Intel bugün, tüketici CPU markasını 15 yıl sonra ilk kez elden geçirdiğini ve AMD’nin Ryzen adlandırma şemasına biraz benzeyen basitleştirilmiş bir adlandırma şemasıyla sonuçlandığını duyurdu. Intel’in yeni yaklaşımı, ‘Core’ markasına odaklanıyor ve çipleri ‘Core’ ve ‘Core Ultra’ katmanlarına ayırıyor. Ayrıca i3, i5, i7 ve i9 çip tanımlayıcılarından “i” harfini çıkarır ve artık işlemcilerine “13. Nesil” gibi bir nesil lakabıyla atıfta bulunmaz. Ayrıca, aşağıda daha ayrıntılı olarak ele alacağımız yeni rozetleri de içerir. Bu değişiklikler, bu yılın sonlarında piyasaya çıkacak olan ancak geriye dönük olarak mevcut çiplere uygulanmayan Meteor Lake işlemcileriyle başlıyor.
Intel’in duyurusu, bir ay önce yeni ‘Ultra’ işaretli işlemcilerin halka açık bir veritabanındaki işlemci kıyaslamalarında listelenmesiyle ortaya çıkan yeni çip adlandırma şemasının ardından geldi. Intel’in en son yeniden markalaşması, ikonik Intel logosunu ve jingle’ı değiştirmek gibi, kamuya açık imajındaki diğer yeniden düzenlemeleri takip ediyor ve ikincisi oldukça fazla olumsuz geri bildirim alıyor. Intel ayrıca yakın zamanda, bir zamanlar herkesin bildiği Pentium ve Celeron markaları gibi diğer Intel özelliklerini de kaldırdı. Bu değişiklik de iyi karşılanmadı.
Intel, Meteor Lake yongalarının “tasarım, üretim ve mimari için bir dönüm noktası olduğunu ve şirketimiz ve müşterilerimiz için önemli ilerlemeler sağladığını” ve değişikliklerin müşterilerin markasını basitleştirme isteklerinin sonucu olduğunu söylüyor.
resim 1 ile ilgili 12
Intel şimdi gelecekteki çip nesillerini iki kademeye ayıracak, ‘Core’ ana akım modeller ve ‘Core Ultra’ premium çipler, ikincisi daha yüksek bir performans kademesini gösteriyor. Intel aynı zamanda marka adından nesil göstergesini çıkarmıştır, ancak bunu ürün numarasından kolayca çözebilirsiniz; örneğin, 13900K’daki ’13’, çipin 13. Nesil bir model olduğunu ve adlandırma şemasının bu kısmının gelecek nesille tutarlı kalacağını gösterir.
Belki de en büyük dış değişiklik, ‘i’yi Core i3, i5, i7 ve i9 hatlarından çıkarma kararıdır. İşte eski markanın gelecek 14900K çipler için nasıl görüneceğine dair bir maket ve yenisinin altında nasıl görüneceğine dair birkaç örnek resmi şema:
- ESKİ: Intel 14. Nesil Core i9-14900K İşlemci
- YENİ: Intel Core Ultra 9 İşlemci 14900K
- YENİ: Intel Core 9 İşlemci 14900K
- AMD: Ryzen 9 7950X
Gördüğünüz gibi Intel, ürün adında “işlemci” kelimesini de içeriyor, bu kelimeyi genel kullanımda kesinlikle kimse kullanmasa da mevcut marka şemasında teknik olarak zaten var — Intel bile onu harici iletişimde kullanmaz. Bununla birlikte, şimdi Intel, kelimeyi adın sonundaki yerine aile belirleyicisi (örneğin Core 9, Core Ultra 9) ile model numarası arasına açıklanamaz bir şekilde enjekte ediyor.
Intel’in marka ekibine bunu sorduk ve ‘işlemci’ teriminin kullanılmasını ‘tercih ettiklerini’, ancak asıl odak noktasının ‘Core’ ve ‘Core Ultra’ markası olduğunu söylediler. Intel’in bile mevcut “işlemci” tanımlayıcısını zaten ortak kullanımda kullanmadığı göz önüne alındığında, markanın yeni gereksiz “işlemci” kısmının tutulacağından şüpheliyiz. İşte başka bir maket, ancak bu sefer marka bilinci oluşturmanın ortak kullanımda nasıl görüneceğine dair:
- ESKİ: Intel 14. Nesil Çekirdek i9-14900K
- YENİ: Intel Core Ultra 9 14900K
- YENİ: Intel Core 9 14900K
- AMD: AMD Ryzen 9 7950X
Hata yapmayın, bu muhtemelen incelemelerde ve genel raporlamada göreceğiniz en yaygın kullanım olacaktır. Gördüğünüz gibi, marka dizisine eklenen gereksiz ‘işlemci’ olmadan, Intel’in yeni ana akım çip markası AMD’nin Ryzen markasına çok benziyor. Evet, Core Ultra markalı parçalarda farklılaşmak için fazladan bir ‘Ultra’ olacak, ancak yeni şema Core i9’daki ‘i’ olmadan çok Ryzen benzeri hissettiriyor.
Intel henüz onaylamadı, ancak bir yığın dış kanıttan, yeni nesil yongalarının iki yüzme şeridine sahip olacağını biliyoruz: Meteor Lake tabanlı işlemciler, yeni bir mikro mimariye sahip tamamen yeni bir 3D yığınlı tasarım ve Raptor Şu anda sevk edilen işlemcilerle aynı tasarımı ve mikro mimariyi kullanan ancak performansı artırmak için ekstra ayarlamaya sahip olan Lake Refresh modelleri.
Intel’in marka ekibiyle konuştuk ve yeni Core Ultra markasının daha yeni Meteor Lake modellerine uygulanıp uygulanmayacağını, yenileme modellerinin ise standart Core markası kapsamına girip girmeyeceğini ve/veya hız aşırtmalı K serisi işlemcilerin Ultra markalı işlemcilerle sınırlı olup olmayacağını sorduk. sadece ürünler Intel, yalnızca Meteor Lake yongalarının yalnızca Core Ultra olarak işaretleneceğini doğrulamadı, ancak bu katmanın ‘en son yenilikleri temsil ettiğini’ ve yakında daha fazla ayrıntı paylaşacaklarını söyledi. Bu, en azından rasyonel bir varsayım olduğu anlamına gelir. Ancak temsilciler, hız aşırtılabilirliğin (K-serisi) bir çipin Core Ultra olarak markalanması için bir gereklilik olmadığını söylediler.
Düşünceler
Intel’in piyasada neredeyse tekele sahip olduğu ve on yılı aşkın bir süredir tartışmasız performans lideri olduğu zamanlara dayanan markayı kaldırmak kesinlikle cesur ama sorgulanabilir bir karardır. Intel’in bu konuyu incelemek için kullandığını söylediği odak panelleri ve pazar araştırmaları ne olursa olsun, Inte’nin o yıllarda inşa edilen zorlu marka bilinirliğini sulandırdığı algısı açıkça sorgulanacak.
Intel’in marka değişikliği, son 15 yıldır adlandırma şemasına alışmış olanlar için kesinlikle kafa karıştırıcı olacaktır, ancak Intel bize bu değişikliğin, teknoloji meraklısı olmayan ana akım kitlelerde marka bilinirliğini artırmak için tasarlandığını söylüyor. Aslında Intel, “Çekirdek” markasının halihazırda marka değerinin özü olduğunu düşünüyor, bu nedenle “i” harfini bırakmanın “Çekirdek” markasına odaklanmayı keskinleştirdiğini düşünüyor.
Bugün, Intel ve AMD, son on yılda gördüğümüzden daha yakın bir şekilde eşleşiyor. AMD’nin Ryzen işlemcileri, şirketi geçici olarak sorgusuz sualsiz bir liderlik konumuna geri getirdi, ancak Intel’in 13. Nesil Raptor Lake’i, masaüstü bilgisayar pazarının büyük bölümü için en iyi performans ve değer karışımıyla Intel’in genel liderliğini geri getirdi. Evet, AMD’nin Ryzen 7000’i, birinci sınıf X3D parça serisiyle hala genel oyun liderliğini elinde tutuyor, ancak onları en üst düzey sistemlere indirgeyen bir prim taşıyorlar, bu nedenle çoğu kullanıcı için uygun değiller.
Bu, Intel’in yeniden markalaşmasının zamanlamasını daha da kafa karıştırıcı hale getiriyor. Bir mazlumun, kendi markasını ilerletmek için genellikle baskın oyuncunun daha iyi bilinen ürün markasını kullanmak üzere, görevdekiyle benzer bir markalama planı benimsemesi kesinlikle alışılmadık bir durum değildir — AMD’nin Zen destekli ürününü piyasaya sürdüğünde yaptığı tam olarak buydu. çok tanıdık Intel benzeri Ryzen 3, 5, 7 ve 9 düzenine sahip işlemciler. Aslında AMD, Intel’e çok benzer bir anakart yonga seti markasını bile benimsedi.
Intel kesinlikle masaüstü bilgisayar pazarındaki yükselişe geri döndü, ancak 15 yıl boyunca oluşturduğu marka değerinin tanıdık ‘i’ kısmını atma optikleri, kesinlikle çok sayıda eleştiriye yol açacaktır. Muhtemelen kasıtlı olmasa da, bazıları bunun AMD’nin Ryzen markalama planına benzediği konusunda ısrar edecek.
Intel, yeni markalama planının tüm ayrıntılarını henüz paylaşmadığını söylüyor ve slaytları, bazı ayrıntılar konusunda hâlâ karar verme sürecinde olduğunu gösteriyor. Bu yıl Meteor Gölü lansmanının yakınlığı göz önüne alındığında, bu biraz şüpheli görünüyor. Her iki durumda da, bu yıl Meteor Gölü geldiğinde markalaşma planı hakkında daha fazla bilgi edineceğiz.