Yenile
Londra arıyor. Adobe Summit 2023 için Excel’e geldik. Hava sıcak, aydınlık ve şimdiden iki kahve içtik – bu yüzden harika bir gün olmalı.
Modern dijital deneyimler oluşturmaya odaklanan Adobe Summit, pazarlama, e-Ticaret, müşteri deneyimi, veri analitiği ve daha pek çok alanda çalışan herkes için bir zorunluluktur. Ve en son haberleri ve güncellemeleri olduğu gibi size sunmak için burada olacağız. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi üründe duyurular görmeyi bekliyoruz: Adobe Ateşböceği Ve Adobe Ekspres.
Sabah, Adobe patronu Shantanu Narayen’in açılış konuşması için sahneye çıkmasıyla başlar. Ona Dijital Deneyim İşletme Başkanı Anil Chakravarthy, Dijital Medya Başkanı David Wadhwani ve diğer kuruluşların iş liderleri katılacak.
Şimdi gitmek için uzun değil.
Işıklar sönüyor, müzik açılıyor. Başlamak üzere….
Dijital Deneyim İşletme Başkanı Anil Chakravarthy herkesi karşılamak için sahneye çıkıyor.
Üretken yapay zekadan ilk kez bahsediyoruz – ve sadece üç dakikamız var. Çok, çok daha fazlasını bekleyin…
Chakravarthy, “Dijital pazarlar ve dijital ürünler birleşiyor” diyor. Deneyimleri birbirine bağlamak ve kişiselleştirmek de işletmelerin elinde.
Buna “deneyime dayalı büyüme” diyor.
CEO Shantanu Narayen sahneye çıkıyor. Dijital olan her şeyin devrim niteliğindeki doğasına odaklanıyor – bunu mobilin radikal etkisine benzetiyor.
Doğru mesajı doğru kişilere doğru zamanda iletmek için “Yaratıcıların güçlü ve hassas araçlara ihtiyacı vardır”.
Narayen, yapay zekaya yapılan onlarca yıllık yatırımı ve Adobe’nin kabaca “sorumlu” olarak tanımlanabilecek yeni teknolojiye yaklaşımını vurguluyor.
Şeffaflığı, kaynağı ve yazarlığı artırmak için içeriğin etiketleneceğini açıklıyor.
Dijital Medya Başkanı David Wadhwani merkez sahneye çıkıyor. Seyirciye, “pazarlama gerçek zamanlı olarak gerçekleşir. Sosyal olduğu kadar hızlı.”
Narayen’in yorumlarına dayanan Wadhwani, Adobe’nin AI tarafından oluşturulan içeriğinin, baştan sona tüm verileri izlediği için ticari kullanım için güvenli olduğunu söylüyor.
“Adobe büyüsü,” diyor Wadhwani, Photoshop içinde çalışan Adobe Firefly’ın görüntülenmesinden sonra.
Ancak şimdi araçla bir araya getirilen yaratıcı ekipler ve pazarlamacılar ile odak noktası Express’te.
Şirket, çevrimiçi grafik tasarım uygulamasına büyük bir sevgi gösteriyor. Diğer Adobe ürünleriyle daha iyi entegrasyon, daha fazla stok görüntü ve yerleşik nesil yapay zeka. Hiç yapay zeka aracılığıyla benzersiz yazı tipi dokuları oluşturmak istediniz mi? Bu şimdi bir şey.
Resmileşti: Adobe Express ve Firefly for Enterprise kullanıma sunuldu.
Chakravarthy, pazarlama, pazarlama ekipleri ve pazarlama araçları hakkında konuşmak için geri dönüyor. Adobe Mix Modeller ve Adobe Product Analytics çokça seviliyor ve açılış konuşması sırasında bize daha sonra bir demo sözü verildi.
Bu aradan sonra Narayen, Publicis Group CEO’su Arthur Sadoun ile ocak başında sohbet etmek için tekrar sahneye çıkıyor. Bir masa ve iki sandalye koymuşlar. Yine de gerçek bir yangın yok.
Pazarlamanın sürekli dünyasındaki yenilikler neler? Sadoun, işletmelerin artık müşterilerle (ve onların verileriyle) doğrudan etkileşim kurmaya istekli olduğunu söylüyor. Üçüncü taraf katılımından birinci taraf katılımına geçiş. Her şey ‘deneyime dayalı büyüme’ ile ilgili.
Sadoun, firmasının tamamen ele aldığı yapay zeka hakkında sevdiği şeyin, bizi daha iyi hale getirmeye nasıl yardımcı olduğunu söylüyor.
Çok fazla içerik. Yanlış içerik. Bunlar günümüzde birçok işletmenin karşılaştığı sorunlardır. Sadoun, içerik tedarik zinciriyle ilgili ciddi zorluklara dikkat çekiyor.
The Grateful Dead’den Jerry Garcia’yı anan Sadoun, sık sık yaptığın işte en iyi olmanın önemli olmadığını düşündüğünü söylüyor. Bunu yapan tek kişi olmak önemlidir.
Son olarak, Narayen bir kelime ilişkilendirme oyunuyla ortamı yumuşatır – “Polo?” O sorar. “Gençlik,” diye yanıtladı Sadoun.
Ve Chakravarthy ile geri döndük. Gerçek bir dijital deneyim için entegrasyonun en önemli faktörlerden biri olduğunu açıklıyor. İşletmelerin bir müşteri sinyali almaktan harekete geçmeye ve duraksamadan bilgi toplamaya geçebileceğini söylüyor. Adobe ile etkili bir şekilde mümkündür.
Sonali Patel şimdi sahneye çıkıyor. Müşteri yolculuğu boyunca işletmeleri güçlendiren, AI ile aşılanmış Adobe Experience Platform’da bir demo gösterildi. Etkileşim kurmanın yeni yolları, reklamları etkinleştirmenin yeni yolları.
“Kemerlerinizi bağlayın” dedi. “Hadi bir gezintiye çıkalım.”
İçerik, içerik, içerik. Adobe’nin planlama ve üretimden teslimat ve analize kadar içerik tedarik zincirlerini nasıl yeniden düşündüğünü öğrenmek için Chakravarthy ile tekrar birlikteyiz.
Yeni kampanya planlama ve görselleştirmeler geliyor.
“Modernleşmenin zamanı geldi,” diyor ve sözleriyle hala elektronik tablolar üzerinde çalışan işletmelere yönelik.
İşte ilginç bir tanesi: Sensei’nin gücüyle, bir kampanya içeriğini renginden kopyasına kadar analiz edebileceksiniz. Kullanıcıların hedef kitlelerini gerçekten derinlemesine incelemelerine olanak tanır.
Bu nedenle, pazarlama ölçümlerinin yüzeysel, birinci sınıf bir sayı oyunu olması gerekmez – yaratıcı çalışma için ölçmek her zaman zor bir şeydir.
Ocak başında başka bir sohbet (hayır, hala ateş yok). Bu sefer, Adobe ve Covento temsilcileri arasında geçen bir konuşma.
Ama yemin ederim, biri mikrofonu elektriğe çok yakın bırakmış. Ana salonda gıcırdıyor.
Adobe’nin EMEA Başkanı Luc Dammann sohbetini bitiriyor ve dikkatleri salondakilere çeviriyor.
“Güven şarttır” diyor, müşterilerin görülmek, anlaşılmak istediğini belirtiyor. Deneyimlerin “kişiselleştirilmesi gerekiyor ama aynı zamanda insani bir yol. Bağlantı kurmak çok önemli. Söylemesi yapmaktan daha kolay. Bunu biliyorsun.”
Ve bu bir sarma. Emma Thompson ile yarınki açılış konuşması için geri döneceğiz (evet, O Emma Thompson).