Daha fazla harcama, ancak daha fazla takip. Bu, 2023’te pazarlamacılar arasındaki eğilimi özetleyebilir. Bir yandan reklam satın alma daha da artmalı, diğer yandan pazarlamacılar, büyük olasılıkla yatırımlarının aylık olarak yeniden değerlenmesiyle daha temkinli olacak.
Göreceli olarak belirsiz bir ekonomik durumla karşı karşıya kalan reklamverenler, bu nedenle reklam harcamalarını daha düzenli bir şekilde ayarlayacak, en son anketin altını çiziyor.BFI. Kısaca gereksiz kayıpları en aza indirmek için görsel navigasyon!
Genel olarak, reklam harcamalarının %5,9 artması bekleniyor, diyor IAB raporu. Bağlı televizyonun (+%14,4) liderliğindeki her iletişim kanalı ilerlemelidir. En güçlü artışlardan ise B2B reklamcılık (%20,8), seyahat (%20,6), yemek hizmetleri (%+17,1) ve finansal hizmetler (%+11,1) yararlanmalıdır.
Pazarlama profesyonellerinin stratejileri alışılmadık bir şey değil. Reklamverenlerin %61’i birincil hedefi olarak yeni müşteriler kazanmakta, %43’ü kötü şöhretlerinin artmasını istiyor ve %35’i reklamlarının etkinliğini artırmaya çalışacak. Somut olarak, bu şu anlama gelir:
- platformlar arası çalışma (%55),
- özel verilere sahip yayıncıların reklamları (%53),
- daha fazla veri elde etmek için yeni ortaklıklar (%52).
Perakende oyuncular için iyi haber. Gerçekten de, reklamverenlerin %61’i 2023’te bu tür ticari sitelere yatırım yapmayı planlıyor; bu da reklam harcamalarında %28,4’lük bir artışı temsil eder.
Bu iyimser tahminlere rağmen, ihtiyatlı olmaya devam ediyor. Gelecek yıl, profesyoneller, bilinmeyen bölgelere çok fazla girmeden, ustalaştıkları konuya konsantre olmalıdır. Metaverse, NFT’ler… Kısacası, Web3 bir bütün olarak bugün markaların ve reklamverenlerin yalnızca dörtte birini ilgilendiriyor.