planına olan ilgisini kaybediyor gibi görünüyor.
Petrol şirketi daha önce Dünya Kadınlar Günü’nü şu şekilde kutlamıştı: Amerika Birleşik Devletleri’nin tamamında tek bir benzin pompasının markasını değiştirmek. Kampanyanın adı “O Will” idi ve “O’ll”, “Dünyayı istediği kadar yok edecek” şeklinde kısaltılabilir. Shell aynı zamanda e-scooter fenomenine de daldışirketin ilk modeli olan SR-5S’nin 2021’de piyasaya sürülmesiyle birlikte. Bu, Birleşik Krallık’taki bir gözlemci tarafından resmi olarak keşfedilen bir şirket için normal bir gidişattır. “Yanlış yönlendirme olasılığı yüksek” reklamıyla.
Ancak günün sonunda Shell hâlâ Shell’in en iyi yaptığı şeyi yapıyor: Petrol sondajı. Bu yazın başlarında Shell, çabalarını yavaşlatacağını duyurdu. çevreye duyarlı bir şirkete benziyor ve yatırımcıları yatıştırmak için petrol üretimine olan bağlılığını artırıyor. Şirketin CEO’su Wael Sawan, bu hamlenin motivasyonunun kısmen Ukrayna’daki savaş nedeniyle dünyanın daha fazla petrole ihtiyaç duyması olduğunu açıkladı ve petrol üretimini azaltmanın “tehlikeli ve sorumsuz” olacağını iddia etti.
Nasıl dilimlediğinize bağlı olarak, Shell’in Fortnite pazarına girmesi ya gülünç derecede utanç verici ya da manyak derecede sinsi. Çoğunlukla çocuklardan oluşan bir kullanıcı tabanını, henüz sahip olmadıkları arabalara yağ satın alma konusunda heyecanlanmaya sosyal olarak hazırlamak son derece zahmetli. Ancak kampanya aynı zamanda çaresizliğin ve zamana ayak uydurma çabasının da kokusunu taşıyor. Bırakın çocuklar ölümüne dövüşsün.
Devamını oku:
Shell Yeşil Yıkama Konusunda Geri Gidiyor, Tatbikat, Bebek, Tatbikat Taahhüdünü Yeniliyor!