Masterclass, aralarında Disney CEO’su Bob Iger’in de bulunduğu, dersleri veren A listesindeki ünlülere binlerce dolar harcamanın ardından aboneliklerin düşmesiyle birlikte eski halinin bir kabuğu haline geliyor. Hatta şirket Iger’in ofis alanını yeniden yaratmak için bildirilen 100.000 $’ı ödedi; Iger’i işe almak, seti inşa etmek ve parkuru çekmek için toplam maliyet yaklaşık 850.000 $’dı, Bilgi Kaynaklara atıfta bulunarak bildirildi konuya aşina.
Iger, Masterclass’ı olan “dünyanın en sevilen markalarından birini yeniden tasarlamak için kullandığı liderlik becerileri ve stratejilerini” öğretmek üzere 2019 yılında Masterclass’a katıldı. profil diyor. Iger, “Bazı harika öğretmenlerim oldu ve birçok ders öğrendim” dedi Çeşitlilik o zaman. “MasterClass’ımla kariyerim boyunca öğrendiklerimi geri vermek ve aktarmak istiyorum” diye ekledi.
MasterClass’taki yapımcılar, Iger’in sınıfının, sihrin gerçekleştiği yerde, yani ofisinde çekileceği fikrine kapılmıştı. Ancak asıl ofisinin lojistik çekimler için uygun olmadığı görüldü, bu yüzden nasıl yapılır yayını bildirildiğine göre ofisi daha geniş bir Disney’de yeniden inşa etmeye karar verdim konferans odası. The Information’a göre, Iger’in kişisel ücreti hesaba katılmadan önce her şeyin maliyeti yaklaşık 850.000 $ oldu. Gişe rekorları kıran filmler daha ucuza çekildi, ancak görünüşe göre MasterClass bunun konuşan bir kafa röportajına harcamak için makul bir miktar olduğunu düşündü.
DIger’in Bill Clinton ve Martin Scorsese gibi diğer ünlülerle birlikte Masterclass’a katılma isteğine rağmen şirket, küçülmenin ortasında bir düşüş sarmalına girdi abonelik büyümesi. Sınıflar artık daha kısa, daha az sayıda yüksek profilli eğitmen var ve bildirildiğine göre artık film ve prodüksiyon işleri için dış kaynak kullanılıyor. Bilgi kaynakları şunu söyledi. Bu arada Masterclass, birden fazla işten çıkarma süreci boyunca çalışanlarının sayısını büyük ölçüde azalttı ve iş gücünü %50’den fazla azaltarak 600’den fazla çalışandan 300’e düşürdü.
Masterclass sözcüsü The Information’a şunları söyledi: “Diğer birçok şirket gibi biz de geçtiğimiz 15 ay boyunca personel sayısıyla ilgili zor kararlar vermek zorunda kaldık ve aynı zamanda işletmemizde maliyetleri düşürmeye ve verimliliği artırmaya odaklandık.” “Birlikte ele alındığında, bu eylemler MasterClass’ı finansal ve stratejik açıdan daha güçlü hale getirdi. Maliyetler düştü ve ekiplerimiz içerik ve formatlarda yenilikler yapmaya devam ediyor.”
Masterclass’ın popülaritesi COVID-19 salgını sırasında arttı ve 2020 ve 2021’de toplam 335 milyon dolar fon topladı, ancak daha az kişinin çevrimiçi kurslar almayı tercih etmesi nedeniyle abone büyümesi 2022’nin başlarında yavaşladı. Gelirdeki düşüş, Masterclass’ın gereksiz harcamalarını yeniden değerlendirmek zorunda kalması ve bütçeyi en az yarı yarıya azaltması anlamına geliyordu.
Şirket ayrıca mayıs ayında abonelik fiyatını aylık 15 dolardan ayda sadece 10 dolara düşüreceğini duyurdu.. Masterclass kurucusu ve CEO’su David Rogier şunları söyledi: “İçerik portföyümüze yaklaşımımızı yenilemeye devam ederek ve platformu daha erişilebilir hale getirerek, yalnızca üyelerimizdeki potansiyeli ortaya çıkarmakla kalmıyoruz, aynı zamanda onların bunu fark etmelerine de olanak sağlıyoruz.” Hollywood Muhabiri o zaman.
Ayrıca komedyen Amy Poehler’in “açık, meraklı ve hazırlıksız bir hayata hazır olmak isteyen herkese yardım etmek” amacıyla bu sonbaharda başlaması planlanan bir doğaçlama kursuna liderlik edeceği de duyuruldu.
Şirket, bu ayın başında yıllık aboneliğini %15 daha indirerek bireysel planın yıllık fiyatını 108 dolara çıkardı. Rogier, Mayıs ayında Fast Report’a “İnsanlar makroekonomi konusunda endişeli ve bu konuda çok daha fazla belirsizlik var” dedi. “Onlarla bulundukları yerde buluşmak istedik ve fiyatlarımızı düşürmek istedik. Misyonum: Dünyadaki herkesin en iyilerden öğrenmesini mümkün kılmak istiyorum. Ve [by doing this] bu daha fazla insanın bunu yapabileceği anlamına geliyor.”
Ancak şirket aboneleri tekrar çekmek için daha kısa videolar kullanmasına rağmen daha fazla kişinin Masterclass’ın yenilenen fiyatlarından yararlanmak isteyip istemeyeceği henüz bilinmiyor. Daha kısa sınıfların amacı abonelere hareket halindeyken içerik sağlamaktı. Dört veya beş saatlik daha uzun serisine ek olarak GOAT (tüm zamanların en iyisi) olarak anılır.
Rogier, Fast Company’ye şunları söyledi: “Tam uzunlukta derslerimize ek olarak, insanların kısa aralıklarla izleyebileceği şeyler olduğundan emin olmak istedik.”
Ancak Parks Associates’e göre anket Haziran ayında, Masterclass’ın çabaları boşuna olabilir, çünkü raporlar geçen yıl hanelerin yalnızca %47’sinin OTT (üst düzey) hizmetlerine abone olduğunu gösteriyor. Parks Associates’in araştırmadan sorumlu başkan yardımcısı Jennifer Kent, ankette şunları söyledi: “… Doğrudan abonelik, toplama karşısında zemin kaybediyor ve paket satış daha önemli hale geliyor.”
Masterclass, Gizmodo’nun yorum talebine hemen yanıt vermedi.