Uygulama, 260 milyon MAU’ya sahip bir Çin sosyal medya platformu olan Xiaohongshu ile büyük benzerlik gösteriyor
bir dalganın ortasında TikTok’un yasaklanıp yasaklanmaması konusundaki hararetli tartışmaların ardından, başka bir ByteDance ürünü olan Lemon8 ortaya çıktı ve Amerika’nın uygulama mağazalarında hızla ilk 10’a girdi.
Lemon8’in ani yükselişi, TikTok’un ilk günkü büyümesini anımsatıyor. O zamanlar Vine, ABD’de kısa video paylaşımına öncülük etmişti, ancak TikTok, sahip olduğu bir sistem olan içerik önerme algoritmaları aracılığıyla medya formatını bir sonraki seviyeye taşıdı. kardeş uygulaması Douyin için Çin’de son derece başarılı oldu.
Bazı endüstri gözlemcileri artık Lemon8’i Instagram, Pinterest ve Amazon’un kavşağında bir şey olarak tanımlıyor, ancak Çin internet ekosistemine aşina olanlar, uygulamanın bir “Çin’den kopya” örneği olduğunu hemen anlayacaktır.
Çin’in ilk internet tarihinin büyük bir bölümünde, girişimciler ABD’de güçlü ivme kazanan trendlerden ilham aldılar ve Çin’de karşılaştırılabilir bir şey inşa ederek ülkenin Google, Facebook ve benzerlerine yanıt vermesini sağladılar. Çin’in OpenAI’si olma hırslarını ifade eden şirketlerin bir araya gelmesinin de gösterdiği gibi, bu uygulama hala burada; ancak Çin’in yerli teknoloji yeteneği daha sofistike hale geldikçe ve yurtdışında henüz var olmayan, giderek artan şekilde yeni hizmetler ortaya çıktıkça, trendin tersine dönmesi de şekilleniyor.
Bir bakışta, Lemon8’in fotoğraf ağırlıklı düzeni ve eşler arası incelemeleri, Çin sosyal ticaret platformu Xiaohongshu ile büyük benzerlik gösteriyor. 260 milyon aylık aktif kullanıcı. “Küçük Kırmızı Kitap” anlamına gelen Xiaohongshu, son on yılda Çinli gençlerin doğum sağlığından Çin’deki merkezi karantinadan hayatta kalmaya kadar birçok alanda yaşam tüyoları öğrenmeleri için başvurulacak çevrimiçi topluluk haline geldi. Düsseldorf’taki en iyi Çin restoranlarını bulmak.
Bisiklet paylaşımı, canlı alışveriş ve sosyal ticaret, yurtdışında kullanıcı bulan Çinli internet iş modellerinden yalnızca birkaçıdır. Xiaohongshu, Uniik ve Spark aracılığıyla diğer Asya pazarlarıyla uğraştı, ancak ikisi de başarılı olamadı. Şimdi ByteDance, Xiaohongshu’nun oyun kitabını batıya taşıyor ve TikTok’un memleketindeki Douyin’in modelinden öğrenerek yaptığını yansıtıyor.
Küçük Kırmızı Başucu Kitabı
Görsel Kaynakları: Xiaohongshu
Yurtdışı alışveriş rehberlerini paylaşmak için bir platform olarak kurulan Xiaohongshu, çoğunlukla pratik bilgileri toplamaya odaklandı. Gönderiler, Pinterest benzeri bir ızgarada düzenlenir ancak kısmen aldıkları “kaydedilme” sayısına göre sıralanır. Ve Instagram’ın aksine, en göz alıcı fotoğrafları yayınlamak için çok az rekabet var. Bunun yerine, Çin’e giden bir uçağa binmek için gereken bir COVID-19 PCR sonucu gibi, kullanıcılar tarafından gönderilen notları bağlama oturtmak için resimler kullanılır.
Uygulama, profesyonelce yapılmış etkileyici gönderileri tercih etmek yerine, uzun kuyruklu içeriğin keşfedilmesini teşvik eder ve eğlence yerine alaka düzeyini vurgular. Kullanıcılar Xiaohongshu’dayken, “zhongcao” denen, kelimenin tam anlamıyla “çim ekme” denen şeyi deneyimliyorlar; bu kavram, bir arkadaş veya etkileyici bir başkasının tavsiye etmesini gördükten sonra bir şey satın alma isteğinin etkisini iletmek için platform tarafından popüler hale getirildi.
Xiaohongshu’nun 260 milyon MAU’sundan 69 milyonu içerik oluşturucu, şirket söz konusu yakın tarihli bir olayda. Kullanıcılarının yüzde yetmişi kadın ve 1990 sonrası doğumlu. Kullanıcılarının çoğu Çin’in daha müreffeh, üst düzey şehirlerinde yaşıyor. Zirvede, şirketin değeri 20 milyar dolara ulaştı, ancak 10-16 milyar dolara düştüğü bildirildi Çin’in teknolojik kısıtlamaları yatırımcı güvenini azalttığı için geçen yıl.
Lemon8’in zhongcao kültürünü ABD’ye ve ötesine taşıyıp taşıyamayacağını söylemek için henüz çok erken. Şimdilik, uygulamanın ilgisinin çoğu, büyük ölçüde gösterişli reklamlardan kaynaklanıyor gibi görünüyor ve TikTok aracılığıyla etkileyici onayı.
Ayrıca, Lemon8’in etkileyicilere içerik yayınlamaları için ödeme yaptığına dair işaretler var. Bu, Douyin de dahil olmak üzere Çin sosyal medya platformlarında görülen yaygın bir uygulamadır. Ancak bu aynı zamanda Lemon8’i, influencer’lara nadiren büyük sübvansiyonlar veren Xiaohongshu’dan ayıran en büyük fark olabilir. Pek çok kişi, Xiaohongshu’nun içeriğinin zamanın testinden geçmesinin nedeninin özgünlük olduğunu iddia ediyor.
Başlangıç aşamasında, Lemon8 muhtemelen hala para kazanmayı düşünmekten uzaktır, ancak uygulama oldukça büyük bir kullanıcı tabanı biriktirirse ve ne zaman para kazanmak için hangi adımların atılacağını görmek ilginç olurdu. Şu anda reklamlar ve e-ticaret komisyonları yoluyla para kazanan Xiaohongshu’ya benzeyebilir. Elbette, mevcut bir iş modelini bir ülkeden diğerine, ister Çin’e kopyalayın, ister Çin’den kopyalayın, taşımak asla kolay değildir. ByteDance’ın mamutu bile mücadele etti Şu anda Douyin’in Çin gelirlerinin büyük bir kısmını Batı ülkelerinde sağlayan canlı alışverişi yaymak.