ABD Adalet Bakanlığı Salı günü Google’a karşı bir antitröst davası açtı. internet devinin kazançlı dijital reklam teknolojisi işini tasfiye etmeyi amaçlıyordu.
ABD Başsavcısı Merrick Garland, geçtiğimiz 15 yılda Google’ın “reklam teknolojisi endüstrisindeki rekabeti ciddi şekilde bozmasına ve hatta yok etmesine” izin veren “rekabet karşıtı, dışlayıcı ve yasa dışı uygulamalar” yürüttüğünü söyledi. Salı günü düzenlediği basın toplantısında.
Federal mahkemede birkaç eyaletle birlikte açılan dava, Google’ın reklam teknolojisi pazarının üç ana unsurunu manipüle ederek Sherman Antitröst Yasasını ihlal ettiğini iddia ediyor:
- Birincisi, Google, neredeyse tüm büyük web sitesi yayıncıları tarafından satışa reklam alanı sunmak için kullanılan teknolojiyi kontrol edecekti.
- İkincisi, Google, reklamverenler tarafından söz konusu reklam alanını satın almak için kullanılan birincil aracı kontrol ederdi.
- Son olarak, şirket, reklamcıları ve yayıncıları birbirine bağlayan en büyük reklam değişim pazarını haksız yere kontrol etmiş olur.
Sonuç olarak, Merrick Garland’a göre, “web sitesi yaratıcıları daha az kazanıyor ve reklamverenler daha fazla ödüyor. Bu, daha az yayıncının İnternet kullanıcılarına abonelikler, ödeme duvarları veya diğer para kazanma biçimleri olmadan içerik sunabileceği anlamına gelir”.
“Platform, borsa ve ağ olmamızda bir sorun mu var? »
Yaklaşık 150 sayfaya ulaşan şikayette, şirketin haksız ve hukuksuz davrandığını göstermek için Google yöneticilerinden ve çalışanlarından kapsamlı bir şekilde alıntı yapılıyor. Örneğin, 2016’nın sonlarında bir Google dijital reklamcılık yöneticisinin “platformun, borsanın ve devasa ağın sahibi” olup olmadığını merak ettiğini belirtiyor. [pour la publicité] bir sorundu. “Benzetme, Goldman veya Citibank’ın New York Borsasına sahip olması olabilir” (Goldman Sachs ve Citibank bankalardır, editörün notu), diye düşündü.
Başsavcı Yardımcısı Jonathan Kanter Salı günü, “Evet, gerçekten bir sorun var ve bu sorun Sherman Antitröst Yasası. »
DOJ (Adalet Bakanlığı) iddialarına yanıt olarak Google, davanın “son derece rekabetçi reklam teknolojisi endüstrisinde kazananları ve kaybedenleri seçmeye çalıştığını” belirten bir açıklama yaptı. Şirket için DOJ’un argümanları, Teksas Başsavcısı tarafından bir davada öne sürülenlere benzer. kısmen reddedildi. Bu argümanlar “inovasyonu yavaşlatacak, reklam maliyetlerini artıracak ve binlerce küçük işletme ve yayıncının büyümesini zorlaştıracaktır.”
DOJ, Google’ın rekabete aykırı olduğu iddia edilen uygulamalarının yanı sıra belirli reklam teknolojisi ürünlerinin elden çıkarılması nedeniyle tazminat talep ediyor. Ayrıca, Google’ın şikayette açıklanan rekabete aykırı uygulamalara devam etmesini engelleyen bir tedbir kararı istiyor.
Bu yeni soruşturma, ekonomik yavaşlama bağlamında Google’ı zayıflatabilir, işten çıkarmalara ve inovasyon tarafında rekabetin artmasına neden olabilir.
Her şeyden önce, Amerikan ekonomi tarihi, 1980’lerde reklam veya telekom sektörlerinde, örneğin AT&T ile Amerikan Adalet Bakanlığı’nın bahsettiği antitröst yasası adına tasfiye edilen ekonomik oyuncular açısından zengindir.
Uzun şikayet ve para cezaları kuyruğu
Son olarak, Amerika Birleşik Devletleri, Fransa ve Avrupa’da Google, çevrimiçi reklamcılık sektöründeki hakim konumunun kötüye kullanılması konularında mahkemelerin ve ulusal makamların gazabına katlanmak zorunda kalmıştır.
Aralık 2019’da, iki yıllık “zorlu” bir soruşturmanın ardından Fransa, Google’ı “arama reklamcılığı pazarında sahip olduğu hakim konumu kötüye kullandığı” gerekçesiyle 150 milyon avro para cezasına çarptırdı.
Eylül 2021’de Google, fiyat karşılaştırma pazarında rekabete aykırı uygulamalar nedeniyle Avrupa’da 2,4 milyar avro para cezasına çarptırıldı.
Mart 2019’da Avrupa Komisyonu, grev gücünü kullanarak AdSense reklam ajansını tercih ettiği için Google’a 1,5 milyar avro para cezası verdi.
Kaynak : ZDNet.com