Dört büyük Avrupa telekom operatörü Orange, Deutsche Telecom, Telefónica ve Vodafone tarafından yaratılan ve eşit olarak sahip olunan ortak girişim Utiq için işler hızlanıyor. Sonrasında Avrupa Komisyonu tarafından verilen yeşil ışık Geçen Şubat ayında AdTech, 6 Haziran’da Fransız pazarındaki ticari lansmanını duyurdu.
Daha önce Vodafone tarafından geliştirilen teknoloji TrustPid olarak bilinen Utiq, GAFA’nın internet reklamcılığındaki sanal tekeline uyumlu bir yanıt olmayı hedefliyor. Güçlerini kişisel verilerin sömürüsüne dayandıran dijital devlerin aksi görüşünü benimseyen yeni şirket, mahremiyetin korunmasına ve tüketici verilerinin egemenliğine vurgu yapıyor.
“Tasarım gereği gizlilik”
Utiq tarafından önerilen çözüm, bir kullanıcının mobil veya sabit hat ağ aboneliğine bağlı ve ikincisinin açık rızasına (opt-in) tabi olan “takma ad verilmiş ve güvenli bir belirteç” oluşturmaktan ibarettir. Bu benzersiz ve geçici dijital kod, bir markanın veya basın yayıncısının, “doğrudan tanımlanabilir herhangi bir kişisel veriyi ifşa etmeden” web sitelerinde veya mobil uygulamalarında tanımlamasına olanak tanır.
Mobil Hizmet web sitesine göres, telekom operatörleri tarafından toplanan veriler, yapılan sözleşmelerle bağlantılı olarak tüketicinin demografik ve sosyo-ekonomik durumuna ilişkin bilgilerin yanı sıra ağ trafiğinin analizi yoluyla konum verileri, çevrimiçi davranış ile ilgili olacaktır.
Kişisel verileri üzerinde kontrolü yeniden ele alan tüketici, ilgili her marka veya yayıncı için, GDPR ve gelecekteki Avrupa e-Gizliliği uyarınca tek bir tıklamayla onay vermelerine veya geri çekmelerine izin veren, gizliliğe ayrılmış bir portala erişebilecektir. düzenleme.
Utiq’in lansmanı ayrıca, Google tarafından 2024 yılında planlanan üçüncü taraf çerezlerin duyurulan ölümü bağlamında da gerçekleşir. Bu küçük dosyalar, istatistiksel amaçlarla veya bize reklam göndermek için ziyaret ettiğimiz sitelerde bizi tanımlar.
JDN’ye göre, üç Alman medya grubu Axel Springer, RTL ve IQ Digital tarafından yürütülen bir test kampanyası, Utiq alınan onay oranı hakkında iletişim kurmasaydı Mayıs ortasında sona erecekti. Merkezi Brüksel’de bulunan ortak girişimin CEO’su, eski bir Microsoft yöneticisi ve hissedarı olmaya devam ettiği Duval Union’ın kurucu ortağı olan Belçikalı girişimci Marc Bresseel’dir.
Adform ile yönetici ortaklığı
Sophie Poncin (fotoğraf) Fransız şubesinin başına getirildi. Bu dijital pazarlama uzmanı, kariyerine 1998 yılında France Télévisions’ta reklam departmanının ticari direktörü olarak başladı. Daha sonra, 2008’de Orange Advertising France’ın başına geçmeden önce 2006’da Google’a katıldı.
Görevli operatörün reklam departmanının başındaki Sophie Poncin, o zamandan beri bir Avrupa tanımlayıcısına dönüştürülen Fransa’daki operatör tanımlayıcı projesini pilot olarak yürütecek. Lider ayrıca 2015 ile 2018 yılları arasında Syndicat des Régies Internet’e başkanlık etti ve bu süre zarfında Digital Ad Trust kalite etiketini piyasaya sürdü.
Lansmanı için Utiq, reklam satın alma platformu (DSP) Adform ile Avrupa düzeyinde özel bir ortaklığa girdi. Birleşik Krallık’taki bu programatik pazarlama otomasyonu uzmanı, platformu ID Fusion üçüncü taraf tanımlama bilgisi değiştirme çözümünün bir parçası olarak kullanacak.
Basit bir tahsilat transferi mi?
kendi sitesindeEDRi ağı, Utiq tarafından seçilen teknoloji konusunda şüpheli. Toplanan halka açık bilgilere dayanarak, İnternet kullanıcılarının haklarını savunmak için çalışan bu STK’lar, uzmanlar ve akademisyenler topluluğu, belirteç tabanlı yaklaşımın ziyaret edilen farklı siteler arasındaki takibi sınırlayabileceğini ve Google, Facebook ve diğerlerinin bizi her yerde gözetlemesine izin verebileceğini kabul ediyor. çevrimiçi olmak.
Buna karşılık platform, kişisel verilerin toplanmasını veya web siteleri ve uygulamaların kendileri tarafından gerçekleştirilen mikro hedefleme reklamları için kullanımını sınırlamak için hiçbir şey yapmaz. EDRi’nin gözünde, “TrustPid, reklamcıları, web sitelerini ve uygulamaları, kullanıcıların etkinliklerini ve davranışlarını kendilerinin izlemesi için kandıran, insanları reklamlarla mikro hedeflemek için kandıran başka bir birinci taraf çerez sistemi gibi görünüyor. »
Kolektife göre, sistem izleme faaliyetinin müdahaleciliğini değiştirmeyecektir. Apple, Google ve diğer çevrimiçi reklamcılık platformlarıyla rekabet etme girişiminde bulunan telekomünikasyon şirketleri, veri toplamayı web sitelerine ve uygulama sağlayıcılarına devreder.