Önümüzdeki yıllarda iş dünyasını etkileyecek en büyük teknoloji odaklı trend, sentetik medya. Ancak bu ifade, yönetim kurulu odalarında ve Zoom toplantılarında nadiren telaffuz edilir.
Sentetik medyanın ne olduğunu ve neden bu kadar etkili olacağını açıklamanın zamanı geldi.
Sentetik medya, yapay zeka (AI) tarafından veya onun yardımıyla üretilen her türlü video, resim, sanal nesne, ses veya kelimedir. Bu kategori, derin sahte içerik, metin yönlendirmeli AI tarafından oluşturulan “sanat”, sanal gerçeklik (VR) ve artırılmış gerçeklik (AR) ortamlarında sanal içerik ve diğer yeni içerik türlerini içerir.
Birçok sentetik medya aracı, belirsiz akademik araştırmalar veya sınırlı beta çevrimiçi oyunlar olarak başladı. Ama şimdi iş dünyasında, pazarlamada, medyada ve insan kültüründe devasa bir sıçrama yapmanın eşiğinde.
Ne kadar devasa? Kitapta “Deepfake’ler: Yaklaşan Bilgi”yazar ve sentetik medya analisti Nina Schick Tüm çevrimiçi içeriğin yaklaşık %90’ının dört yıl içinde sentetik medya olabileceğini tahmin ediyor.
Bunun için çok iyi sebepler var.
İşletmeler genellikle tasarım, pazarlama, iletişim ve yaratıcılığa ihtiyaç duyar. Sentetik medya, tüm bu alanlarda devrim niteliğinde değişikliklere yol açacak, onları hızlandıracak ve çok hızlı prototipleme, yaratıcı içerik ve gelişmiş iletişim ve tasarım sağlayacaktır.
Fütüristler, AI’nın işgücündeki insanların yerini alıp almayacağı veya artıracağı konusunda onlarca yıldır düşünüyorlar. Sentetik medya, insan kabiliyetini genişleterek ve insanlara yeni performans seviyelerine ulaşmaları için araçlar sunarak, “artırma” defterinde önemli bir noktayı temsil eder.
Markanızın yüzü olması için bir sözcü, maskot veya ünlü kiralamanıza gerek yok. Sadece kendinizinkini yaratın veya sentetik bir insan kiralayın.
Aslında, bu zaten oluyor. Lil Miquela Brud adında bir Los Angeles yazılım şirketi tarafından yaratılmış sahte bir kişidir. Etkileyici simülasyonun Instagram’da 3 milyon takipçisi var ve daha önce Calvin Klein için “modellik” çalışması yaptı. Giyim mağazası PacSun kısa süre önce “işe alındı” Lil Miquela onların yeni modeli olarak.
Ve bugün, sentetik medya, aşağıdakiler gibi özel sitelerde “stok fotoğrafçılığın” yerine ücretsiz olarak mevcuttur. sözlük ve hatta endüstri liderinde Shutterstock. Pazarlamacıların sanal ortamlarda 3D karakterlerle eşleşebilen kendi özel “stok fotoğraflarını” yaratmaları önemsiz hale geleceğinden, bu hizmetler yakında geçersiz hale gelecek.
Halk neden sentetik medyayı yanlış anlıyor?
Şimdiye kadar, sentetik medya çoğunlukla derin sahte videoların kötüye kullanılmasıyla ilgili endişeler etrafında manşetlerde bulunuyor. Hiçbir zaman söylemedikleri şeyleri söyleyen siyasi figürlerin (ya da pornografik videolara eklenen ünlülerin) derin sahte taklitleri manşetlere hükmediyor.
Oyuncuları – canlı veya ölü – kalıcılıklarının zirvesinde rol almak için kullanmak, işini kaybedebilecek bir aktör veya gişe rekorları kırabilecek bir film stüdyosu yöneticisi olmanıza bağlı olarak Hollywood’da endişe veya neşeye neden oluyor. film yıldızları ödemeden filmler.
Aktör bruce willis Yeterince ilerlediğinde hareket etmeyi imkansız hale getiren bir beyin rahatsızlığı olan afazi teşhisi kondu. Oyuncu, deepfake teknolojisiyle filmlerde ve TV reklamlarında rol almaya devam edeceğini söyledi. (Willis, yanlış bir şekilde bildirildiği gibi, hareketli görüntüsünün “haklarını” Rus sentetik medya şirketi Deepcake’ye satmadı.)
Willis’in deepfake’i zaten bir dizi Rus telekom reklamında yer aldı, Willis’in izniyle. Ancak Tom Cruise, Leonardo DiCaprio ve teknoloji devi Elon Musk gibi aktörlerin derin sahteleri izinleri olmadan reklamlarda kullanıldı.
Şimdiye kadar, gerçek kişileri taklit etmek için sentetik medyanın kullanımını içeren haklar ve izinlerle ilgili yasalar esasen mevcut değildi.
Deepfake teknolojisi elbette bir siber güvenlik sorunu olmaya devam edecek. Deepfake ses zaten fon transferini talep eden aramalarda CEO’ları taklit etmek. Ve gerçek zamanlı derin sahte video, hileli iş adayları tarafından işe alım yöneticilerini kandırmak için zaten kullanılıyor.
Bugünkü hikaye derin sahte teknolojinin bir tehdit olduğu yönünde olsa da, yarınki hikaye bunun iş için büyük bir nimet olacağı yönünde. Çünkü teknolojinin götürdüğünü teknoloji de verir.
Deeptrace ve Truepic gibi şirketler, sentetik videoları algılayabilen araçlar üretiyor ve sahte algılama pazarı daha yeni başlıyor. AI tabanlı yazma araçları, gazetecilerin ve telif hakkı sahiplerinin gelecekteki işlerini tehdit ediyor gibi görünebilir, ancak asıl tehdit, iş adamları için bir koltuk değneği haline gelmeleri ve yazma (ve düşünme) yeteneğimizin bitişik el yazısı becerilerinin körelmesine neden olmalarıdır. .
Sentetik içerik ‘metaverse’e hükmedecek
Dünya, sanal, artırılmış ve karma (VR, AR ve MR) çeşitli “gerçekliklerde” bir devrimin eşiğinde.
Mark Zuckerberg’den Meta, eski tarz sosyal ağlardan, Zuckerberg’in ünlü olarak “Metaverse” olarak adlandırdığı yeni nesil sanal veya karma gerçekliğe büyük bir dönüş planlıyor. (Önemli bir şekilde, Apple’ın “Reality” gözlük serisiyle gelecek yıl artırılmış gerçeklik pazarına girmesi bekleniyor.)
Tanım olarak, AR, VR ve MR, dijital bir dünyada (VR) var olan veya gerçek dünyanın (AR) üzerine bindirilmiş dijital içeriği içerir. Bu içeriğin tamamına çok yakın sentetik medya şeklinde gelecek.
Aslında, Meta zaten yeni bir yapay zeka destekli sentetik medya motorunu tanıttı. Bir video yap. Yeni nesil AI-art motorlarında olduğu gibi Make-A-Video, metin kullanır istemler videolar oluşturmak için. Meta şu anda bu motoru, içerik oluşturucuların video içeriği veya sanal ortamlar oluşturması için çok hızlı bir yol olarak tanıtıyor.
Normalde, örneğin pazarlama içeriği üreten bir şirketin bir prodüksiyon ekibi tutması, post prodüksiyon çalışması için ödeme yapması, oyuncu kiralaması, bir yer bulması – tüm bunlar gerekir. Ancak Make-A-Video gibi ürünler, yakın gelecekte tek bir reklam öğesinin birkaç saat içinde tek başına video prodüksiyonları yapabileceğini gösteriyor.
Aslında, metin yönlendirmeli AI görüntü, video ve nesne oluşturmanın geleceği ile, kavramların, çizelgelerin, verilerin, insanların, tasarımların ve diğer içeriğin sesli komutlarla anında oluşturulduğu, görüntülendiği bir VR veya AR toplantısını kolayca hayal edebilirsiniz. tüm katılımcıların görmesi için toplantıda holografik olarak.
Bu, iş medyası yaratmanın düzinelerce insanı, büyük bütçeleri ve ayları kapsayan devasa bir projeden bir avuç insana, küçük bütçelere ve saatler veya günlere nasıl dönüştürüleceğine dair küçük, varsayımsal bir örnek.
Bu nedenle, AI sanat hizmetlerinin hızlı evrimine hayranlıkla bakarken Kararlı Difüzyon ve DreamStudiobu teknolojinin yakında mükemmelleştirileceğini, demokratikleştirileceğini ve işletmelerin iletişim kurma ve her şeyi görselleştirme şeklini büyük ölçüde bozacak şekilde geniş çapta dağıtılacağını anlamalıyız.
Sadece bir iş tehdidi, siber güvenlik tehdidi veya çevrimiçi dikkat dağıtıcı olarak değil, sentetik medya hakkında konuşmaya başlamanın zamanı geldi. Gerçekte, kategori, işletmenin çalışma şeklini tamamen değiştirecektir. Ve her yerde bulunan sentetik medyaya geçiş, ana bilgisayarlardan PC’lere geçişe benzer olacak – sanal içerik de dahil olmak üzere karmaşık içerik oluşturma, bir kuruluştaki herkesin hızlı, kolay ve ucuz bir şekilde yapabileceği bir şey olacak.
Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin etkisi, işi tamamen bozmak üzere. Sentetik medya hakkında gerçekçi olma zamanı.
Telif Hakkı © 2022 IDG Communications, Inc.