Meta, çok başlı bir teknoloji şirketi devidir, ancak tüm aç ağızlarına rağmen aynı zamanda bir şekilde öngörülebilir. Hedeflenen reklamcılık işi konusunda onu çok daha şeffaf olmaya zorlayacak yeni düzenlemeler gibi bir sorun verin, o da buna uyacaktır, ancak yalnızca kendi şartlarıyla. Facebook ve Instagram’ın sahibinin, Avrupa Birliği kullanıcılarına tüm reklamlardan kaçınma ayrıcalığı için ödeme yapmayı düşündüğü bildiriliyor; bu, son on yılda sosyal medyanın iş modelini popüler hale getiren şirket için büyük bir değişiklik.
Cuma günü, New York Times rapor edildi Meta’nın şirketin AB kullanıcıları için bir abonelik modeli sunacağına dair planlarını bilen üç isimsiz kaynağa dayanıyor. Basitçe söylemek gerekirse, bu abonelik, kullanıcıların reklamsız bir deneyim için ödeme yapmasına olanak tanıyacak. Hem Facebook hem de Instagram, reklam içeren ücretsiz bir sürümü kullanmaya devam edecek. Rapor, bu aboneliğin ne kadara mal olacağından veya ödeme karşılığında gelecek diğer özelliklerden bahsetmiyor ancak bu hareket, uzun süredir ürün olarak kullanıcı modeline bağlı olan şirket için büyük bir değişim olacak.
Bildirilen bu hamle, operasyondan kaynaklanan bazı komplikasyonları önlemeye yönelik bir girişimdir. AB’nin Dijital Hizmetler Yasası. Yasa, büyük teknoloji şirketlerinin, özellikle de büyük platformlara sahip olanların, faaliyetleri konusunda çok daha şeffaf olmalarını gerektiriyor. hedeflenen reklam ve içerik denetleme uygulamaları. Kanun içinden geçti Avrupa Parlementosu geçen yıl ve henüz yürürlüğe girmemiş olmasına rağmen, AB halihazırda kanunun bazı zorunluluklarını uygulamaya başladı.
Meta, AB’nin sıkılaştırıcı reklam ağı nedeniyle zaten darbelere maruz kaldı. Almanya’daki antitröst düzenleyicileri bloğa taşındı Meta, başlıca platformlardaki kullanıcıları hakkındaki verileri birleştirerek şunları içerir: Facebook, Instagram ve WhatsApp’ın yanı sıra diğer web sitelerinden. Meta, toplanan tüm verileri reklamverenleri platformlarına çekmek için kullanır. Mayıs ayında, AB, Meta’ya AB verilerini ABD’ye gönderdiği için 1,3 milyar dolar para cezası verdi.
Gizmodo’ya ulaşıldığında, Meta yorum yapmayı reddetti.
Kullanıcıların reklamları atlama ayrıcalığı için ödeme yapmasına olanak tanıyan az sayıda sosyal medya ağı vardır. Twitter, X takıntılı Elon Musk’un himayesinde, söz verdi 8 ABD doları doğrulama için ödeme yapan kullanıcılar yarısı kadar reklam göreceklerdir abone olmayanlar olarak. Meta halihazırda 12 ABD Doları karşılığında daha proaktif hesap izlemeye olanak tanıyan ücretli bir doğrulama hizmeti sunuyor. web (iOS’ta 15 ABD doları). Ekstra kimliğe bürünme izleme dışında, daha fazla genişletilmiş reklam hizmeti sunmaz.
Instagram geçen ay zaten duyurmuştu Hikayeler ve R için kronolojik bir yayın sunuyorAvrupa’daki yılan balıkları gönderilerin yapay zeka algoritmalarında nasıl sıralandığı hakkında daha fazla bilgi sağlama sözü veriyor. Daha bu hafta şirket, kullanıcılar için yeni bir ayar ekledi. Meta’nın yapay zekasını eğitmek için gönderileri kullanmasını kısıtlayacak modeller. Avrupa Birliği halihazırda büyük teknoloji şirketlerinin Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği tanıyabilecek ve etiketleyebilecek sistemleri uygulamaya koymak.
Diğer teknoloji şirketleri AB’nin reklam talimatlarına uymak için çabalıyor. Geçen hafta, Google yakında olacağını söyledi Reklam Şeffaflık Merkezini güncelleyin AB kullanıcılarına hedefli reklam uygulamaları hakkında daha fazla bilgi vermek.