Twitter’ın akıllı TV’ler için bir video uygulamasında her şeyi yapacağı haberi bana popüler bir memeyi hatırlattı. Sosyal medya sitesine kullanıcılarını yabancılaştırdığı söylendiğinde Twitter, kimsenin istemediği tuhaf özellikler sunarak yanıt verdi ve bu da şu şakayı yarattı: “Beğeniler artık florp… zaman çizelgesi yan gidiyor.”
Twitter kullanıcılarının görmek isteyeceği her şey arasında, bir video uygulamasının listenin oldukça altında olduğundan şüpheleniyorum. Ancak şirket, çok para kazanacağı ve Twitter’ı en iyi TV’lerden birinde izleyeceğiniz umuduyla her şeyi yapıyor.
Meta gibi şirketler kendi akıllı TV uygulamalarını (Facebook Watch) piyasaya sürdü ve Android TV’ler bile birkaç yıl önce bir TikTok TV uygulaması aldı. Musk’ın Twitter’da yeni akıllı TV uygulamasının “geldiğini” bildirmesi dışında, ne zaman ve nasıl geleceğine dair bir gösterge yok, ancak nedenini biliyoruz.
KULLANICILAR: ürününüzü gerçekten kullanan insanları kendinizden uzaklaştırıyorsunuzTWITTER: beğeniler artık boşa çıktıUSERS: whatTWITTER: zaman akışı ters gidiyor5 Ocak 2016
Görüş: Videoya dönmek paniklemiş bir hareket gibi geliyor
O eski favoriye göre “konuya aşina bir kaynak”, Reuters Twitter’ın video içeriğinde reklam ve sponsorluk satabileceğine inandığını bildiriyor. Görünüşe göre bunu, yakın zamanda Fox News’ten kovulan sağcı ayaktakımı kışkırtıcı sağcı Tucker Carlson gibi kişilerin programlarında yapmayı planlıyor.
Yatırımcılara yeni bir sunumda, yeni Twitter CEO’su Linda Yaccarino, şirketin siyaset ve eğlence figürleri, ödeme hizmetleri ve haber ve medya yayıncılarıyla potansiyel ortaklıklar konusunda erken görüşmelerde bulunduğunu söyledi. Sunuma göre, insanların Twitter’da geçirdikleri zamanın %10’u dikey videolar izlemeye odaklanıyor, bu yüzden bunu önemli ölçüde artırmak istiyor.
Yine de, şu anda uygulamada video izleyen kişilerin %10’unun para kazanmanın kolay olup olmayacağından şüpheliyim. Beslememde gördüğüm videoların çoğu kısa klipler, genellikle üzerine atılmak için paylaşılıyor ve bu, reklamverenlerin ilgisini çekme eğiliminde olan türden bir şey değil. Ve şu anda Twitter’da gördüğüm reklamların kalitesinde belirgin bir fark var. Eskiden büyük markaları gördüğüm yerde, çok düşük kaliteli, düşük kiralı şeyler görüyorum – “kadınların soyunmalarını gözetlemek için kamera” reklamları kadar kötü olmasa da Haber haftası birkaç gün önce bildirildi.
New York Times Twitter’ın ABD reklam satışlarının yıldan yıla %59 düştüğünü ve bunun şirketin değerini 20 milyar dolardan 15 milyar dolara düşürdüğünü söylüyor (Musk bunun için 44 milyar dolar ödedi). Sonuç olarak, satış personeli, “reklam verenlerin sosyal ağdaki nefret söylemi ve pornografideki artışın yanı sıra çevrimiçi kumar ve esrar ürünlerini içeren daha fazla reklamdan korkabileceğinden endişe ediyor”.
Twitter’ın marka güvenliği ve reklam kalitesi başkanının iki hafta önce firmadan ayrılmasıyla – bu, The New York Times’ın büyük şirketlerin reklam ajanslarının “Bay Musk’ın hizmetteki değişiklikleri, Twitter’dan tutarsız destek ve platformda yanıltıcı ve zehirli içeriğin sürekli varlığına ilişkin endişeler” – bu paniklenmiş bir hareket gibi geliyor. Hizmeti temizlemesi istenen Twitter, şirketlere beğenilerin artık ‘florp’ olduğunu söyleyerek yanıt veriyor.