Mart ayının sonunda, tanınmış bir yayıncı kendi medya kitaplığını kapattı ve taşındı. ARD, bu adımla büyük ölçekli bir strateji izliyor.
Bayerischer Rundfunk’un (BR) medya kütüphanesi Mart ayı sonunda kapatılacaktır. Yayıncı, uzun bir süre kendi platformuna bağlı kaldıktan sonra bunu 2022 sonbaharında duyurdu ve tek platform da değil. Nedeni ise ARD’nin uzun vadeli planlarında yatıyor.
ARD’nin büyük akış planları var
ARD bir süredir kendi medya kütüphanesini güçlendirmeyi planlıyor. Medya derneğinin daha da büyük hedefleri olduğu ancak son zamanlarda anlaşıldı. ARD patronu Kai Gniffke’nin açıkladığı gibi, ZDF ile birlikte Almanya’daki Netflix gibi büyük sağlayıcılarla bile rekabet edebilecek bir akış platformu oluşturmak istiyorlar.
“ARD, 70 yılı aşkın tarihindeki en büyük reformlarla mücadele ediyor. ARD’yi geleceğe uygun hale getirmek ve değişen medya kullanım davranışına karşılık vermek için medyayı doğrusaldan doğrusal olmayana kaydıracağız. Önümüzdeki dört yıl içinde teknolojinin geliştirilmesine 300 milyon Euro’dan fazla yatırım yapmak istiyoruz. Yapılacak ilk şey, ZDF ile ortak akış ağını genişletmektir. Şirketin bir sözcüsü TECHBOOK’a “Özellikle, şu anda ortak teknik standartlar, ortak bir giriş, mükemmel bir oyuncu, kullanımı kolay bir arama işlevi ve kullanıcı dostu bir öneri mantığı geliştiriyoruz” dedi.
Bu stratejinin bir parçası, ilişkili kanalların tekliflerini merkezileştirmek gibi görünüyor. Bu nedenle geçmişte birçok yayıncı kendi medya kitaplıklarından vazgeçmiş ve ARD medya kitaplığına taşınmıştır. Mart sonunda Bayerischer Rundfunk ve ARD Alpha’da olması gereken de bu.
Bayerischer Rundfunk, ARD’nin en büyük kurumlarından biridir. Bu nedenle muhtemelen kendi medya kitaplığınızı bu kadar uzun süre tutmanız da mümkündü. Şimdiye kadar, içerik aslında her iki ortam kitaplığında da kapsamlı bir şekilde mevcuttu. Bu, Mart 2023’ün sonunda sona ermelidir; BR ortam kitaplığı nihayet büyük ARD platformuna taşınıyor. 1 Nisan’dan itibaren önceki BR sayfasına erişmek isteyen herkes otomatik olarak yeniden yönlendirilecektir.
“ARD’nin diğer tüm devlet yayın kuruluşları gibi BR de ARD’nin beş büyük dijital platformunu güçlendirmeye ve ortak enerjilerini bunlara odaklamaya odaklanıyor: ARD Mediathek, ARD Audiothek, tagesschau.de, sportschau.de ve KiKa .de ARD Mediathek, büyük bir Alman yayın hizmeti olarak gelecekte tüm ARD video içeriğinin ortak evi olacağından, izleyiciler BR içeriğine ek olarak diğer tüm ARD yayıncılarının içeriğine de erişebilecek. gönderen tarafında.
Geçmişte bir birleşmeye karşı ileri sürülen argümanlar, öncelikle teklifin bölgeselliğine yönelikti. Sadece Bavyera ile ilgilenen kişiler bunun için bir platforma sahip olmaya devam etmelidir. ARD medya kütüphanesinde şu anda ana kategoriler ve büyük markalar alanı altında “Select zone” adlı bir sekme bulunmaktadır. rbb, NDR, SWR ve hatta BR gibi bölgesel teklifler burada mevcuttur. Bu konsept muhtemelen BR ortam kitaplığı kullanımdan kaldırıldıktan sonra da geçerliliğini koruyacaktır.