Xiaomi’nin Hindistan işi geçen yıl bazı önemli darbelerle karşı karşıya kaldı ve en son gelişmede, cep telefonu devi ölüyor Zili, popüler tüketici uygulamalarından biri. Ülkede yasaklandıktan sonra Hindistan’da milyonlarca kez indirilen TikTok’un bir klonu olan kısa biçimli video uygulaması, 13 Mart’ta çevrimdışı olacak.
Zili, uygulamadaki bir bildirimle kapatmayı duyurdu. Daha fazla ayrıntıya girmeden hareketin “operasyonel bir ayarlama nedeniyle” olduğunu söyledi. Uygulamayı zaten kapattı İnternet sitesi.
Uygulama, kullanıcılardan içeriklerini çevrimdışı olarak indirip depolamalarını ve kapatma tarihinden önce “Z-Puanları” ödül puanlarını kullanmalarını istedi.
Uygulama bildirimi, tüm kullanıcı verilerinin bu tarihten sonra Zili’nin sunucularından silineceğini ve “artık alınamayacağını” söyledi.
2018’de piyasaya sürülen Zili, TikTok’un 2020’de Hindistan’da yasaklanmasının ardından önemli bir büyüme yaşadı.
O zamanki Sensör Kulesi verileri önerildi Zili’nin indirmelerinin TikTok’un yasaklanmasından sonraki üç hafta içinde 8 milyona fırlayarak önceki 3 milyon indirmeye göre önemli bir artış olduğunu. Uygulamaya göre, bugüne kadar 100 milyondan fazla indirme topladı. Google Play girişi. Bunun için büyük bir destek, en son Xiaomi telefonlarına önceden yüklenmiş olarak gelmesi, kullanıcı tabanını daha da genişletmesi ve kullanıcı katılımını artırmasıydı.
Xiaomi, yorum talebine yanıt vermedi.
Hindistan’daki TikTok yasağının ardından kullanıcı sayısında artış yaşayan tek kısa video uygulaması Zili değildi. Hintli yeni şirketler boşluğu doldurmak için TikTok alternatiflerini tanıtırken, diğer birkaç uygulama da benzer büyümeye tanık oldu.
Ancak bu büyüme aşaması kısa sürdü. Sequoia destekli Trell gibi uygulamalar, ilk artıştan sonra kullanımda bir düşüş gördü; ve konsolidasyon ülkedeki kısa video uygulama pazarını vururken, Tiger Global destekli ShareChat ve Times İnternet’in sahip olduğu isteğe bağlı video akış hizmeti MX Player kısa video uygulamaları Moj ve MX TakaTak’ı birleştirdi. Google ve Meta gibi büyük teknoloji şirketlerinin de pazar talebinden önemli bir pay almaya başlaması da yardımcı olmadı.
Zili, Hindistan’daki TikTok yasağının ardından, ana şirket Xiaomi’nin kendi siyasi çekişmeleriyle yüzleşmeye başlamasına ve özellikle Mi Tarayıcı ve Mi Görüntülü Arama gibi bazı uygulamalarının da Hindistan hükümeti tarafından yasaklanmasına rağmen erken bir dikkat artışı yaşadı.
Bugünkü uygulamanın kapatılma haberlerinin benzer bir nedenden mi yoksa başka bir şeyden mi kaynaklandığı, Xiaomi’nin Hindistan’da giderek artan bir incelemeyle karşı karşıya kalması dikkate değer. Akıllı telefon üreticisi şu anda Hindistan pazarındaki en üst konumunu koruma ve envanter yönetimini iyileştirme konusunda zorluklarla karşılaşıyor. Geçen yıl Xiaomi, “yıllık stratejik değerlendirme faaliyetinin bir parçası olarak” ve “temel iş hizmetlerine” “daha fazla odaklanmak için” ülkedeki finansal hizmetlerini de durdurdu. Zili’nin kapatılması, ülkede Xiaomi için bir kravatın daha kesilmesi anlamına gelecek.