Büyük reklamcılar, Elon Musk’ın bir haftadan biraz daha uzun bir süre önce platformu devralmasından bu yana, yanlış bilgilendirme, nefret söylemi ve onun gözetimi altındaki diğer tatsız içeriklerdeki artışla ilgili endişeler nedeniyle Twitter’dan kaçtı. Musk’ın şirket çapında işten çıkarmalar şirketin içerik denetleme ekibinin büyük bölümlerini ve tüm Etik AI ekibiNihayet.
harcayan Musk, Twitter’daki ilk birkaç günü reklamcılar için işlerin ne kadar harika olacağından bahsederken, kendi reklam müşterilerini tehdit ederek karşılık verdi. Musk, “Termonükleer bir isim ve utanç, bu devam ederse tam olarak ne olacağıdır” tweetlendi Cuma. O kadar şaşırmıştı ki, Cuma günü Twitter’ın zor durumda olduğunu kabul etti: “Aktivist grupların reklamcılara baskı yapması nedeniyle Twitter’ın gelirinde büyük bir düşüş oldu.”
En hafif tabirle bu kafa karıştırıcı bir strateji. Twitter’da yok hedeflenen reklam yeteneği pazarlamacıların tek tek ürün ve hizmet satmaya çalışırken talep ettikleri, bu nedenle Twitter’ın reklam gelirinin çoğu marka bilinirliği kampanyalarından geliyor. İmajlarını tanıtmak için para ödeyen şirketler, uygunsuz içerikle birlikte reklam yayınlama konusunda daha fazla endişe duyuyor ve markaları karalamanın ne kadar tehditkar olduğunu hayal etmek zor.
Musk, “içerik denetimiyle hiçbir şey değişmedi” demiş olsa da, şirketlerin endişelenmesi için iyi bir neden var; milyarder Tesla CEO’su platformu nasıl yönetmeyi planladığına dair yüksek sesle ve çelişkili açıklamalar yapıyor ve aynı anda Twitter’ı özgür konuşma mutlakiyetçiliği için bir cennet ilan ederken, bunun “herkes için ücretsiz bir cehenneme” dönüşmeyeceğini vaat ediyor. SpaceX CEO’su devraldığından beri, platform nefret söyleminde büyük bir artış gördü. N kelimesinin kullanımı bir rapora göre, % 500 atlama. Musk kendisi tweet attı ve ardından açıkça yanlış olan bir mesajı sildi. komplo teorisi Meclis Başkanı Nancy Pelosi’nin kocasına yapılan saldırı hakkında.
Twitter, dijital reklam pazarının sadece bir kısmını kontrol ediyor. Twitter’da reklam satın alan çoğu büyük şirket için, orada harcadıkları para, genel pazarlama bütçelerinde neredeyse sonradan düşünülür. Bu reklam dolar akışını kesmek, birçok şirket için zor bir iş kararı olmayabilir; bu, Twitter hakkındaki genel duygunun sosyal medya şirketinin kârlılığı üzerinde büyük bir etkisi olabileceği anlamına gelir.
Musk’ın Twitter versiyonu için erken günler, bu nedenle kurumsal Amerika, platformla çalışmak için bekle ve gör yaklaşımı benimsiyor. Bu arada en az 10 mavi çipli reklamcı cüzdanlarını kapattı. İşte Twitter’da reklam vermeyi bırakan en büyük şirketlerin listesi.