2023 yılında televizyon kesinlikle son sözünü söylemedi. Pazarlamacıların üçte ikisi akıllı TV’lerde yer aldıklarını ve yarısından fazlasının (%57) burada doğrudan tüketiciye yönelik harcamalarını artırmayı planladığını söylüyor. Şirketler üzerinde yapılan bir araştırmaya göre Dijital Çözüm ve DynataBu sıçrama, bu sektördeki reklam harcamalarında %43’lük bir artışla sonuçlanacaktır.
Bağlantılı TV büyüyor ve şaşırtıcı olmayan bir şekilde markalar buna giderek daha fazla ilgi gösteriyor. Kişiselleştirme ve hedefleme ile kampanyalar, düşük bütçeli reklamverenler için daha uygun maliyetlidir.
Kitlesel reklamcılıktan çıkın, bunu birkaç kelimeyle özetleyebiliriz: nicelikten önce nitelik. Çok çeşitli içerik tüketim modları ile halkın çok fazla seçeneği var. Pazarlamacıların %40’ı birincil motivasyonlarının kampanyaları optimize etmek olduğunu bildiriyor. İkincisi, %38 ile bağlantılı TV’lerdeki reklamların en iyi izlenebilirliğidir. Yeni reklamcıları motive etmek için yeterli, üstelik rakamlar bunu ilk kez olan şirketlerin %65’inde gösteriyor.
Her zaman ilerleme kaydedilecek
Formatı çekici olsa da, bağlantılı televizyonlarda doğrudan satış reklamlarına ayrılan zarflar, esas olarak sosyal ağlardan, mobil uygulamalardan veya arama motorlarından alınan bütçe yeniden tahsisleridir. Profesyonellerin yalnızca %39’u bu kanalda daha fazla harcama yapmak için medya bütçelerini artırdıklarını söylüyor.
Giderek daha gelişmiş araçlarla, kampanya izleme de ilerleyebilir. Birçok pazarlamacı, reklamları için metriklerde iyileştirmeler talep ediyor. Sonuç olarak, iki reklamverenden birden azı mevcut araçlardan memnun olduğunu söylüyor.