Netflix, hesap paylaşım ücretini tanıttıktan sonra görünüşe göre bir sonraki değişiklik üzerinde çalışıyor. Kanada’da şirket, gizli bir fiyat artışı anlamına gelen ve bazı kullanıcılar için sorun oluşturan temel aboneliği kaldırdı.
Netflix, ücretli bir aboneliğin yalnızca bir hane halkı tarafından kullanılmasını istiyor. Bu nedenle, müşterilerin artık cihazlarını kaydettirmesi gerekiyor, aksi takdirde akış hizmetine artık erişemezler. Bu düzenlemenin bir sonucu olarak, dünyanın dört bir yanındaki birçok müşteri, ya ev dışından başka bir kullanıcının erişimine izin veren hesap paylaşım ücretini ödemeyi ya da temel abonelik gibi kendi aboneliklerine geçmeyi seçti. İkincisi, özellikle Netflix’i yalnızca kullananlar ve akış sırasında HD kalitesinden memnun olanlar için kullanışlıdır. Ancak Netflix görünüşe göre bu aboneliği iptal etmek istiyor.
Netflix Kanada’da temel aboneliği iptal ediyor
Kanada’da yayın sağlayıcı bu adımı zaten duyurdu ve yeni müşteriler için temel aboneliği rezervasyon sayfasından kaldırdı. Bir şirket sözcüsü haber portalına “BT Haberleri” ayrıca mevcut kullanıcılar için de aboneliğin “yakın gelecekte” iptal edileceğini söyledi. Aboneler için bu, ya reklamla finanse edilen bir aboneliğe geçmeleri ya da önemli ölçüde daha yüksek maliyetleri kabul etmeleri gerektiği anlamına gelir. Çünkü temel abonelik Kanada’da ayda 9,99 ABD Doları karşılığında sunulurken, standart abonelik ücreti 16,46 ABD Dolarıdır. Kullanıcılar, Kanada’da 5,99 ABD dolarına mal olan reklamlı bir abonelik istemezlerse, bir sonraki aşama olacaktır.
Adım sürpriz olarak geliyor ve birçok abone için ciddi bir darbe olmalı. Artık hesap paylaşımına izin verilmediğinden, birçok Netflix müşterisi temel aboneliği bir çözüm olarak görüyor. Sonuçta, bu özellikle bir kişi tarafından kullanılmak üzere tasarlanmıştır. Peki Netflix neden burada kesintiler yapıyor?
Sorunun cevabı sadece para olabilir. Netflix, temel aboneliği iptal ederek uzun vadede önemli ölçüde gelir artışı sağlamayı kesinlikle umuyor. İster daha pahalı standart aboneliğe geçerek, ister 10 doların altındaki mevcut tek alternatif olarak reklamla finanse edilen aboneliğe olan talebin artmasıyla olsun. Burada akış sağlayıcısı, hem akış içinde hem de akış başlamadan önce saatte dört ila beş dakikalık reklamlarda kaybolur. Birçok sağlayıcı için reklamcılık, iyi ödenen kazançlı bir iştir. Çeşitli reklam anlaşmaları yoluyla gelirlerini önemli ölçüde artırabilirler. Ve Netflix’in buna şiddetle ihtiyacı var çünkü sağlayıcı yıllardır kırmızıda ve pahalı lisanslar satın alarak ve kendi içeriğini üreterek sürekli borçlanıyor.
Temel abonelik diğer ülkelerde ortadan kalkacak mı?
Netflix, abonelik yapısındaki yenilikleri ve daha küçük pazarlardaki teklifleri test etmeyi sever. Bunlara, hesap paylaşım ücretinin Şubat ayında uygulandığı Kanada da dahildir. Şimdi Kanadalı müşteriler ilk önce tekrar vuruyor. Geçen seferki hızlı yayılma göz önüne alındığında, Netflix’in mevcut değişimini diğer ülkelere de yayması mantıksız değil. Ancak bu, Kanada’daki durumun nasıl geliştiğine ve oradaki müşterilerin temel aboneliğin iptaline nasıl tepki verdiğine bağlı olacaktır.
Almanya için, en azından şu anda, somut bir plan bilinmiyor. TECHBOOK tarafından sorulduğunda sadece şu an için Almanya veya diğer ülkelerdeki trendler hakkında herhangi bir açıklama yapmanın mümkün olmadığı söylendi.
Ancak bu, Netflix’in bu ülkede de temel aboneliği iptal etmediği anlamına gelmiyor. Mevcut TECHBOOK anketimize göre, reklamla finanse edilen teklif, Alman müşteriler için gerçek bir alternatif olmamalıdır – bu, reklam ve sınırlı teklif nedeniyle onlar arasında tam olarak popüler değildir. Ancak, reklamsız en ucuz plan aniden standart plan olduğunda nasıl görüneceğini kim bilebilir? Bu, Almanya’da aylık 12,99 avroya mal oluyor ve bu nedenle temel abonelikten 5 avro veya reklam destekli abonelikten 8 avro daha pahalı.
TECHBOOK’un anlamı
“Sağlayıcıların gelecekte karlı bir şekilde çalışabilmeleri için tekliflerini değiştirmeleri gerektiğini anlıyorum. Ancak Netflix’in son birkaç aydır müşterilerinden yapmalarını istediği şey biraz fazla. Birincisi, kullanıcıları kendi aboneliklerini satın almaya iten şifre paylaşım ücreti. Mantıksal seçim – tek kullanımlık temel abonelik – daha sonra silinir. Bu ne olmalı? Kanada’da kullanıcılar, reklamlarla ABD’dekinden farklı şekilde ilgilenmeye alışık olabilir. Almanya’da, temel aboneliğin ortadan kaldırılması – olumsuz anlamda – bir çekiç olacaktır. Çünkü birçok müşteri için akış aboneliklerinde reklam vermek, reklamsız tekliflerin bir alternatifi değildir. Ancak bunun için ceplerini çok daha derine kazmaları gerekecekti. Netflix’in, son zamanlarda gerçekten heyecan verici yeniliklere nadiren rastlanan sunum alanında büyük bir sıçrama yapmazsa bazı müşterilerini kaybedeceğini hayal edebiliyorum.” – Rita Deutschbein, Genel Yayın Yönetmeni