Google serçe parmağı küfür ediyor Sizi kendinizden çok daha iyi tanıyormuş gibi görünen aynı reklamları nasıl ve neden görmeye devam ettiğiniz, gelecekte daha şeffaf hale gelecek, üstelik yalnızca Avrupa Birliği’nde yaşıyorsanız.
Bir blog yazısında, Google’ın Güven Başkan Yardımcısı ve SGüvenlik Laurie Richardson, şirketin ürün yelpazesini genişleteceğini söyledi Reklam Şeffaflık Merkezi “Belirli DSA hükümlerini karşılamak için.” Şirket ne tür değişikliklerin gerçekleşeceğini söylemese de, bunun AB kullanıcılarına daha iyi bir fikir vermesi gerektiği düşünülüyor. neden hedefli reklamlar görüyorlar? Google da bunu yapacağını söyledi asma kilitli kapıların gıcırdayarak açılması reklam işi, dışarıdan araştırmacılara Avrupalı kullanıcılar için “içerik riskleri” ile ilgili Arama, YouTube, Haritalar, Play ve Alışveriş algoritmalarına daha fazla erişim sağlamak.
Google planlanan bu değişiklikleri seçimden sadece bir gün önce duyurdu. Avrupa Birliği Dijital Hizmetler Yasası 45 milyondan fazla bölgesel kullanıcısı olan büyük platformlar için uygulamaya başlayacak. DSA tüm çevrimiçi platformları kapsar web barındırıcıları ve internet servis sağlayıcılarıyla birlikte. BAncak büyük platformlar ve sosyal medya siteleri söz konusu olduğunda DSA, şirketlerin kullanıcıların aşağıdakilere dayalı hedefli reklam önerilerini devre dışı bırakmalarına izin vermesini şart koşuyor: ırk, din ve hatta siyasi bakış açısı dahil olmak üzere hassas kategoriler. Şirketler uymayanlar yıllık brüt gelirlerinin %6’sına kadar para cezasıyla karşı karşıya kalabilirler.
Richardson, şirketin hem Google hem de YouTube’un yıllık şeffaflık raporlarını, teknoloji devinin markaları genelinde içerik denetimini nasıl ele aldığı hakkında daha fazla bilgi eklemek için genişleteceğini söyledi. Ayrıca Google, kullanıcıların yasaklar veya sorunlar hakkında çok daha fazla “belirli türde bilgi” alabilmesi için raporlama ve itiraz süreçlerini güncelleyeceğini söyledi.
Çok fazla el sallamak var, ancak Google’ın ekmek ve tereyağından, yani reklam işinden ödün vermeden ne tür önlemlerden sıyrılabileceğini düşündüğünü bekleyip görmemiz gerekecek. Alphabet’in sahibi olduğu şirket, reklam izleme araçlarının internette çalışma şeklini temelden değiştirmeyi planlıyor. çevrimiçi çerezleri “gizlilik korumalı alan” olarak adlandırılan bir şeyle değiştirmek.
Google Başkan Yardımcısı, Google’ın halihazırda DSA’nın bazı talimatlarına kısmen uyduğunu iddia etti ve Google’ın 18 yaşın altındaki kişilere yönelik hedefli reklamları engellediğini ve “uzmanlar” tarafından kendilerine işaretlenen potansiyel olarak zararlı içerikleri incelemeye çalıştığını söyledi.
Google, daha iyiye gittiğini iddia etti sözde “kötü reklamları” kaldırmak Arama’da ortaya çıkıyor ve her zamankinden daha fazla kötü amaçlı içerik kaldırılıyor. Ancak Google’ın donanımı o kadar büyük ve çeşitlidir ki çoğu zaman sorunları gözden kaçırıyor, her ikisi için de bir endişe reklamverenler ve Onun milyarlarca kullanıcı. Şunu gösteren yeni bir rapora bakın: YouTube, iklim değişikliğini inkar eden videolara karşı reklam yayınlıyorduÖrneğin.
Diğer şirketler de AB’nin talimatlarına uymak için değişiklik yapacaklarını söylediler. Meta Salı günü bunun olacağını söyledi hedeflenen reklamları arşivlemeye başlayın ve yalnızca AB’de olmasına rağmen içeriğinin algoritmaları aracılığıyla nasıl sıralandığını ve hedeflendiğini açıklayın. Bu, Avrupalıların yayınlarını kronolojik sıraya göre sıralamasına olanak tanıyacak; bu, hedefli, algoritmik olarak filtrelenmiş yayınları kullanarak iz bırakan platformlar için bir ilk. TikTok, bildirilen veri uygulamaları ve Çin hükümetiyle olan bağlantıları nedeniyle giderek daha ciddi sonuçlarla karşı karşıya kaldı. tam bir AB yasağı olasılığı DSA’ya uymuyorsa. Bu ayın başlarında TikTok, Sizin İçin sekmesinin algoritmik olarak oluşturulmuş içeriğini oluşturacağını söyledi isteğe bağlı AB’de.
Diğer büyük çevrimiçi platformlar başka bir taktik denedi. Bir davada, çok çok büyük çevrimiçi platform Amazon tartıştı AB’ye bunun aslında çok büyük bir çevrimiçi platform olmadığını söyledi. Çevrimiçi perakende devi gelirinin çoğunun reklam kolundan ziyade perakende satıştan geldiğini ve bu nedenle Facebook veya Instagram’a benzer bir “platform” olmadığını iddia etti. Amazon’un aynı zamanda parasının çoğunu video reklamlarından kazanan Twitch gibi şirketlerin de sahibi olduğunu göz ardı ederseniz elbette bu geçerli.