Avrupa Komisyonu (AK) ilan edildi Amazon’un Avrupa Birliği (AB) antitröst mevzuatında yaptığı taahhütleri yüceltecek olan bir ikili antitröst soruşturması konusunda Amazon ile bir anlaşmaya vardığını söyledi.
İlk soruşturma, 2018’de, düzenleyicilerin Amazon’un bir perakendeci olarak kendi rakip işletmesine fayda sağlamak için platformunda üçüncü taraf pazar yeri satıcılarının kamuya açık olmayan verilerini nasıl kullandığına dair soruşturma başlatmasıyla başladı. Endişelerin özü, Amazon’un pazar yeri sahibi olarak kendi fiyatlandırmasını optimize etme veya hangi yeni ürünlerin ne zaman piyasaya sürüleceğine karar verme gibi büyük veri içgörüleri aracılığıyla nasıl haksız bir avantaj elde edebildiğine odaklanıyordu.
Soruşturma, ertesi yıl, AK’nin 2020’de Amazon’a doğrudan bir İtiraz Beyanı yayınlamasından önce resmi bir soruşturmaya dönüştü. Almanya ve satıcı verilerini kullanarak rekabeti “yasadışı bir şekilde çarpıtıyordu”.
Aynı zamanda AK, Amazon’un tüccarlara çok gıpta ile bakılan “”kutu satın al” ve Prime sadakat programı. Komisyon, Amazon’un görünüşe göre kendi ürünlerini ve Amazon’un lojistik ve teslimat hizmetlerini kullanan satıcıları tercih ettiğini ekledi.
Taahhütler
Aradan geçen aylarda Amazon, soruşturmayı erken bitirmek amacıyla düzenleyicileri yatıştırmak için teklifler sundu: Bunlar arasında: pazar yeri satıcılarından kamuya açık olmayan verileri kullanmayı durdurma; Amazon’un lojistik hizmetleri için ödeme yapıp yapmadıklarına bakılmaksızın tüm satıcılara eşit davranmak; Birincil satıcıların teslimatları için herhangi bir taşıyıcıyı seçmesine izin verin. Bununla birlikte, STK’lar, sendikalar ve dijital haklar grupları, Komisyonun soruşturmayı doğal sonucuna kadar sürdürmesi gerektiğini savunarak e-ticaret devinin “zayıf” olduğunu düşündükleri teklifini reddetmeye çağırdı. büyük bir para cezasına çarptırıldı.
Bugüne geldiğimizde Komisyon, Amazon’un ilk teklifinde Amazon’un daha önce önerdiği ikinci bir rakip “satın alma kutusu” düzeninin iyileştirilmesini ve artacağını söylediği diğer birkaç değişikliği içeren bazı değişiklikler yaptığını söyledi. platformdaki üçüncü taraf tüccarlar için şeffaflık ve veri koruması.
Avrupa Komisyonu’nun rekabet politikasından sorumlu başkan yardımcısı Margrethe Vestager yaptığı açıklamada, “Bugün alınan karar, Amazon’un Avrupa’daki faaliyetlerini nasıl yürüttüğüne ilişkin yeni kurallar belirliyor” dedi. “Amazon artık ikili rolünü kötüye kullanamaz ve birkaç iş uygulamasını değiştirmek zorunda kalacak. Rekabet halindeki bağımsız perakendeciler ve taşıyıcılar ile tüketiciler, yeni fırsatlar ve seçenekler sunan bu değişikliklerden faydalanacaktır.”
Avrupa Komisyonu’na göre bu taahhütler yasal olarak bağlayıcı olacak ve Amazon’un tüm Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki (AEA) faaliyetlerini kapsayacak, ancak İtalya, Amazon’a karşı açtığı ayrı bir dava nedeniyle İtalya “satın alma kutusu” ve Prime taahhütlerinin dışında tutuluyor. 2021’de.
Prime ve “buy box” taahhütleri yedi yıl süreyle yürürlükte kalırken, kalan tüm taahhütler görünüşe göre beş yıl sonra sona erecek. Amazon’un bu süre içinde bu taahhütlerin herhangi bir bölümünü ihlal ettiği tespit edilirse, küresel gelirinin %10’u oranında bir para cezasına çarptırılabilir.
Bugünkü duyuru, Avrupa Komisyonu’nun Facebook’un ana şirketi Meta’nın seri ilanlar alanındaki hakim pazar konumunu, Madde 102 Amazon’un ihlal ettiği iddia edilen Avrupa Birliği’nin İşleyişine İlişkin Antlaşma’nın (TFEU) aynısı.
Ancak Amazon, Avrupa’daki çalışma şeklini değiştirmek zorunda kalacak olsa da şirket, AK’nin bazı iddialarına katılmadığını söyledi.
Bir Amazon sözcüsü TechCrunch’a yaptığı açıklamada, “Avrupa Komisyonu’nun endişelerini ele aldığımız ve bu sorunları çözdüğümüz için mutluyuz” dedi. “Avrupa Komisyonu’nun vardığı ön kararların birçoğuna katılmamaya devam etsek de, Avrupa’daki müşterilere hizmet vermeye devam edebilmek ve mağazalarımız aracılığıyla satış yapan 225.000 Avrupalı küçük ve orta ölçekli işletmeyi destekleyebilmek için yapıcı bir şekilde çalıştık.”