Google ile Amerikan Adalet Bakanlığı (DoJ) arasındaki dava başlarken Mountain View firması, bu davaya başvurmadığını göstermek için argümanlarını sunuyor…
Google ile Amerikan Adalet Bakanlığı (DoJ) arasındaki dava başlarken Mountain View firması, rekabete aykırı uygulamalara başvurmadığını gösteren argümanlarını sunuyor. Reklamcılık ürünlerinden sorumlu başkan yardımcısı Jerry Dischler, TikTok ve Amazon gibi çok güçlü yeni oyuncularla rekabetin şiddetli olduğunu garanti ediyor.
Google, rekabete uyum sağlaması gerektiğini açıklıyor
2020 yılında suçlanan Amerikan devi, tarayıcılara ve akıllı telefon üreticilerine milyarlarca dolar ödeyerek çevrimiçi arama tekelini yasadışı bir şekilde sürdürmekle suçlanıyor. Amaç: Web’e erişen kullanıcılar tarafından önceden seçilen seçenek olduğundan emin olmak.
Jerry Dischler, çevrimiçi reklamcılık sektörünün Meta ile birlikte 1 numara olan Google’ın, reklam gelirinin üçte ikisini Arama yoluyla elde ettiğini garanti ediyor. 2020’de bu, 100 milyar dolardan fazlasını temsil ediyordu. 2012’den bu yana her yıl şirketin arama ağı reklam gelirindeki artış %10 aralığında gerçekleşti.
Ancak duruşmadaki ifadesi sırasında Dischler, dijital reklam ortamının, özellikle Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığının bir sonucu olarak büyük ölçüde değiştiğini ileri sürdü. Araç artık yeni oyuncuların ortaya çıkmasına izin verecek. Başkan yardımcısı, Amazon’un, Google’ın arama ağı reklamlarının yaklaşık %35’ini temsil eden perakende pazarlamadaki pazar payının artık şirketininkinden daha büyük olduğu konusunda ona güvence veriyor.
Örneğin bazı tüketim malları üreticileri, reklam harcamalarının tamamını Google’dan çekip Amazon’a aktarmakla tehdit ediyor. “ Google Arama Ağı Reklamlarının her reklamveren için gerekli olduğunu söyleyemem. Diğer yeni girenlere pay kaybediyoruz ” diye açıkladı Amazon’un yanı sıra TikTok’a da atıfta bulunarak. Adalet Bakanlığı’nın yasal işlem başlatmasından bu yana Google, uygulamalarını meşrulaştırmak için şiddetli pazar rekabetini öne çıkarmaya devam etti.
Yatırımcıları memnun edecek uygulamalar?
Dischler ayrıca Google’ın, reklamverenlere haber vermeden arama ağı reklam açık artırmalarında maliyetleri artırmak da dahil olmak üzere sık sık değişiklikler yaptığını belirtti. Firma, bazen reklam fiyatlarını %5’e kadar artırarak tekliflerini gelir hedeflerini karşılayacak şekilde ayarladığını itiraf ediyor.
Başkan yardımcısı, bu yöntemleri yatırımcıların yüksek beklentileriyle gerekçelendiriyor: “ Geliri ortalama bir insandan daha fazla önemsiyorum ama sanırım hepimiz yüksek maliyetli bölgelerde yaşamaya çalışan ekiplerimiz için hisse fiyatındaki 100.000 dolarlık bir kaybın moral açısından pek de iyi olmayacağı konusunda hemfikiriz. satış ekibimiz üzerinde büyük etki “dedi. Ayrıca Google’ın ” yaratıcı » Kotalarına ulaşmak için.
Bu denemenin sonucu, halihazırda Amerika Birleşik Devletleri’ndeki büyük dijital platformlara ilişkin düzenlemelerin geleceği açısından belirleyici olarak görülüyor. Adalet Bakanlığı’nın zaferi çığ gibi davalara yol açabilirse, yenilgi, yetkililerin giderek daha fazla hedef aldığı teknoloji devlerini yeniden canlandıracaktır. Yukarı yönde Google, Adalet Bakanlığı’nın yalnızca reklam faaliyetleriyle ilgili başka bir şikayetinin konusu.