İşte bitti. 8 eyalet tarafından desteklenen Amerika Birleşik Devletleri Adalet Bakanlığı, 24 Ocak’ta yaptığı duyuruda, Google’a, dijital reklamcılık için kullanılan çeşitli teknoloji ürünleri üzerindeki tekelci konumu nedeniyle dava açın. Federal hükümete göre teknoloji devinin hisseleri Sherman Antitröst Yasası’nın 1. ve 2. bölümlerini ihlal etti1890’da Amerika Birleşik Devletleri’ndeki rekabete aykırı iş uygulamalarını sınırlamak için çıkarılan bir yasa. Davanın sonuçlanması birkaç yıl alabilir, ancak dijital reklamcılık pazarını derinden değiştirecek Sam Amca’nın bölgesinde.
15 yıllık rekabet karşıtı uygulamalar
ABD Adalet Bakanlığı, söylentileri doğruladı. Google’ın çevrimiçi reklamcılık sektöründeki hakimiyetini engellemek istiyor. ” ile suçlanıyor. ana dijital reklamcılık teknolojilerini tekeline almaktopluca “reklam teknolojisi yığını” olarak anılır ve web sitesi yayıncılarının reklam satmak için ve reklamverenlerin bunları satın alıp potansiyel müşterilere ulaşmak için bağlı olduğu “. Amaçları bu pazarlarda rekabeti yeniden sağlamak ve Amerikalılar için adil ve parasal tazminat elde edin “.
Bölüm için, son 15 yıldaGoogle, rekabete aykırı davranışlarda bulunarak tekelini oluşturdu. satın almalarla rakiplerini etkisiz hale getirmek veya ortadan kaldırmak, yayıncıların ve reklamverenlerin ürünlerini kullanmasını zorunlu kılmak ve rakip ürünlerin kullanımını engellemek “.
Merrick B. Garland, Amerika Birleşik Devletleri Başsavcısı, Açıklamak o ” bugün yapılan şikayette Google’ın yasa dışı rekabete aykırı davranışlarda bulunmak dijital reklam teknolojileri üzerindeki hakimiyetine yönelik herhangi bir tehdidi ortadan kaldırmak veya büyük ölçüde azaltmak “. şunu ekliyor” sektör ve şirket ne olursa olsun Adalet Bakanlığı tüketicileri korumak için antitröst yasalarımızı şiddetle uygulayınrekabeti korumak ve herkes için ekonomik adalet ve fırsat sağlamak “.
Google’ın dijital reklamcılık pazarındaki etkisi
Google bugün Amerika pazarında ilk sırada yer alan, aynı zamanda uluslararası, dijital reklamcılık. Analiz firması EMarketer, bu sektörü 626,86 milyar dolar olarak tahmin ediyor. Adalet Bakanlığı’na göre, ” Google, paranın ortalama %30’undan fazlasını cebe indiriyor dijital reklam teknolojisi ürünlerinden geçen “.
Oluşan hasarı onarmak için Alphabet yan kuruluşuna sorulur uğradığı zararın üç katını tazmin etmek web görüntülü reklamlarına gereğinden fazla para harcayan federal hükümet kurumları tarafından. Ama aynı zamanda Amerikan halkı için adil tazminat. Başsavcı Yardımcısı Vanita Gupta, “ eylemler [de Google] özgür ve açık interneti zayıflattı ve reklam maliyetini artırdı ordumuz da dahil olmak üzere ABD şirketleri ve hükümeti için “.
Nüksler ve sonuçları
Bu, Bakanlığın Google’a ikinci kez dava açması. 2020’de Mountain View merkezli şirket suçlandı çevrimiçi arama pazarındaki hakim konumunu kötüye kullanmaktan. Bu davadaki ilk duruşmanın önümüzdeki Eylül ayında yapılması gerekiyor.
Fransa’da, Haziran 2021’de Google zaten 220 milyon euro para cezasına çarptırılmıştı aynı suistimaller için. Buna karşılık, şirket bazı değişiklikler yaptı verilerin kullanımını kolaylaştırmak yayıncılar tarafından ve araçlarının diğer reklamcılık teknolojileriyle kullanımı.
Amerika Birleşik Devletleri Adalet Bakanlığı antitröst bölümünün başındaki başsavcı yardımcısı Jonathan Kanter için, Finansal Zamanlaryeni federal hükümet şikayeti bir ” tarihi an ». mümkün kılması gerektiğini belirtir” dijital fikir pazarındaki rekabeti korumakgüçlü ağ etkilerinin tekel gücünü daha kalıcı ve zararlı hale getirdiği ve Google gibi bu güce sahip firmaların suistimallerinin daha da zararlı olduğu “.