“Bugün inanılmaz içeriğimizi, olağanüstü ürünlerimizi ve hepsini pazara sunma planlarımızı duyacaksınız.”
“HBO Max’te hikaye anlatımının bu harika mirasını sürdürmeye tamamen kararlıyız, ancak aynı zamanda harika bir kullanıcı deneyiminin de aynı derecede önemli olduğunu biliyoruz.”
“Seçim paradoksunu hepimiz biliyoruz. Etrafınız çok fazla seçenekle çevriliyse, en başta size daha az seçenek verilmiş olmasına göre nihai kararınızdan daha az memnun kalırsınız.”
Bunlar, uzun süredir bir televizyon yöneticisi tarafından koyu mor ve mavi ışıklarla dolu bir sahnede yeni bir yayın hizmetini duyuran üç cümleydi. Ancak bu, Warner Bros’tan bu hafta yapılan duyuru değildi. HBO Max ve Discovery içeriğini tek bir çatı altında birleştiren yeni bir akış hizmetinin keşfi, yeni (esinlenmemişse) adı Max.
Ve bu alıntılar, Ekim 2019’da, Warner Bros. (o zamanlar AT&T’ye aitti), HBO Now ve HBO Go’dan basitçe HBO Max’e geçişi duyuruyordu – bu hizmetin gerçekten abonelere sunulmasından tam bir altı yıl önce.
12 Nisan 2023’e ileri sarın. Farklı yöneticiler. Aynı renk şeması. Ve birçok yönden aynı hikaye.
Warner Bros. Discovery CEO’su David Zaslav, Warner Bros.’un mirasının hikayesini anlatarak yeni Max’i tanıtmak için bir saatlik bir etkinlik başlattı. Hollywood’da. “Bir asırlık hikaye anlatımı,” dedi. Kazablanka Ve Arzu Tramvayı. “Bu bizim zamanımız. Bu bizim şansımız. Ve her şey mümkün – özellikle medya varlıkları, hikaye anlatma IP’si ve burada, Warner Bros.’ta sahip olduğumuz inanılmaz yaratıcı yetenekle. keşif. Şirketimiz için bunun kaderle buluşmamız olduğunu hissediyorum. Mirasımızı tanımlayacak hangi hikayeleri anlatacağız? Bundan yıllar sonra geriye dönüp ‘Bunu yaptık’ diyeceğiz. O hikayeleri anlattık.’ ”
Hakikaten yüce sözler. Ancak bunun yalnızca üç yıl önce anlatılan hikayenin aynısı olduğu inkar edilemez. Yeni markalaşma. Yeni içerik. Yeni aboneler. Adil olmak gerekirse ve son derece abartısız olmak gerekirse, bu üç yılda çok şey değişti. Bir salgın, tiyatro endüstrisini öldürmek için elinden geleni yaptı. Önce akışa geçiş, uzun metrajlı filmler için kısa ömürlü oldu ve daha erken daha fazla göze çarpacak daha fazla TV dostu ücret için kapıyı açtı.
HBO Max, HBO’nun kendisini içinde bulduğu kafa karıştırıcı akış şemasını basitleştirme girişimiydi. Kendisi HBO Go ve HBO Now tarafından sunulan eski HBO hizmeti vardı. (Unuttuysanız, ilki kablo veya uydu üzerinden eski bir aboneliği olanlar içindi ve ikincisi yalnızca akış isteyenler içindi.) Ancak bu temiz bir kırılma değildi. HBO’daki her şey HBO Max’te mevcuttu, ancak tersi mümkün değildi.
Tüm bunların ortasında mali durum vardı – bu çok önemli tüketicilerin aslında umursamadığı bir şey. AT&T’nin sahibi olduğu Warner Bros. WarnerMedia’nın bir parçası olarak, bu eski bir telekom şirketi için hiçbir zaman gerçekten anlamlı olmadı. Ve böylece, Discovery ve Zaslav başrolü üstlenirken, diğer kalan yöneticiler (isteyerek veya istemeyerek) devam etti ve herkes 2023’te yepyeni bir akış hizmetini başlatıyormuş gibi davranmaya başladı.
Zaslav, “Geliştirilmiş akış hizmetimiz – hepimiz bunun için buradayız,” diye devam etti, “baş rol oynuyor. Adını da ‘Max’ koyduk. Ve bugün göreceğiniz gibi, Max tüketicilere gerçekten farklı ve çekici bir şey sunuyor.”
Elbette tüm kurumsal pazarlama konuşması bu. Bir şeyi söylemen gerektiğinde söylediğin şey odur.
“İzlemesi gereken Max,” dedi Zaslav, sonunda yeni Max sloganını konuşmaya zorlayarak. “İzlenmesi gereken yer burası, çünkü evdeki herkesin istediği zaman tam olarak ne istediğini görmek için gidebileceği yer orası.”
Bu şey Max’te olmadığı ve bunun yerine Paramount+, Disney+ veya Netflix gibi diğer büyük hizmetlerden birinde bulunmadığı sürece doğrudur. (Ya da çok daha küçük olan Hulu.) Max, tek bir yerde HBO veya Discovery’nin sahip olduğundan daha fazla film ve şova sahip olsa da, birdenbire şehirdeki tek oyuncu olmuyor. Anahtar, sürekli olarak abonelerin ayrılmasını engelleyen yeni şovlar ve filmler çıkarmak olacaktır. (Yine, bu tam olarak yeni bir strateji değil.)
Max fiyatında da özellikle yeni bir şey yok. Aslında yöneticiler, Max aboneliğinin HBO Max ile aynı maliyete sahip olacağı konusunda büyük bir anlaşma yaptı. 4K içerik artık daha pahalıya mal olacağından ve bir “Nihai” plan gerektireceğinden, bunun gerçekten doğru olmaması dışında.
Ve yeni Max teknoloji platformundan bahsetmek, aynı zamanda 2019 HBO Max ön izleme etkinliğini anımsatıyordu – HBO Max’in birden fazla platformda teknik sorunlardan payına düşenden daha fazlasına sahip olduğunu boşverin. Belki yeni Max teknoloji yığını bunu düzeltir. Ya da belki bu sadece üzerinde çalışılacak yeni tuhaflıklar anlamına gelir. Bunu bekleyip görmemiz gerekecek.
Sonuç olarak, tüm kurumsal basmakalıp sözler bir yana, kimse Max ile tekerleği yeniden icat etmedi. Çoğunlukla, onu kullandığımız platformu yeniden markalaştırma ve değiştirme alıştırması gibi görünüyor. Bunların hiçbiri küçük şeyler değil. Warner Bros. olarak yayın mirası üzerine inşa etmeye başlamak için iyi bir yer. varlığının ikinci yüzyılına giriyor.
Bakalım bu miras bu kez üç yıldan uzun süre dayanabilecek mi?