Tavuskuşu takla atabilir ama ana rakiplerinden uzak durur.
Mart ayı sonunda 22 milyon aboneye ulaşan abone sayısı, bir yıl içinde yaklaşık 10 milyon ek aboneye ulaşmış olmasına rağmen, sektördeki devlerle rekabet edecek durumda değil.
Peacock, lansmanından bu yana, bir teklifi reklamla ve reklamsız bir teklifi karıştırarak hibrit bir modele güvendi ve 2021-2023 döneminde kümülatif cirosunun %48’ini reklam geliriyle elde etmesini sağladı.
Peacock’ın asıl sorunu, gelirleri ile kayıpları arasındaki ilişkidir ve bu oran çok yüksektir. Hizmet, 2021’den bu yana 3,5 milyar dolar gelir elde ederken, yaklaşık 5 milyar dolar zarar etti. Peacock, yalnızca 2023’ün ilk çeyreğinde 704 milyon dolar kaybetti ve bu, üç aylık en büyük ikinci kaybı oldu.
Soru, teklifin uluslararası sunumuna başlamadığı göz önüne alındığında, Comcast’in Peacock’ı kârlılık yoluna nasıl sokmayı planladığıdır. Analistlerle yapılan değişim oturumu sırasında Comcast yöneticileri tarafından bir yanıt unsuru sağlandı: “Pay-One penceremizi geçen yılın sonunda gerçekten amorti eden Peacock’a yerleştirmek için stratejik bir karar aldık. Artık en sağlam akışlı film tekliflerinden birine sahibiz. Gişede elde ettiğimiz başarıları, hem etkili bir satın alma hem de elde tutma aracı olan Peacock’a da taşıyoruz.
Buna, NBC içeriğine güç veren ve Dick Wolf ve SNL’den gelen tüm prosedürlerle, Bravo’da son derece popüler içerikle birleştiğinde yıllarca bir numara olmamıza yardımcı olan televizyon stüdyomuzun içerik gücünü ekleyin ve her şey yolunda gider. Ertesi gün tavus kuşu. Buna yeni başladığımız orijinal programlarımızı, Amerika Birleşik Devletleri’nde başlatılan ve Nielsen’in akışlı orijinal programlar listesinin hemen başına giren Poker Face gibi şovları ekleyin. Ve daha yapacak çok işimiz var.
Hepsinden öte, inanılmaz bir spor yelpazemiz var, Sunday Night Football, Premier League ve yakında Big 10. Peacock için doğru stratejiye sahip olduğumuza ve bunun bizim güçlü yönlerimize uygun olduğuna inanıyoruz: çift kaynaklı birinci sınıf kalitede içerik gelir, hem reklam hem de abonelik ücretleri. Şu ana kadar elde ettiğimiz, ücretli abone sayısını ve katılım düzeylerini ayda abone başına yaklaşık 20 saate çıkaran ve güçlü reklam geliri artışı sağlayan sonuçlar bizi cesaretlendiriyor. Yatırım yapıyoruz, ancak gördüğümüz sonuçlar, Peacock’ın başa baş gitmesi ve oradan büyümesi için doğru yolda olduğumuz konusunda bize güven veriyor. »
Comcast bu nedenle ısrar ediyor ve Peacock’ın 2023 için kayıplarının 3 milyar dolar civarında olacağını işaret ediyor ve hatta tahmin ediyor. Bu, platform için kayıpların zirvesi, Olimpiyatların yılı olan 2024’ten, NBC’nin ve dolayısıyla Peacock’un sahip olduğu haklardan kaynaklanan gelişme olmalıdır.