“Her zaman” ücretsiz kalması gereken sosyal ağ Facebook ve istikrarlı arkadaşı Instagram, uzun süredir internete hakim olan reklama dayalı iş modeli duraksadığı için Pazar günü ücretli bir abonelik hizmeti başlattı.
Facebook ana şirketi Meta’nın CEO’su Mark Zuckerberg Pazar günü, Elon Musk’ın Twitter’da yaptığı benzer bir hamlenin ardından, kişinin hesabının kimliğini doğrulamak için ayda 11,99 dolardan (kabaca 990 Rs) başlayan bir hizmet olan Meta Verified’ın piyasaya sürüldüğünü duyurdu.
Zuckerberg, Facebook ve Instagram’da yaptığı açıklamada, “Bu yeni özellik, hizmetlerimiz genelinde özgünlüğü ve güvenliği artırmakla ilgili.”
Meta Verified, Amerika Birleşik Devletleri ve diğer ülkelerdeki pazarlara gelmeden önce bu hafta Avustralya ve Yeni Zelanda’da kullanıma sunulacak.
Şirkete göre aboneler, hesaplarının bir devlet kimliğiyle doğrulandığını, kimliğe bürünmeye karşı ekstra koruma, müşteri desteğine doğrudan erişim ve daha fazla görünürlük ile doğrulandığını gösteren bir rozet alacak.
Sosyal medya devi, hizmetin öncelikle platformlardaki varlıklarını genişletmek isteyen içerik oluşturucuları hedefleyeceğini ve bir test aşamasından sonra ayarlamaları görebileceğini söyledi.
Halihazırda doğrulanmış olan Facebook ve Instagram hesaplarında herhangi bir değişiklik olmayacağını belirten şirket, yalnızca 18 yaşından büyük kullanıcıların abone olmasına izin verileceğini de sözlerine ekledi. Hizmet henüz işletmelerin kullanımına sunulmamıştır.
Zuckerberg’in kullanıcıların ayda 12 dolar ödeyemediği ülkelerde veya parayı Meta’ya ulaştırmanın daha az yolunun olduğu nakit tabanlı ekonomilerde Meta Onaylı’yı nasıl fiyatlandırmayı planladığı hemen belli değildi.
Musk’ın geçen yıl rakip sosyal medya ağı Twitter’da benzer bir hizmeti başlatma girişimleri, reklamcıları korkutan ve sitenin geleceği hakkında şüphe uyandıran utanç verici bir sahte hesap yağmuru ile geri tepti.
Aralık ayında sessiz resepsiyona yeniden başlatmadan önce çabayı kısa bir süre askıya almak zorunda kaldı.
‘Özgür’?
Facebook, kullanıcıların kişiselleştirilmiş reklam alanı satmak için verilerini toplayan “ücretsiz” hizmetlerden yararlandığını gören, günümüzde internetteki baskın büyük platform modelinin kurulmasına yardımcı oldu.
Google gibi diğer reklamcılık devleriyle birlikte şirkete yılda on milyarlarca dolar kazandıran bir model.
Yıllarca Facebook ana sayfası, sitenin “ücretsiz olduğunu ve her zaman öyle olacağını” gururla ilan etti.
Ancak 2019’da şirket sessizce slogandan vazgeçti. O zamanlar uzmanlar bunun, kullanıcıların kişisel verilerinin değerinin sitenin hiçbir zaman gerçekten özgür olmadığı anlamına gelmesinden kaynaklandığını öne sürdüler.
2022’de Meta, Kaliforniya merkezli grubun 2012’de halka açılmasından bu yana ilk kez reklam gelirinde düşüş gördü.
Şirket kısa süre önce Facebook’un günlük kullanıcı sayısının iki milyara ulaştığını duyurdu ancak reklamverenlerin bütçelerini yiyen enflasyon ve TikTok gibi uygulamaların şiddetli rekabeti yüzünden bu kullanıcılar eskisi kadar gelir getirmiyor.
Şirket ayrıca, iPhone üreticisi Apple tarafından getirilen ve sosyal ağların veri toplama ve reklam satma yeteneğini kısıtlayan yasal değişikliklerden de zarar gördü.
Benzer faktörler, Reddit’ten Snapchat’e ve Twitter’a kadar diğer ağları ücretli planlar başlatmaya itti.
Meta ayrıca, Zuckerberg’in çevrimiçi ortamda bir sonraki sınır olacağına inandığı sanal gerçeklik dünyası olan metaverse üzerinde büyük bir kumar oynama baskısı altında.
‘Az bir ücret değil’
Yatırımcılar geçen yıl Meta’yı cezalandırarak şirketin hisse fiyatını 12 ayda şaşırtıcı bir şekilde üçte iki oranında düşürdü, ancak hisse senedi 2023’te biraz toparlandı.
Meta, Kasım ayında 11.000 çalışanını veya personelinin yüzde 13’ünü işten çıkaracağını duyurdu – şirket tarihindeki en büyük işçi azaltımı.
Meta Verified, Apple’ın Android sistemi tarafından çalıştırılan akıllı telefonlarda iPhone veya Google’da aldığı komisyonlar nedeniyle web’de mobil uygulamalardan daha ucuz olacak.
Zuckerberg, web’de 11.99 dolara ve iOS veya Android’de ayda 14.99 dolara (kabaca 1.240 Rs) mal olacağını söyledi.
Şirket, test aşamasında hizmetten önemli bir gelir elde etmeyi beklemediğini ancak çeşitlendirme çabalarının bir parçası olduğunu söyledi.
Creative Strategies analisti Carolina Milanesi, “Şahsen, bunun daha çok geliri çeşitlendirmekle ilgili olduğunu düşünüyorum” dedi.
AFP’ye verdiği demeçte, Twitter aboneliğini başlattıktan sonra, diğer sosyal medya grupları “peki, deneysek iyi olur” diye düşündü.
“Bunu bir içerik oluşturucu açısından gerekçelendirmenin, içerik oluşturucular için gerçek değerden çok bir pazarlama konuşması olduğunu düşünüyorum” diye ekledi.
Platformlar, kullanıcılar ve dikkatlerini çeken etkileyiciler için savaşıyor.
Ancak Milanesi için Meta Onaylı teklifler “tuhaf bir karışım”.
“Küçük bir ücret olmayan para miktarını haklı çıkarmak için bir kategoriye (kullanıcılara) yeterli olup olmadığını bilmiyorum.”