Utiq’in Fransa genel müdürü Sophie Poncin’e göre, Utiq’i ticari bir başarı haline getirmek için tüm gezegenler aynı hizada. İnternet reklamcılığındaki dijital devlerin hemojenisiyle başa çıkmak için Orange, Deutsche Telecom, Telefónica ve Vodafone olmak üzere dört telekom operatörü tarafından oluşturulan bu AdTech, ona göre anın en büyük zorluklarına cevap veriyor.
Birincisi, GDPR’nin uygulanmasından beş yıl sonra kişisel verilerin gizliliği açısından garantiler sunmaktır. “ Gizlilik, hem yayıncılar hem de reklamverenler için kaçınılmaz bir sorun haline geliyor. o inanıyor. Günümüzde bir İnternet kullanıcısı, bir gezinti sırasında, kimin için ve neden olduğunu her zaman bilmeden çok sayıda onay vermektedir. »
Çoğu zaman anlaşılmaz uygulamaları ve zincir boyunca yer alan çok sayıda oyuncu tarafından eleştirilen programatik reklamcılık pazarı, ona göre bir döngünün sonunda. Özellikle de üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan bir sonraki dünyayı hazırlamamız gerektiğinden. Google, 2024 için öleceğini duyurdu. Safari ve Firefox onları, yani web’de gezinmenin %35 ila %40’ını şimdiden yasakladı.
İnternet kullanıcılarına dijital yaşamları üzerinde kontrol sağlama
Bu bağlamda, kendisini çevrimiçi reklamcılığın “ezber bozan” bir unsuru olarak gören Utiq, daha erdemli bir modele karşı çıkıyor ve kullanıcıya dijital yaşamının kontrolünü geri veriyor. Özel bir portal olan “rıza merkezi”nden, istediği zaman tek bir tıklamayla bir markaya veya medyaya verdiği onayı geri alabilir. Utiq’in adı, bir onay kutusunu işaretlemek gibi “siz” ve “işaretlemek” kelimesinden gelir.
Somut olarak Utiq, bir kullanıcının mobil veya sabit ağ aboneliğine bağlı bir “takma ad verilmiş ve güvenli bir belirteç” (benzersiz bir rasgele sayı ve harf dizisi) oluşturur. Kullanıcı daha sonra, ziyaret ettiği sayfada telekom operatörünün logosunun görüntülendiği bir Utiq onayı açılır penceresi görür.
Onay verirse, bu “rıza geçişi” iki benzersiz şifreli tanımlayıcıya bölünür. 90 günlük kullanım ömrüne sahip “martech pass”, kendi verileriyle zenginleştirebilen yayıncılara yöneliktir. 24 saat sonra sona eren “adtech pass” reklamverenlere yöneliktir.
Yayıncının izninden sonra ikinci bir izin banner’ı bu modelin kabulüne engel olabilir mi? Sophie Poncin öyle düşünmüyor. ” Arka arkaya iki pop-in olması gerekmez, insanların %80’i bir siteye erişmeden önce zaten izinlerini vermiştir. Ayrıca, kullanıcı onay vermeyi reddederse, yayıncı hiçbir şey kaybetmez. Son olarak Utiq, Safari ve Firefox kullanıcıları gibi kayıp kitlelere yeniden hitap etmeyi mümkün kılıyor. »
Lansmanda SFR ve Bouygues Telecom hazır
Cihaz, mobil uygulamalara dağıtılmayı beklerken şimdilik yalnızca mobil web taramayı kapsar, SDK (yazılım geliştirme kiti) zaten hazırdır. SIM kart sinyaliyle etkinleştirilir, 4G/5G mobil bağlantılarla çalışır ancak henüz Wifi’da çalışmaz. “ Sorun çözülmek üzere “diyor Sophie Poncin.
Utiq, yarın bağlı TV’yi beklerken, IP sürümüyle de hızlı bir şekilde sabit terminallere uzanacak. ” Teknoloji, siteler arası olacak – birçok çözüm zaten öyle – ama aynı zamanda cihazlar arası, Orange Advertising France’ın eski liderini sevindiriyor. Sadece telekom operatörleri bu kadar güçlü bir çözüm sunabilir. »
Almanya’da %80’den fazla onay alarak cesaret verici sonuçlar veren deneysel aşamadan sonra, Fransız markalar ve yayıncılar Temmuz ve Eylül aylarında testlere katılacak. Telekom operatörleri tarafında, Utiq’in kurucu ortağı olan Orange, elbette bunun bir parçası olacak. SFR ve Bouygues Telecom da gemide olacak ama “ Henüz değil Özgür “.
Lansmanı için Utiq, Adform ile Avrupa düzeyinde bir ortaklığa girdi. %30 pazar payına sahip olduğu Almanya’da oldukça yaygın olan bu reklam satın alma platformu (DSP), Ren’in bu yakasında çok daha az biliniyor. ” Fransa’daki diğer oyuncularla görüşmeler zaten devam ediyor.” Sophie Poncin’in içini rahatlatmak istiyorum.