Amazon’un iki günlük Prime Day alışveriş etkinliği, ABD’deki çevrimiçi satışların ilk gününde bir yıl öncesine göre yaklaşık yüzde 6 artarak 6,4 milyar dolara (kabaca 52.500 Rs. 52.500 crore) yükseldiğini gördü; Çarşamba günü Adobe Analytics verileri gösterdi.
ABD’li tüketiciler, artan faiz oranları ve gıda fiyatlarının son aylarda büyük bilet alımlarını ertelemelerine yol açtığı için mümkün olan en iyi fırsatları ve indirimleri bekliyor.
Satış etkinliğinin ilk gününde ev aletleri için çevrimiçi satışlar, Haziran ayında ortalama günlük satışlara kıyasla yüzde 37 artarken, oyuncak satışları yüzde 27 arttı.
Veri şirketi Numerator, sipariş başına ortalama Prime Day harcamasının bir yıl önceki 53,14 $’dan (yaklaşık 4,100 Rs) 56,64 $’a (yaklaşık 4,600 Rs) yükseldiğini söyledi.
Adobe Digital Insights, Amazon’un etkinliğinin 12 milyar $ (kabaca 98.500 Rs. crore) ile 13 milyar $ (kabaca 1.06.700 Rs) arasında bir komisyon yapmasını bekliyor.
Amazon, yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Amazon, daha fazla müşteri eklemek için seyahat rezervasyon sitesi Priceline ile iş birliği yaparak ABD’li tüketiciler zorunlu olmayan harcamalardansa deneyimlere öncelik verdiği için indirimler sunuyor.
11-12 Temmuz’daki Prime Day’e giden haftalarda, sadakat programı üyelerine, alışveriş yapanların fırsatlarda satın almak istedikleri belirli ürünler için davet isteyebilecekleri “yalnızca davetli fırsatlara” erişim verildi.
Walmart, Target ve Best Buy gibi rakip perakendeciler de Prime Day haftasında büyük indirimler sunuyor. Walmart ayrıca, yıllık üyelik kayıtlarında yüzde 50 indirim sunarak bu haftayı daha fazla müşteriyi abonelik programı Walmart+’a çekmenin bir yolu olarak kullanıyor.
Salesforce perakende başkan yardımcısı ve genel müdürü Rob Garf, alışveriş yapanların artık Prime Day haftasında çeşitli perakendecilerin fırsatlarını karşılaştırmaya şartlandırıldığını, bunun da Amazon için artan rekabet anlamına geldiğini söyledi.
Garf, insanların çevrimiçi alışveriş yapmasına rağmen, perakendecilerin dönüşüm oranlarında – satın alma yapanlara kıyasla bir mağazayı ziyaret eden tüketicilerin ölçüsü – bir düşüş gördüğünü söyledi.
Garf, “Bu bize her ziyaretin daha az karlı olduğunu söylüyor,” dedi. Prime Day 2015’te piyasaya sürüldüğünde Amazon, üyelik kayıtlarını “olumlu bir şekilde etkilemek” için büyük indirimler teklif etti ve şimdi Walmart, “Amazon oyun kitabından bir sayfa alıyor” dedi.
Garf, Prime Day hafta anlaşmalarının “yalnızca ilk satış ve indirim sağlamakla ilgili olmadığını, ancak yeni müşteriler kazanmak ve onları bu müşteriler için güçlü bir yaşam boyu değere dönüştürmek isteyen Walmart ve diğerleri olduğunu” söyledi.
Uluslararası Alışveriş Merkezleri Konseyi İcra Kurulu Başkanı Tom McGee, Prime Day, Walmart+ Week ve Target Deal günleri gibi anlaşma etkinliklerinin “hem küçük hem de büyük perakendeciler de dahil olmak üzere genel olarak harcamaları artırdığını” söyledi.
Alışveriş yapanlar, Çarşamba günü elektronik ürünlerde yüzde 16 ile perakendeciler arasında en büyük indirimi bulabilirler. Adobe Digital Insights’a göre giyim yüzde 13 indirimliyken oyuncaklar yüzde 15 daha ucuz olacak.
Adobe’den Pandey, Prime Day’in, Haziran ayındaki ortalama günlük satışlara kıyasla satışları sırasıyla yüzde 26 ve yüzde 12 artan giyim ve elektronik başta olmak üzere okula dönüş ürünlerini stoklamak için bir şans olduğunu söyledi.
Deloitte’tan alınan veriler, alışveriş yapanların yüzde 69’unun okula dönüş alışverişleri için Prime Day satışlarına güvenmeyi planladığını gösterdi. Ancak, yapışkan enflasyon zorunlu olmayan alımlara zarar verdiğinden, harcamaların dokuz yıl içinde ilk kez düşmesi bekleniyor.
Adobe’nin verileri, ABD perakende web sitelerine yapılan 1 trilyondan fazla ziyarete dayanan doğrudan tüketici işlemlerine dayanmaktadır.
Bu arada, Britanya’nın Coventry kentindeki bir depoda çalışan yaklaşık 900 Amazon çalışanı, Prime Day satış etkinliğiyle aynı zamana denk gelen 11-13 Temmuz tarihlerinde üç gün boyunca bir ücret anlaşmazlığı nedeniyle grev yapıyor.
Amazon, sitenin doğrudan müşteri siparişlerine hizmet vermediğini ve müşterilerde herhangi bir aksama olmayacağını söyledi.
© Thomson Reuters 2023
(Bu hikaye NDTV personeli tarafından düzenlenmemiştir ve ortak yayından otomatik olarak oluşturulmuştur.)