Japon Studio Ghibli, Hayao Miyazaki’nin son filminin vizyona girmesinden önce hiçbir fragman ve tanıtım malzemesi yayınlamayacağını söyledi. Nasıl yaşıyorsun?
14 Temmuz’da Japonya’da vizyona girecek olan film, Japon sinemalarında yıllardır en çok beklenen film ve hakkında çok az şey biliniyor (filmin ABD ve uluslararası gösterim tarihleri henüz belirlenmedi). Ghibli daha önce filmi Japon yazar Genzaburo Yoshino’nun 1937 tarihli romanından gevşek bir şekilde esinlenen “büyük bir fantezi” olarak tanımlamıştı. Nasıl yaşıyorsun?, babasının ölümünden sonra genç bir çocuğun duygusal ve felsefi gelişimi hakkında bir reşit olma hikayesi. Ve stüdyo, Aralık ayında film için belirsiz bir poster yayınladı (aşağıya bakın), ancak o zamandan beri film hakkında başka hiçbir şey söylemedi – olay örgüsü özeti yok, seslendirme yok, filmin ortamı veya karakterleri hakkında hiçbir şey yok. Japon dergisi Bungei Shunji’ye Cuma günü verdiği bir röportajda, Ghibli’nin uzun süredir baş yapımcısı olan ve Miyazaki’nin sağ kolu olarak kabul edilen Toshio Suzuki, film gösterime girmeden önce film hakkında başka hiçbir şeyin açıklanmayacağını söyledi.
Japonya’da şimdiden dikkatleri üzerine çekmeye başlayan yeni film için işaretleme eksikliğini açıklayan Suzuki, şunları söyledi: “Şirket operasyonlarının bir parçası olarak, Ghibli yıllar içinde insanların bizim yaptığımız filmleri izlemelerini istedi. Biz de bunu düşündük ve bu amaçla pek çok farklı şey yaptık – ama bu sefer ‘Eh, bunu yapmamıza gerek yok’ dedik.”
“Daha önce yaptığın şeyi tekrar tekrar yaparsan sıkılırsın. Bu yüzden farklı bir şey yapmak istedik.”
Uzun süredir eserlerinin saf deneyimine ticari kaygılardan daha fazla öncelik veren efsanevi anime evinin hayranları, kararı tamamen Studio Ghibli benzeri bir hareket olarak kabul edecekler. Ghibli, aşırı maruz kalabilecekleri ve sihirlerinin bir kısmını kaybedebilecekleri korkusuyla yıllarca lisanslanabilecek ve karakterlerinden yapılabilecek ticari ürün miktarını kısıtladı. Ve şirket geçen yıl uzun süredir devam eden ilk tema parkını başlattığında, geniş kapsamın cazibe merkezini çok popüler hale getireceğinden endişe ederek parka gelişmiş medya erişimini sınırladı ve bu da parkın ziyaretçiler için yaratmak üzere tasarlandığı nazik doğa takdirinin altını çizdi. .
Röportajda Suzuki, Ghibli’nin yaklaşımını da karşılaştırdı. Nasıl yaşıyorsun? Hollywood’un alışılagelmiş pazarlama yöntemleriyle.
“Bir Amerikan filmi var – ah, neredeyse adını yüksek sesle söyleyecektim! — bu yaz aşağı yukarı aynı zamanlarda çıkıyor [as How Do You Live?]dedi. “Bunun için üç fragman yaptılar ve birer birer yayınladılar. Üçünü de izlerseniz, o filmde olacak her şeyi bilirsiniz. Peki sinemaseverler bu konuda ne düşünüyor? Tüm fragmanları izledikten sonra filme gerçekten gitmek istemeyen insanlar olmalı. Bu yüzden bunun tam tersini yapmak istedim.”
Suzuki ayrıca, Miyazaki’nin filmi yayınlamak için böylesine cesur, basit bir yaklaşımla gitmeye ikna eden ilk afişle ilgili bir iltifatı olduğunu da açıkladı.
Şöyle açıkladı: “O zamandan beri filmlerimizle ilgileniyorum. Rüzgar Vadisi Nausicaä (1984), ama Hayao Miyazaki beni ilk kez gerçekten övdü. Suzuki-san, bu harika. Bu şimdiye kadar yaptığınız en iyi afiş,’ dedi. Bunun bir ipucu olduğunu hissettim ve ‘Pazarlama için sadece bu posterle gidelim’ kararı verdim. Yani hiç fragman ya da TV reklamı yok… Gazete reklamı da yok. Derinlerde, sinemaseverlerin son zamanlarda arzuladığı şeyin bu olduğunu düşünüyorum.
Studio Ghibli’nin tek posteri Nasıl yaşıyorsun? altında.