Hindistan’ın önde gelen mobil ödeme uygulaması PhonePe, yedi yıl önce devlet destekli UPI ağına yaptığı başarılı erken bahsi anımsatan bir hareketle şimdi gözünü e-ticaret sektörüne dikiyor.
Perakende devi Walmart tarafından desteklenen Bengaluru merkezli girişim, sıfır komisyon sunarak e-ticaret ortamını demokratikleştirmeye çalışan bir Hint hükümeti girişimi olan Open Network for Digital Commerce (ONDC) tarafından desteklenen Pincode üzerinde hiper yerel bir ticaret uygulaması başlattı. platformu.
Pin kodu yerel mağazalarla çalışacak ve başlangıçta Bengaluru’da yayınlanacak. Yavaş yavaş daha fazla şehre yayılmayı planlayan girişim, yıl sonuna kadar 100.000 sipariş toplamayı umuyor.
2021’de Hindistan ticaret bakanlığı tarafından kurulan, kâr amacı gütmeyen bir şirket olan ONDC, alıcıların ve satıcıların kullandıkları uygulama veya hizmetten bağımsız olarak iş yapabildikleri “birlikte çalışabilir” bir ağdır ve tüketicilerin tescilli hizmetleri kullanma güvenini ortadan kaldırır. Amazon ve Flipkart tarafından yürütülmektedir.
PhonePe’nin kurucu ortağı ve CEO’su Sameer Nigam, “Bu, e-ticaret için UPI anı” dedi. “E-ticaret endüstrisinde meşru bir sürtüşme olduğunu düşünüyorum. Tüketiciler, yiyeceklerinin nereden geldiğini, bir sonraki telefonun nereden geldiğini umursamıyor. Kolaylığa önem verirler.”
“Pincode yepyeni bir alışveriş uygulaması ve tüm yerel mağazaları ve satıcıları dijital alışveriş büyüme hikayesinin merkezine koyan e-ticarete devrim niteliğinde yeni bir yaklaşım sunuyor. Pin kodu, çeşitli satıcı platformları tarafından kapsayıcı bir şekilde dijitalleştirilmiş satıcılar için talep oluşturmamıza olanak tanırken, büyüme için yeni fırsatlar yaratırken ve ölçekte inovasyonu teşvik eden ONDC ağı üzerine inşa edilmiştir.”
Yöneticileri Salı günü düzenlenen bir konferansta, 48 yaşındaki perakendeci Sangeetha Mobiles ve restoranların da aralarında bulunduğu çok sayıda sektör oyuncusu, ONDC’nin pazarda bir çentik açmasını ve yerleşikleri ücretlerini düşürmeye zorlamasını umduğunu söyledi.
Değeri 12 milyar dolar olan PhonePe’nin ONDC’ye kaydolması birçok açıdan dikkate değer.
- Walmart destekli uygulamada ONDC, büyük bir oyuncuya kur yapıyor. Ağ şimdiye kadar Amazon, Google ve Facebook gibi büyük devler tarafından büyük ölçüde göz ardı edildi.
- PhonePe, UPI ağındaki tüm işlem değerlerinin %50’den fazlasını üstlense bile, şirket gelir elde etmek için başka yollar arıyor. PhonePe kısa süre önce son çeyreklerde geniş platformunu sigorta ve diğer hizmetleri çapraz satmak için kullanacağını söyledi.
- 2016 yılında Flipkart tarafından satın alınan PhonePe, geçtiğimiz yıl e-ticaret devinden ayrılmıştı. TechCrunch’ın daha önce bildirdiği gibi, Flipkart mobil ödemelere girmeyi planlamasa da, PhonePe’nin e-ticaret pazarından bir pay istemesi ilginç
Varlık yöneticisi Sanford C. Bernstein’a göre, şu anda Flipkart ve Amazon’un hakim olduğu Hindistan’ın e-ticaret pazarının 2025 yılına kadar 133 milyar dolar değerinde olacağı tahmin ediliyor. Morgan Stanley’e göre ONDC, e-ticaret sektöründe büyük bir aksama yaratıyor, ancak yine de düzeltilmesi gereken birkaç şey var.
Yakın tarihli bir raporda, “Satıcılar ve alıcılar arasındaki güven açığını kapatma ve envanter yönetimi için gerçek zamanlı kullanılabilirlik verileri sağlama becerisi gibi yürütme zorluklarını görüyoruz” diye yazdılar.