Amazon, TikTok tarzı “Inspire” alışveriş akışını artırmak istiyor ve etkileyicilere video başına 25 ABD doları ödemeyi teklif ediyor, ancak bazı içerik oluşturucular düşük oranla dalga geçiyor. Şirket, aynı kategoride iki veya daha fazla Amazon ürünü içeren videolar göndermelerini isteyen seçkin etkileyicilere bir e-posta gönderdi.
Şirket, maksimum 500 video için 12.500 ABD Doları veya nitelikli video başına 25 ABD Doları teklif ediyor. bir ekran görüntüsüne göre çevrimiçi paylaşılan e-postanın Haber ilk olarak tarafından bildirildi. Bloomberg.
Ekran görüntüsüne göre Amazon, girişimi şirkete 875.000 ABD dolarına mal olacak 35.000 video ile sınırlandırmayı planlıyor. Şirket, “iki veya daha fazla ürünün ürün incelemesi, bir ürün karşılaştırma videosu, belirli bir kategorideki en iyi ürünleri listeleyen bir sıralama videosu veya hatta birden fazla ürünü içeren hediye ilhamı olabilecek” videolar arıyor.
Bazı içerik oluşturucular, Amazon’un teklifine tepki gösterdi ve sosyal medyada düşük ödemeyle alay etti.
“İş başına 25 dolar lol Amazon gidip o oyunu oynayacak başka birini bulabilir” dedi bir yaratıcı X’teki bir gönderide (eski adıyla Twitter). Bir yaratıcı şöyle yazdı: “500 video !! Kahretsin, bu tam zamanlı bir İŞ haha” başka dedi “25 $’a Kadar ÇOOOOK / video LOL hayır teşekkürler.”
Amazon, TechCrunch’ın yorum talebine yanıt vermedi.
Çevrimiçi perakende devi, tüketicilerin ürünleri ve fikirleri keşfetmesine ve etkileyiciler, markalar ve diğer müşteriler tarafından oluşturulan içerikten alışveriş yapmasına olanak tanıyan yeni bir kısa biçimli video ve fotoğraf akışını tanıtan Inspire akışını geçtiğimiz Aralık ayında piyasaya sürdü. Lansmanın arkasındaki amaç, markaların Amazon’da satışları artırmak için tüketicilere doğrudan pazarlama yapabileceği TikTok gibi uygulamalardan muhtemelen tüketicilerin dikkatini çekmekti.
Kullanıcıları akışla meşgul tutmak için, Amazon’un sürekli bir yeni ve ilginç video akışı sunması gerekiyor, bu nedenle şirket etkileyicileri nakit teklifiyle cezbetmek istiyor. Ancak, sunduğu oran, etkileyicilerin genellikle görüntü veya video başına kazandığından çok daha düşüktür.
Buna göre Markalar Yaratıcılarla BuluşuyorBir endüstri danışmanlık firması olan Influencer’lar, Amazon’un istediği içerik türü için normalde 212 ABD doları ücret alır. Tabii ki oranlar içerik oluşturucuya göre değişir, bu nedenle bazıları gönderi başına daha da fazla kazanıyor. Bu faktörler göz önüne alındığında, Amazon’un yaratıcıları genellikle kazandıkları paranın bir kısmıyla mahkemeye vermesi muhtemelen zor olacaktır.
Bloomberg tarafından belirtildiği gibi, TikTok son birkaç ayı e-ticaret tekliflerini genişletmek için harcadığından, Amazon’un girişiminin zamanlaması şaşırtıcı değil. Şirket, geçtiğimiz Kasım ayında ABD’de TikTok Shop’u test etmeye başladı ve şirketlerin ürünlerini tam bir ödeme deneyimiyle doğrudan uygulama üzerinden satmalarına izin verdi.
TikTok’un ayrıca, ana şirketi ByteDance’in bir yan kuruluşu tarafından sevk edilen ve satılan ürünleri satışa sunduğu yeni bir uygulama içi “Trendy Beat” alışveriş bölümünü test ettiği söyleniyor. Yeni model, TikTok’un Amazon Basics ve Shein’in kendi en çok satan ürünlerini tanıtma ve satma yöntemine benzer bir e-ticaret modeli çalıştırdığını görüyor. Bu nedenle, TikTok, Amazon ve Shein’i ele geçirmeye çalışırken, Amazon, TikTok tarzı Inspire beslemesini oluşturmayı ve tanıtmayı düşünüyor.