Son zamanlarda etkileyici kültürünün materyalist doğasına yanıt olarak yeni bir sosyal medya akımı ortaya çıktı: etkileme. Bu eğilim, takipçilerini aşırı fiyatlı veya etkisiz ürünler satın almaktan caydıran etkileyicileri içeriyor.
Etkileme, 2022’de 16,4 milyar dolarlık (kabaca 1.35.471 Rs) piyasa değerine ulaşan, oldukça karlı bir pazarlama biçimidir. Ancak, doğası gereği, etkileme aynı zamanda samimiyetsiz olabilir. Influencer’lar genellikle inanmadıkları veya takipçi tabanlarına uymayan ürünleri tanıtırlar.
Etkiden arındırma eğilimi bu modeli sarsıyor. Trend, 7 Temmuz itibarıyla TikTok’ta yaklaşık 730 milyon görüntülenme ile hızla ivme kazandı. Artan popülaritesinin, özgünlük arzusu, sosyal medya tükenmişliği ve değerlerde bir değişim dahil olmak üzere birkaç nedeni var.
Özgünlük Arzusu Özgün ve filtrelenmemiş çevrimiçi içeriğe yönelik artan talep, hem mikro-etkileyicileri hem de etkileme eğilimini artırdı.
Mikro etkileyiciler tipik olarak 10.000 ila 100.000 arasında değişen bir takipçi tabanına sahiptir. Takipçileriyle sıkı sıkıya bağlı bir topluluk oluştururlar ve satın alma kararları üzerinde önemli etkileri olabilir.
Özgünlük arzusuna yanıt olarak, deinfluencer’lar, geleneksel influencer kültüründe yaygın olan titizlikle seçilmiş içerik ve ticari ortaklıklar yerine gerçek içeriğe ve gerçek etkileşime öncelik verir.
Sosyal medya tükenmişliği
Sosyal medya tükenmişliği, dijital platformlarda idealize edilmiş bir imajı sürdürmek için sürekli baskının neden olduğu duygusal tükenmeyi ifade eder. Bu sorun hem etkileyicileri hem de takipçilerini etkiliyor.
Sıradan bir tüketici olmaktan marka etkileyicisi olmaya giden yolculuk, olumlu bir imaj sağlamak için marka tutarlılığını sürdürmesi gerektiğinden, zihniyette önemli bir değişiklik içerir. Bu baskı çoğu zaman zamanla tükenmişliğe yol açar.
Öte yandan, çok sayıda tüketici, etkileyiciler aracılığıyla idealize edilmiş yaşam tarzlarına maruz kalıyor. Bu, genellikle bireyleri bu yaşam tarzlarını taklit etmeye veya bunlara uyum sağlamaya zorlayarak uzun vadede tükenmişliğe ve potansiyel zihinsel sağlık sorunlarına yol açar.
Deinfluencing, etkileyicileri mükemmel bir imajı sürdürme ve daha iyi zihinsel sağlığı destekleme konusundaki sürekli baskıdan uzaklaşmaya teşvik ederek hem tüketiciler hem de etkileyiciler için bu zorlukları ele alır.
Tüketiciler için etkileme, hayata daha dengeli ve gerçekçi bir bakış açısı sunarak bireylerin gerçekçi olmayan standartlara göre yaşama konusunda daha az baskı hissetmelerini sağlar.
Değerlerde kayma
Şeffaflık, dürüstlük ve gerçek bağlantıya yönelik toplumsal değerlerin evrimi, sürdürülebilirlik konusunda daha büyük bir bilinçle uyumludur.
Yakın tarihli bir makalede, meslektaşlarım ve ben 2011’den 2021’e kadar 440.000’den fazla YouTube yorumunu inceledik ve sürdürülebilir moda hakkındaki konuşmalarda bir artış bulduk.
Etkiden arındırma hareketi, genellikle yaygın tüketiciliği ve savurgan alışkanlıkları besleyen geleneksel etkileyici kültürle keskin bir tezat oluşturan bu kesişme noktasında konumlanmıştır. Deinfluencer’lar, tüketime daha sürdürülebilir bir yaklaşımı teşvik etmek için benzersiz bir konumdadır. En son ürünleri veya trendleri tanıtmak yerine, bilinçli tüketim, sürdürülebilirlik ve dikkatli seçimler yapmanın önemini vurgularlar.
Bu yaklaşım, geleneksel influencer kültüründe sıklıkla görülen ve gereksiz israfa yol açabilen ve zaman içinde çevresel bozulmaya katkıda bulunabilen aşırı tüketime önemli bir yanıttır.
Sadece olumlu mu?
Etkisizleştirme eğilimi olumlu olsa da, dikkatle incelenmesi gereken bazı yan etkiler vardır.
Endişelerden biri, özgünlük arayışının ticari kazanç için istismar edildiği sözde özgünlüğün ortaya çıkmasıdır. Etkileyenler, finansal çıkarlar tarafından motive edilmeye devam ederken bir özgünlük imajı yansıtabilir.
Diğer bir zorluk, özellikle sürdürülebilirlik ile ilgili olarak yanlış bilgilendirme riskidir. Birçok etki bozucu, sürdürülebilir uygulamaları savunabilirken, doğru bilgi sağlayacak uzmanlığa sahip olmayabilir. Bu, bilgi ve rehberlik için onlara güvenen yanıltıcı takipçilere yol açabilir.
Ek olarak, özgünlük ve açıklığa yapılan vurgu, aşırı paylaşıma yol açabilir. Deinfluencer’lar, izleyicileriyle gerçek olma arayışında özel hayatlarının mahrem ayrıntılarını paylaşmaya mecbur hissedebilirler. Ancak bu, mahremiyet sınırlarını aşabilir ve potansiyel olarak faydadan çok zarara neden olabilir.
Akıl sağlığı adına, etkilemeyenlerin ilişkilendirilebilir olmak ile kendi kişisel sınırlarını korumak arasında bir denge kurması önemlidir.
Bu işletmeler için ne anlama geliyor?
Etkisizleştirme eğilimi, dijital ortamda işletmeler için yeni dinamikler getiriyor. Gösterişli görsellere ve ünlülerin desteğine dayanan geleneksel pazarlama yaklaşımlarını bozabilirken, aynı zamanda müşterilerle daha samimi bir düzeyde bağlantı kurma fırsatı sunar.
İşletmeler, etkiden arındırma uygulamalarını benimseyerek, etkileyicilerin takipçileriyle kurduğu özgün ilişkilerden yararlanabilir ve potansiyel olarak güven ve bağlılığı artırabilir.
Deinfluencer’lar arasında sürdürülebilirliğe yapılan vurgu, aynı zamanda, işletmelerin bu değerlere olan bağlılıklarını sergilemeleri için bir yol sağlayarak, sorumlu uygulamalara yönelik artan tüketici talebiyle de uyumludur.
Ancak işletmeler, itibarlarına zarar verebilecek ve yeşil aklama suçlamalarına yol açabilecek sözde özgünlük tuzağından kaçınmak için işbirliklerinin değerlerini gerçekten yansıttığından emin olmalıdır.