DAZN sadece geçen yıl fiyat vidasını sıkılaştırsa da, bir sonraki zam şu anda havada görünüyor. Spor akışı sağlayıcısına abonelik yakında daha da pahalı hale gelebilir. TECHBOOK’ta ayrıntılar var.
2022 yılının başında DAZN’ın fiyatlarına zam yaptığı haberi epey ses getirmişti. Bundesliga, Şampiyonlar Ligi ve Co. için pahalı lisanslar, daha yüksek işletme maliyetleri ve diğer faktörler nedeniyle, akış hizmeti abonelik fiyatını ayda 14,99 Euro’dan 29,99 Euro’ya ikiye katladı. Sağlayıcı, Almanya’daki en pahalı akış hizmetlerinden biridir. Ancak görünüşe göre yüksek abonelik maliyetleri, şirketi kara karanlığa sokmak için hala yeterli değil. Bu nedenle başka bir fiyat artışı göz ardı edilemez.
DAZN ekonomik olarak karlı hale gelmeli
Her şeyden önce: DAZN’da başka bir fiyat artışı henüz onaylanmadı. Ancak sorumlular bu yönde her şeyi açık bırakıyorlar. Portal gibi “dijital televizyonHem DACH patronu Alice Mascia hem de CFO Darren Waterman, 2023’te zararı telafi etmek istediklerini doğruladılar. Daha doğrusu, DAZN’nin bu yıl Almanya’da ekonomik olarak kârlı hale gelmesi gerekiyor. Spor dergisine verdiği röportajda “langırtWaterman, ‘Hedefimiz şirketi yakın gelecekte karlı hale getirmek. Abonelikler ve reklamcılık şu anda işletmenin ana geliridir.” Aynı zamanda DAZN, müşterilere genel ekonomik sürdürülebilirliğe fayda sağlayacak daha fazla hizmet sunmak istiyor.
Dolayısıyla, DAZN’nin fiyatlandırma yapısını yeniden değerlendiriyor olabileceğine dair bazı göstergeler var. Bunlardan biri Waterman’a göre “hala öğrenme sürecinde”. Sadece fiyatlandırma açısından değil, aynı zamanda hizmetler ve teklifler açısından da. Örneğin DAZN, yılın başında sadece DACH bölgesindeki abonelik yapısını ayarlamıştır. O zamandan beri tek paket yerine üç abonelik oldu: “DAZN World”, “DAZN Standard” ve “DAZN Unlimited”. Müşteriler için bu, fiyata da yansıyan daha fazla seçenek anlamına gelir – örneğin, sınırlı erişime sahip en ucuz paket 10 Euro’dan daha ucuza mevcuttur. Ancak tüm seriyi kullanmaya devam etmek istiyorsanız o zamandan bu yana daha da fazla ödemeniz gerekiyor. Sınırsız paketin ücreti 39,99 EUR’dur.
DAZN, yeni paket yapısına ek olarak, yeni bir izle ve öde seçeneği ve reklam destekli kanalları da kullanıma sunmuştur. Uzun vadede kasaya çok para akıtacak tüm önlemler. Ancak bunun yeterli olup olmayacağı görülecek.
Ayrıca ilginç: hangi futbol ligini nerede yayınlayabilirsiniz?
DAZN’daki son fiyat artışı birçok kişiyi üzdü
DAZN gerçekten başka bir fiyat artışı fikriyle oynuyorsa, bir sonraki Bundesliga sezonunun Ağustos ortasında başlaması iyi bir zaman olacaktır. Ancak henüz hiçbir şey doğrulanmadı. Akış hizmeti, son artışın yarattığı dalgaları göz ardı etmemelidir. DAZN müşterileri arasında pek çok hoşnutsuzluğa neden oldu. Mayıs 2022’den beri görevde olan DAZN patronu Alice Mascia, o dönemde fiyatların çok daha önce yükseltilmesi gerektiğini söylemişti. Her şeyden önce, bunun lisans maliyetlerindeki artışla bir ilgisi olabilir. Akış hizmeti, farklı liglerden çok sayıda futbol gösterir.