Disney Advertising, Hulu’nun reklam hedefleme özelliklerinden bazılarını Disney+’a sunma planlarını açıklayan yıllık Teknoloji ve Veri Vitrini’ni bugün düzenledi.
Disney+ geçen ay reklam destekli katmanını kullanıma sunduğunda, reklamverenler reklamları belirli kitlelere hedefleyemedi. Disney+ reklamverenlerine Hulu’nun reklam hedefleme araçlarına erişim sağlayarak, kullanıcının yaşını, cinsiyetini ve coğrafi konumunu öğrenebilirler; bu da, reklamcıların daha etkili reklamlar yapmasına ve hem reklam ajansları hem de Disney için daha fazla gelir getirmesine yardımcı olabilir.
ile özel bir röportajda dijital, Disney Reklamcılık başkanı Rita Ferro, Disney+’ın Hulu’nun reklam hedefleme özelliklerini Nisan ayından itibaren alacağını söyledi. Temmuz ayına kadar, ESPN+ da dahil olmak üzere tüm araçlar Disney’in yayın portföyünde kullanıma sunulacak.
“Geçtiğimiz birkaç yılda tüm Walt Disney Company için eksiksiz, tescilli bir reklam sunucusu oluşturmaya odaklandık. Bu bize reklamları nasıl sunduğumuz, reklamları nasıl eklediğimiz, kullandığımız reklam biçimleri, programatik ağlarla nasıl entegre ettiğimiz üzerinde kontrol sağlıyor; LaBerge, Disney Media & Entertainment Distribution’ın CTO’su. “Bu Reklam sunucusu artık Hulu’ya güç veriyor ve Disney+’taki reklamların merkezinde yer alıyor.”
Diğer akış hizmetlerinin aksine Disney, dijital reklamlar için kendi özel teknolojisini oluşturdu; bu, Disney’in daha fazla kontrole sahip olduğu ve reklam ortakları için yayın davranışına odaklanabileceği anlamına geliyor. Disney Reklam Sunucusu (DAS), şirketin birinci taraf verilerini kullanmasına olanak tanır. Netflix, geçen Kasım ayında reklam destekli katmanını başlattığında, Xandr platformu dışında reklam yayınlamak için Microsoft ile ortaklık kurdu. Bu, Netflix’in bir üçüncü taraf satıcıya güvenmesi gerektiği anlamına gelir.
Disney Reklam Sunucusu günde yaklaşık 500 milyon reklam gösterimi sağlar, rapor edilen çeşitlilik.
Disney’in yaklaşık on yıl önce kullanıma sunulan Kitle grafiği, reklamverenlere “üç kat daha yüksek eşleşme oranları” sağlıyor, İleri Düzey Analitik ve Veri Çözümleri Direktörü Christine Chung bugünkü vitrin sırasında iddia etti. Chung, şirketin birinci taraf segment teklifi olan Disney Select’in 235 milyon cihazdan ve Kullanıcı Kimliklerinden alınan 100.000’den fazla izleyici özniteliğine dayandığını ekledi.
Bugünkü Teknoloji ve Veri Vitrini sırasında Disney, 2024 yılına kadar reklam satışlarının %50’sini otomatikleştirmeyi planladığını ekledi. Ferro, Digiday’e, “Şu anda %35’deyiz ve bu, tüm bunların tam entegrasyonundan önce [ad products and services from Hulu]”
Diğer duyurular arasında, Disney’in EDO’nun katılım ölçütlerine erişmesini sağlayacak olan TV sonuçlarına dayalı şirket EDO (Entertainment Data Oracle) ile yapılan ilk akış ölçümü anlaşması yer alıyor.
EDO’nun kurucu ortağı ve başkanı Edward Norton, “EDO’nun pazar payı büyümesiyle ilişkili tahmine dayalı, davranışsal katılım verileriyle, Disney gibi reklamcılık liderleri Convergent TV kampanyalarının etkinliğini bilip tahmin edebilirler” dedi. “Disney, sektörümüz için bu yeni kritik dönüşüm çağını tanımlamada bir lider ve ortak olmaktan gurur duyuyoruz.”
Disney ayrıca tüm bağlı cihazlarda erişim ve frekansı ölçmek için Samba TV ile çok yıllı bir ilişkinin genişletildiğini duyurdu.