Kapınıza kadar teslim edilmek üzere yiyecek sipariş etmenin muhtemelen çok fazla yolu var. Bir restoranı arayabilirsiniz. Dizüstü bilgisayarınızı açıp çevrimiçi olabilirsiniz. Akıllı telefonunuzdaki bir uygulamaya tıklayabilirsiniz. Yapabilirsin dron çağırmak, yerel elektrik şebekenizi tehlikeye atmaya istekliyseniz. Şimdi, iyisiyle kötüsüyle, sürekli genişleyen reklam cehennemi bir seçenek daha sunuyor.
Roku ve DoorDash, etkileşimli reklamları doğrudan müşterilerin TV ekranına getirmek için ortaklık kurdu. ABD’deki eklenti akış cihazlarından veya akıllı TV’lerden birine sahip olan Roku kullanıcıları, artık DoorDash restoranlarından ve marketlerinden teslimat ve fırsatları tanıtan “alışveriş yapılabilir reklamlar” görecek.
Bu reklamlar, müşterilerden uzaktan kumandaları aracılığıyla bir hücre numarası girmek gibi şeyler yapmalarını isteyecektir. Bunu yapmayı seçenler, bir (birkaç) düğmeyi/düğmeyi tıklatarak telefonlarına kısa mesaj olarak bir promosyon bağlantısı alacaklar. Oradan, akıllı telefon bağlantısı, indirimli bir yemek siparişi vermek için kullanıcıları doğrudan DoorDash uygulamasına götürecektir.
Etkileşimli reklamlara ek olarak, Roku x DoorDash ortak çalışması, uygun Roku hesabı sahiplerinin altı aylık ücretsiz DashPass üyeliği. DashPash, abonelerine belirli siparişlerde 0 ABD doları teslimat sunar – genellikle aylık 9,99 ABD doları ücret karşılığında. Not: Roku müşterileri, 6 aylık deneme sürelerinin ardından iptal etmeyi hatırlamazlarsa DashPass için onlar da otomatik olarak ücretlendirilmeye başlayacaklardır.
G/O Media komisyon alabilir
“Bütün bunlarla neden uğraşalım?” diye sorabilirsiniz. İlk başta bir akış platformu, yazılım üreticisi veya donanım üreticisi ile karıştırılabilecek olan Roku,gerçekten bir reklam şirketi gelir söz konusu olduğunda.
bu Widget markasının kârının büyük kısmı dijital reklamlardan, reklam teknolojisinden ve reklam veri yönetiminden gelir. %80’den fazla Roku’nun 2021’deki net gelirinin büyük bir kısmı, donanım oynatıcılarından değil, platformundan (reklamlar dahil) geldi. Şirket, son yıllarda birincil işi olan reklamcılıktan daha fazla yararlanmak için büyük bir adım attı. hedeflenen TV reklamları daha da spesifik.
Etkileşimli reklamlar, Roku’nun kendisini pazarlamacılara pazarlamasının başka bir yoludur ve şirket bu konuda oldukça şeffaftır. Roku’nun tüketici başkanı Gidon Katz, “Büyük oyun için tam zamanında, tüketicilere ve pazarlamacılara yeni bir cihaz satın almayı veya bir hizmet için imzalamayı basit ve keyifli hale getiren aynı lider ölçeği, verileri ve teknolojiyi getiriyoruz” dedi. deneyim, içinde Bir deyim.
Ve DoorDash, sırayla, restoranları ve diğer satıcıları platformuna çekmek için başka bir araca sahip olmak için can atıyor. Aynı basın bülteninde bir DoorDash yöneticisi olan Rob Edell, “Bu teklif, her yerdeki Roku kullanıcıları için DashPass avantajlarının ve avantajlarının kilidini açarken, aynı zamanda tüccar ortaklarımıza TV akışı yoluyla DoorDash tekliflerini tanıtma fırsatı da sağlıyor” dedi. “Tüketiciler, mahallelerinin en iyi ürünlerini rahat ve uygun maliyetle kapılarına teslim ederken, markalar doğru zamanda lokantalara ulaşabilir ve oturma odasının rahatlığından anında dönüşüm sağlayabilir.”
Bu yeni DoorDash noktaları, Roku’nun etkileşimli reklamlara ilk girişi değil. Geçen yıl, reklam erişimini ve kazançlarını genişletmek için bir başka hamleyle, Roku teklif vermeye başladı satın almaya yönelik reklamlar bir Walmart ortaklığı aracılığıyla. Bu alışveriş yapılabilir reklamlar, müşterilerin birkaç tıklama ile doğrudan TV’leri aracılığıyla ürün satın almalarını sağlar.
Bununla birlikte, bir şirket sözcüsü Gizmodo’ya e-posta yoluyla verdiği demeçte, Walmart reklamlarının aksine, DoorDash spotları henüz kullanıcıların TV’leri aracılığıyla tek tıklamayla sipariş vermeye izin vermiyor. Bunun yerine, reklamlar başlangıçta promosyon teklifleri ve akıllı telefon bağlantılarıyla sınırlı olacaktır. Sözcü, gelecekteki uzaktan kumandalı yemek siparişi hakkında soru sordu. “Bugün paylaşacak bir şey yok. İleriye baktığımızda, akış ve sipariş teslimatının el ele gitmesi için DoorDash ile ortaklığımız konusunda daha yakın çalışma fırsatları bizi heyecanlandırıyor” diye yazdılar.
Akıllı telefon olmadan etkileşimli reklamlar aracılığıyla yemek siparişi verememenin ötesinde, yeni ortaklık programı başka şekillerde de sınırlıdır. Wendy’s, pilot için gemiye atlayan DoorDash’e bağlı tek restoran franchise’ı. Yine de Roku sözcüsü, şirketin “bunu önümüzdeki haftalarda ek reklamverenlere açmayı” planladığını belirtti. Şirket bunu yaptığında, Roku cihazlarındaki etkileşimli yemek siparişi reklamlarının miktarının ve çeşitliliğinin, katılan satıcıların sayısıyla birlikte artacağını varsaymak doğru olur.
Bunun mantıksal ilerlemesi TV uzaktan kumandanızın evcil hayvan patilerinden ve çocuklardan yeterince uzakta olduğundan emin olmanız gereken bir dünya, böylece beklenmedik bir şekilde ön kapınızda bir tekne dolusu Wendy siparişi ile karşılaşmazsınız. Sevin, çünkü gelecek neredeyse buradave her ekranda talep üzerine bir hamburger.
Güncelleme 7/2/2023, 15:07 ET: Bu gönderi, bir Roku sözcüsünün ek yorumuyla güncellendi.