Netflix, 23 Mayıs 2023’te hesaplarını ev dışından biriyle ücretsiz olarak paylaşmanın artık mümkün olmadığını kullanıcılarına bildirdiğinden bu yana …
23 Mayıs 2023’te hesaplarını ev dışından biriyle ücretsiz olarak paylaşmanın artık mümkün olmadığını kullanıcılarına bildirdiğinden beri Netflix çok iyi durumda. Bu duyuruyu takip eden dört gün, şirketin günlük ortalama 70.000 yeni abone toplamasını sağladı.
Yaklaşık beş yılın en büyük abone kazanımı
24-27 Mayıs 2023 tarihleri arasında video akış platformu (SVOD) önceki 60 güne kıyasla yeni abonelik ortalamasını ikiye katladı. Hatta bu dönemde abonelikler dört günün ikisinde 100.000’e ulaştı. Antenna’dan yapılan açıklamaya göre bu, dört buçuk yıl önce Netflix için çalışmaya başladığından beri en iyi performansı.
Böyle bir büyüme en son ortaya çıktığında, bu, 2020’nin ilk yarısındaki ilk karantina sırasındaydı Covid-19 salgınının ardından. Pek çok ülke, nüfuslarını evde kilitli kalmaya zorlamaya karar verdikten sonra, abonelik sayısı patladı. Yine de, bu büyüme sonraki aylarda azaldıNisan 2022’de son on iki yılda ilk kez abone kaybedene kadar.
O zamandan beri şirket çıtayı yükseltti. teklif etmeye karar verdi reklamları içeren yeni bir abonelik, tüm dünyada ve Kasım 2022’nin başından itibaren Fransa’da. Ayda 5,99 Euro’luk bu teklif, Fransa’da yaklaşık 5 milyon kullanıcının ilgisini çekti. Aynı zamanda, otuza yakın ülkede platforma abonelik fiyatları düştü ve Fransızlar bundan faydalanamadı.
Hesap paylaşımına son Netflix’in yeni abone kazanma stratejisi
Yine de, Beklenen ve şiddetle kınanan yeni özellik, Netflix hesaplarının paylaşımının sona ermesiyle ilgiliydi.. 100 milyondan fazla kullanıcı, bir arkadaştan veya aileden ödünç alınan bir şifreyi kullanarak hizmetten yararlandı. Bu uygulamanın neden olduğu SVOD platformu için devasa kayıplar tek hesap çözümüne yönelmekten başka seçeneği olmayan.
Bu nedenle Netflix, aylık bir ücret karşılığında hesabına hane dışındaki kişileri eklemek amacıyla bir özelliği birkaç Orta ve Latin Amerika ülkesinde test etti. Sonuçsuz testlere rağmen, firma yine de özellikle Avrupa’da bu alana girmeye karar verdi.
Hesap paylaşımının sona ermesinin genelleştirilmesiyle Netflix, yeni aboneleri kurtarmayı veya eski ücretsiz kullanıcıları görmeyi, ayrıca bir arkadaşın veya aileden birinin hesabı üzerinden abone olmayı umuyor, ayrıca ayda 5,99 Euro karşılığında. Aslında, şirket yaklaşık 300.000 abone kazanmış olsa da, o da biraz kaybetti, ama çok daha az ölçüde. Örneğin İspanya’da parola paylaşımının sona ermesi, geçtiğimiz Nisan ayında 1 milyon kullanıcının kaybına yol açtı.