En uzun süredir, sosyal medya şirketleri, hizmetlerinin “ücretsiz” olduğu gerçeğini tartışıyor. Tüm bu şirketler, sosyal ağları herhangi bir ücret ödemeden kullanmalarına izin vermek için reklam göstermeye ve karşılığında bazı kullanıcı verilerini almaya güveniyordu. Artık azalan gelirler ve zorlu küresel ekonomik koşullarla birlikte, sosyal ağlar şu ya da bu şekilde abonelik sunmaya başvuruyor. Bu ücretli planlar, erişimi artırmak için gösterişli onay işaretlerinden özel çıkartmalara ve daha fazlasına kadar çeşitli özelliklerin kilidini açabilir.
twitter mavi
Görsel Kaynakları: TechCrunch
Twitter, ücretli aboneliğini ilk olarak Haziran 2021’de Kanada ve Avustralya’da tanıttı, ardından bunu ABD ve Yeni Zelanda’ya genişletti. Elon Musk şirketi devraldıktan sonra abonelik fiyatını aylık 7,99 dolara çıkardı ve Mavi doğrulama işareti ve yanıtlarda öncelik gibi özelliklerle planı yeniden başlattı.
Sosyal ağın Kasım ayındaki ilk yeniden başlatma girişimi, birçok profilin markaları ve sporcuları taklit etmeye başlamasıyla kısa sürdü. Bunu önlemek için önlemler aldıktan sonra – gerçi bu önlemler de zaman zaman başarısız oldu — Twitter nihayet yeni sürümünü başlattı Aralık ayında mavi. Buna rağmen, abonelik hizmeti için işler pek iyi gitmiyor. gelen bir rapora göre BilgiABD’de yaklaşık 180.000 ücretli hesap ve dünya çapında 290.000 ücretli hesap var.
- Fiyat: Ayda 8 ABD doları (web); Ayda 11 ABD doları (iOS, Android)
- Özellikler: Mavi doğrulama işareti; tweet işlevini düzenleme; NFT profil resimleri; konuşmalarda öncelik sıralaması; yer imi klasörleri; 60 dakikalık uzun video yüklemeleri; 4.000 karakter uzunluğunda tweet yazabilme; daha az reklam; ve özel uygulama simgeleri ve temaları. Tam özellik setine bakabilirsiniz Burada.
- Kullanılabilirlik: 15 ülke
Meta Doğrulandı
Görsel Kaynakları: TechCrunch
Twitter’ın izinden giden Mark Zuckerberg de bu hafta Facebook ve Instagram için premium bir program duyurdu. Başlangıçta, “Meta Verified” adlı plan, önümüzdeki aylarda genişleme planları ile Avustralya ve Yeni Zelanda merkezli kullanıcılara sunulacak. Tıpkı Twitter Blue gibi, bu yeni plan kullanıcılara Mavi tik verecek, ancak şirket, dikkate değer profillerin eski doğrulamalarını kaldırmıyor.
- Fiyat: Ayda 11,99 ABD doları (web); Ayda 14,99 ABD doları (iOS, Android)
- Özellikler: Mavi doğrulama rozeti; proaktif hesap izleme gibi kimliğe bürünmeye karşı ekstra koruma; müşteri desteğine erişim; yorumlarda ve önerilerde artan görünürlük; ve özel çıkartmalar
- Kullanılabilirlik: Avustralya ve Yeni Zelanda
Snapchat+
Görsel Kaynakları: Patlatmak
Snapchat, Snapchat+’ı geçtiğimiz Haziran ayında ABD, Kanada, İngiltere, Fransa, Almanya, Avustralya, Yeni Zelanda ve Birleşik Arap Emirlikleri’nde kullanıma sundu. Lansmanından bu yana geçen sürede hizmet daha fazla özellik kazandı ve daha fazla ülkeye yayıldı. Geçen ay Snap, şu anda 2 milyondan fazla ücretli abonesi olduğunu söyledi.
- Fiyat: ayda 3,99$
- Özellikler: Birini 1 numaralı arkadaşı olarak sabitleme yeteneği; şirketin popüler yaratıcılara yönelik programı olan Snap Star’a verilen yanıtlarda öncelik; ve konum paylaşımını açtılarsa “arkadaşların yakın zamanda taşındığı yerin genel seyahat yönünü” görme yeteneği; özel uygulama simgeleri, duvar kağıtları ve bildirim sesleri; hikaye sayısını yeniden izleyin; ve hikaye süre sonu kontrolleri. Tam özellik setine bakabilirsiniz Burada.
- Kullanılabilirlik: 20’den fazla ülke
Reddit primi
Görsel Kaynakları: reddit
Reddit, yıllardır şu veya bu şekilde premium üyelik programına sahiptir. Şirket, Gold üyeliğini 2018’de Premium olarak yeniden adlandırdı. Aylık 5,99 dolarlık plan size reklamsız göz atma, özel avatarlar ve posterlere ödül vermek için Reddit jetonları gibi avantajlar sağlayacak.
- Fiyat: ayda 5,99 ABD doları
- Özellikler: Reklamsız gezinme; özel avatarlar ve uygulama simgeleri; Ayda 700 Reddit parası; posterlere verilecek özel ödüller; Tam özellik setine bakabilirsiniz Burada.
- Kullanılabilirlik: Dünya çapında
Tumblr reklamsız
Görsel Kaynakları: MARTIN BUREAU/AFP / Getty Images
Bu abonelik, göründüğü kadar basittir. Tumblr, reklamsız gezinme planını geçen yıl ayda 4,99 ABD Doları veya yılda 39,99 ABD Doları indirimli fiyatla başlattı. Musk, Twitter’ı devraldıktan sonra, sahip olmanızı sağlayan bir parodi hizmeti de başlattı. 7,99 ABD doları için iki mavi onay işareti. Hatta geçen ay bunu genişletti. gökkuşağı onay işaretlerine. Bu onay işaretleri gerçekten bir şey yapmaz, ancak hizmet için destek göstermenin bir yoludur.
- Fiyat: ayda 4,99$
- Özellikler: Reklamsız gezinme
- Kullanılabilirlik: Dünya çapında
Görsel Kaynakları: Jeffrey Coolidge (yeni bir pencerede açılır) / Getty Resimleri
Genel olarak, bu abonelikler kimlik işaretleri, daha fazla erişim, daha az reklam ve bazı görsel çan ve ıslıkların bir karışımını sunar. Çoğu içerik hizmeti ve uygulaması (oyunlar dahil), ekstra bir fiyata reklamsız bir katman sağlar, bu mantıklıdır. Kullanıcılardan daha fazla erişim için ödeme yapmalarını istemek ilginç bir adım çünkü bu şirketler içerik oluşturucu içeriğine eşit dağıtım şarkısını en uzun süredir söylüyor. Geçtiğimiz birkaç yılda, farklı sosyal ağlar, içerik oluşturucu programlarındaki ödemeleri küçülttü veya ayarladı. Artık içerik oluşturucuları öne çıkarmaya daha fazla yatırım yapmak yerine, kullanıcılardan daha iyi fark edilme şansına sahip olmak için ödeme yapmalarını istiyorlar.
Apple’ın 2021’de Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliklerini kullanıma sunmasının ardından sosyal ağlar, reklam gelirleri üzerinde büyük bir olumsuz etki gördü. Dahası, zorlu ekonomik koşullarda metaverse gibi bahisler yükselmedi. Dolayısıyla daha fazla sosyal medya şirketi, abonelikler gibi diğer gelir akışlarını düşünüyor. Bu hizmetler çok büyük bir kullanıcı tabanına sahip olsa da kayda değer bir ilerleme kaydetmediler. Snapchat+’ın 2 milyondan fazla abonesi var, Twitter Blue’nun yaklaşık 300.000 kullanıcısı olduğu bildiriliyor, veriler Reddit Premium kullanıcılarının 400.000’in altında olduğunu gösteriyor ve Meta daha yeni başlıyor.
Analitik firması Sensor Tower’dan alınan veriler, Twitter Blue’nun yeniden lansmanından bu yana insanların uygulama içi satın alma işlemleri için 7 milyon dolardan fazla para gönderdiğini gösteriyor. Snapchat’te, Snapchat+’ın piyasaya sürülmesinden bu yana uygulama içi satın alma tutarı 64 milyon dolardır.
“Bu aboneliklerden elde edilen gelir miktarı, reklam geliri toplamlarıyla karşılaştırıldığında sönük kalsa da, premium abonelik planları, Twitter ve Snapchat için kullanıcı bağlılığını (ve katılımını) artırırken aynı zamanda oldukça rekabetçi reklam pazarının dışında alternatif bir gelir akışı yaratma açısından iyiye işaret.” Sensor Tower’da kıdemli içgörü analisti Abe Yousef söyledi.
YouTube ve Spotify gibi içerik akışı siteleri, premium paketlerinin bir parçası olarak reklamsız bir deneyim ve çevrimiçi içerik tüketme olanağı sunuyor. Ve milyonlarca ücretli kullanıcıya ulaşmayı başardılar. Sosyal ağlar için zorluk, kullanıcılar için ödeme yapmaya değer özellikler bulmak olacaktır. O zamana kadar, abonelik geliri bilançoda sadece bir dipnot olarak kalacaktı.