Netflix’in 2022 4. Çeyrek kazanç açıklamasının ardından eMarketer, kıdemli analist Paul Verna’nın yorumlarıyla ABD’de Netflix için tahminini yayınladı.
Çeyreğin yeniliği, açıkça Netflix’in Kasım 2022’de “Reklamcılıkla Temel” teklifinin lansmanının ardından elde ettiği reklam geliriyle ilgili. Insider Intelligence’a göre, 2023’ün sonuna kadar Netflix, reklamverenlerden 830 milyon dolar gelir elde edecek. 2024 yılında bu rakamın %22,9 artarak ABD’de 1,02 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
eMarketer, 2022’de ABD pazarı için 13,16 milyar dolar gelir bekliyordu, sonunda Netflix ABD ve Kanada dahil 14 milyar dolar kazandı. 2023’ün sonunda Netflix’in Amerika Birleşik Devletleri’nde 2022’ye göre %9,0 artışla 14,34 milyar dolar abonelik geliri elde etmesi bekleniyor. Gelir artışına rağmen Netflix’in toplam OTT abonelik gelirindeki payı küçülüyor. 2018’de toplam ABD OTT abonelik gelirinin %49,1’ini elinde tuttu; bu payın, stüdyolardan artan yoğun rekabet nedeniyle yıl sonuna kadar %28,0’e düşmesi bekleniyor.
Netflix, 2022’ye kıyasla %5,6’lık bir artışla 2023’te küresel olarak 682,7 milyon kullanıcıya sahip olacak. Los Gatos firması dünya genelinde OTT aboneliğine sahip kullanıcıların %33,7’sini yakaladığından, Netflix SVOD’de dünyadaki tartışmasız lideri olmaya devam ediyor.
ABD pazarında Netflix, 2023’te geçen yıla göre %1,7 artışla 172,2 milyon kullanıcıya (Kanada dahil 191,1) sahip olacak. Amerika Birleşik Devletleri tüm Netflix izleyicilerinin %25,2’sini oluştursa da, Netflix uluslararası alanda genişledikçe bu pay düşüyor.
eMarketer, her ücretli Netflix aboneliği için yaklaşık 2,5 izleyici olduğunu tahmin ettiğinden, kullanıcı sayısı Netflix tarafından bildirilen ücretli abonelik sayısından daha fazladır.
Hesapların açıklanmasından bu yana Netflix’in hisse senedi fiyatı 20 dolar arttı ve Paul Verna şunları söyledi: “Netflix’in beklenenin üzerinde abone eklemesi, ticarette hisse senedini yükseltti ve şirket kârlılığa odaklanmaya çalışsa da yatırımcıların hâlâ bu metriğe odaklandığını gösteriyor. Karışımda kaybolabilecek olan şey, bir dizi yeni abonenin – kaç tane olduğunu bilmiyoruz – büyük olasılıkla Netflix’in standart plan için 16 ABD doları ve standart abonelik için 20 ABD dolarına kıyasla ayda 8 ABD doları olan reklam planından gelmesidir. prim planı. Bu, büyük olasılıkla, abone başına daha düşük ortalama gelir anlamına gelir; bu, Netflix’in reklam işi büyüdükçe Wall Street’in daha fazla dikkat edeceği bir ölçümdür. »